Bei der Gründung von Dora Maar dachte Lauren Wilson darüber nach, eine Online-Plattform zu entwickeln, bei der Verbraucher direkt in den Kleiderschränken einflussreicher Frauen einkaufen können.
Wilson ist Gründer und CEO von Dora Maar, Entwickler einer E-Commerce-Plattform, die den Verkauf gebrauchter Luxusgüter organisiert.
Jackie Martin
Das im Mai 2019 gegründete New Yorker Unternehmen Dora Maar ermöglicht es Verbrauchern, gebrauchte Waren zu durchsuchen, die in verschiedene Kategorien wie Designer, Kleiderschränke von Influencern, Accessoires, Taschen, spezielle Kurationen und mehr unterteilt sind. Das Unternehmen verfügt über einen Inspektions- und Authentifizierungsprozess, um sicherzustellen, dass alle Artikel in seinem Inventar echte Luxusartikel sind.
"Dora Maar ist eine Repräsentantin der Kreislaufwirtschaft der Mode und eine Plattform für gebrauchte Luxusmode, auf der Verbraucher in den kuratierten Schränken einflussreicher Tastemaker einkaufen können", sagte Wilson gegenüber Lifewire. „Die Mission von Dora Maar ist es, die reiche Geschichte, die Geschichten und die Menschen hinter der Kleidung zu teilen, um eine bewusstere und nachh altigere Zukunft für die Mode zu schaffen.“
Kurze Fakten
- Name: Lauren Wilson
- Alter: 31
- Von: Scottsdale, Arizona
- Random pleasure: „Es ist ein bisschen geeky, aber ich bin ein großer Sci-Fi-, Fantasy- [und] Actionfilm-Fan. Ich nenne sie epische Geschichten. Ende Quarantäne, ich habe mir alle Star Wars-, Herr der Ringe- und Marvel-Filme noch einmal angesehen."
- Schlüsselzitat oder Motto: "Niemand wurde jemals erfolgreich, ohne Risiken einzugehen. Man muss in der Lage sein, den Moment zu erkennen und ihn unverzüglich zu nutzen." – Estée Lauder
Immersed in Luxury Resale
Wilson erwarb einen Master-Abschluss in Kostümstudien an der New York University, was eine wesentliche Rolle für ihr Interesse an Mode und den Geschichten hinter jedem Stück spielte. Vor der Gründung von Dora Maar hatte Wilson hauptsächlich Strategie- und Wachstumsfunktionen bei Modegiganten wie Christie's, Moda Operandi und Gucci inne.
"Ich war in die Welt des Luxus und des E-Commerce eingetaucht", sagte Wilson. „Ich war auch fasziniert vom E-Commerce und der wirkungsvollen Art und Weise, wie er Verbraucher mit unglaublicher Mode – und einflussreichen Frauen – auf der ganzen Welt verbinden kann.“
Wilson verließ ihren Vollzeitjob bei Moda Operandi, um Dora Maar Vollzeit zu verfolgen, und sie sagte, sie wisse, dass es keine andere Möglichkeit gebe, als Dora Maar über eine Technologieplattform zu starten.
"Der Wiederverkauf wächst exponentiell schneller als der traditionelle Einzelhandel, aber am Luxusende des Spektrums gibt es einen großen Mangel an Vertrauen und Kuration. Ich war der festen Überzeugung, dass wenn ich eine Plattform schaffen wollte, diese die Kreislaufwirtschaft der Mode fördern musste“, sagte Wilson gegenüber Lifewire das Leerzeichen."
Eine der führenden Marketingtaktiken, die das Unternehmen genutzt hat, ist die Gewinnung eines Netzwerks von Influencern. Wilson sagte, sie sei beeindruckt von den Communitys der Inh altsersteller. Als sie keine zentrale Plattform finden konnte, die Ersteller von Inh alten mit der Community der Designer von Luxusmode verbindet, beschloss sie, selbst eine zu entwickeln.
"Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Fähigkeit der Mode, Verbraucher zu inspirieren, die Markenidentität zu formen und zum Direktverkauf zu wechseln", sagte Wilson. "Unsere Influencer verleihen dem Einkaufen eine menschliche Komponente, und ohne die Möglichkeit, ihre Ladenfronten zu digitalisieren, wäre es schwierig, unser Konzept zum Leben zu erwecken."
Auffallen und sich zeigen
Wilson hat das Team von Dora Maar auf sechs Vollzeitmitarbeiter mit einem Team von Auftragnehmern, Praktikanten und Freiberuflern erweitert. Da Dora Maar die nächste Wachstumsstufe erreicht, sagte Wilson, dass sie die Technik- und Betriebsteams des Unternehmens erweitern möchte.
Wenn es darum geht, ein Startup aufzubauen, ist das Team der wichtigste Aspekt des Erfolgs, und ich bin dem kollaborativen Team bei Dora Maar so dankbar. Die Energie ist jeden Tag in unseren Studioräumen in BK spürbar, “, sagte Wilson. „Und wenn man bedenkt, dass wir im Sommer 2020 in unserem Studio, das damals noch keine Klimaanlage hatte, mit der Zusammenarbeit begonnen haben – es ist erstaunlich zu sehen, wie weit wir gekommen sind.“
Die Beschaffung von Risikokapital war eine der wichtigsten Lernkurven von Wilson als Gründerin, sagte sie, und der Versuch, dies als schwarze Frau zu tun, mache es noch schwieriger. Als sie aufwuchs, schnappte sich Wilson jede Zeitschrift am Kiosk, aber sie war entmutigt zu sehen, dass alle Models ziemlich gleich aussahen und überhaupt nicht wie sie. Sie verbrachte ihre ersten Jahre in der Modewelt damit, sich einzufügen, bevor sie feststellte, dass es entscheidend ist, sich abzuheben und für Minderheiten zu erscheinen. Wilson selbst musste sich ändern und diese Lektionen in ihren Führungsansatz einbringen.
Ich habe keine Angst mehr davor, mich für Veränderungen einzusetzen, und das ist für mich als Gründerin und CEO in der Modebranche ein großer Schritt nach vorne.
Ich freue mich, dass ich Dora Maar in einer Welt aufbaue, die versucht, sich zu verändern. Veränderung passiert nicht über Nacht, und es gibt viele Menschen und Organisationen, die in ihrer Bereitschaft, dies zu tun, ziemlich performativ sind, “, sagte Wilson. „Aber heute habe ich keine Angst mehr davor, mich für Veränderungen einzusetzen, und das ist für mich als Gründerin und CEO in der Modebranche ein großer Schritt nach vorne.“
Außer der Beschaffung von Finanzmitteln ist Wilson an der Einführung neuer Branchen interessiert, um neue Verbraucher zu erreichen und das Angebotsportfolio von Dora Maar zu diversifizieren. Sie plant, einen Beauty-Arm zu gründen, weil sie fest davon überzeugt ist, dass es einen Zusammenhang zwischen Mode und Schönheit gibt.
"Mein Ziel war es, die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher zum Besseren zu verändern, indem ich gebrauchte Kleidung mit der Herkunft identifiziere und es den Käufern ermögliche, Verbindungen und Wert in den Stücken zu finden", sagte Wilson.
