Die Hürde für den Eintritt in das Peloton-Ökosystem war mit 2.000 $ für das Fahrrad und 40 $ monatlich für den Zugang zu Kursen bereits ziemlich hoch, und jetzt steigen diese Preise.
Das Unternehmen hat gerade bekannt gegeben, dass es den Kaufpreis seiner beiden Flaggschiff-Artikel erhöht. Das Peloton Bike+ wird um 500 $ auf 2.500 $ steigen, und der Preis des Peloton Tread wird um 800 $ auf 3.500 $ steigen.
Das ursprüngliche Peloton Bike und der KI-gestützte Krafttrainer Peloton Guide bleiben bei 1, 500 bzw. 300 US-Dollar. Außerdem bleiben die Abonnementpreise vorerst gleich.
Dies scheint Teil einer massiven Markenüberholung für den abonnementbasierten Trainingsgerätehersteller zu sein, wie das Unternehmen in der Pressemitteilung zur Ankündigung der Erhöhungen sagt: „Der Preis ist nur einer der vielen Hebel, die wir weiter untersuchen werden als Teil unserer Strategie zur Unternehmenstransformation.“
Weitere Bestandteile dieser Transformationsstrategie? Peloton baut stationäre Standorte aus und schließt eine nicht genannte Anzahl seiner 86 aktuellen Einzelhandelsangebote, obwohl dies von Verhandlungen mit verschiedenen Vermietern abhängt. Sie stellen auch die überwiegende Mehrheit des internen Versands ein und wechseln zu Drittunternehmen, um Fahrräder und Laufbänder in die Hände der Verbraucher zu bringen.
Wie zu erwarten, haben diese Schritte auch zu erheblichen Entlassungen geführt. Peloton halbiert sein Kundendienstteam, streicht eine Reihe von Lagerjobs und übergibt Fertigungsaufgaben an Dritte. Dies summiert sich auf rund 1.000 Arbeitsplätze, nachdem das Unternehmen im Februar bereits 3.000 Mitarbeiter entlassen hatte.
Warum all der Trubel? Peloton hat das ganze Jahr über fallende Aktienkurse erlebt und in den letzten 12 Monaten 90 Prozent seines Wertes verloren. Die Preiserhöhungen bei Bike+ und Tread erfolgen, nachdem das Unternehmen im April die Preise gesenkt hat, um seinen Marktanteil zu erhöhen.
