Key Takeaways
- Die Zukunft von Spotify hängt vom Podcasting ab.
- Spotify ist sowohl eine Plattform als auch ein Publisher – je nachdem, was gerade passt.
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Podcasts sind viel billiger als Musik zum Streamen zu lizenzieren.
Als Spotify Joe Rogan 100 Millionen Dollar zahlte, um seinen Podcast in eine Audio-Streaming-Show zu verwandeln, startete der Countdown für eine tickende Bombe. Und diese Bombe ist jetzt mitten in einer Slo-Mo-Detonation.
Rogan mag technisch gesehen ein Spotify-Angestellter sein oder auch nicht, aber im Geiste ist er es. Das schwedische Musik-Streaming-Unternehmen bezahlt ihn für die Produktion einer Audioshow. Und das ist das Problem. Wenn Spotify, Tidal oder Apple Music explizite Musik von einem frauenfeindlichen Rapper streamen, gibt niemand der Lieferplattform die Schuld. Sie sind nur die Rohre, durch die der Schmutz geliefert wird. Aber Rogan wird nicht nur von Spotify dafür bezahlt, genau das zu tun, was er tut – er ist auch ihr Aushängeschild für den Podcaster. Und er setzt die ganze Operation aufs Spiel.
„Der Grund dafür ist nicht anders als der, warum Netflix Originalinh alte herstellt – es ist billiger, als dauerhafte Lizenzgebühren an große Studios zu zahlen“, sagte der Kulturblogger und Podcaster Brian Penny Lifewire per E-Mail.
Warum Podcasts?
Warum ist Spotify, eine Musik-Streaming-App, sogar im Podcast-Bereich? Es geht um Lizenzgebühren. Wir hören immer wieder, wie wenig Musiker von Spotify bezahlt werden, aber diese wiederkehrenden Gebühren sind immer noch zu hoch. Indem Spotify das Hören seiner Abonnenten mit Originalinh alten verwässert, verringert es die Stunden, die sie mit dem Streamen von Musik verbringen.
"Das ist billiger, als den großen Studios dauerhafte Lizenzgebühren zu zahlen."
Ein weiterer Vorteil von selbst entwickelten Audioshows ist, dass sie exklusiv sein können. Die meiste Musik ist auf den meisten Streaming-Plattformen verfügbar, mit dem einen oder anderen Blip für eine exklusive Veröffentlichung. Aber wenn Spotify sein Podcast-Angebot stark genug machen kann, dann hat es etwas, was andere Plattformen nicht haben. Nochmals, genau wie Netflix und die anderen Video-Streaming-Dienste.
'Freie' Rede
Und deshalb verteidigt Spotify Rogan. Indem Spotify ihn unterstützt, fördert es implizit Desinformation.
Anfang dieser Woche hielt Spotify-CEO Daniel Ek eine 15-minütige Rede vor Mitarbeitern, in der er versuchte, das Thema als Redefreiheit darzustellen. Dieses Argument könnte für so etwas wie das Podcast-Verzeichnis von Apple gelten, das mehr oder weniger eine offene Liste aller verfügbaren Podcasts ist, auf die jede Podcast-App zugreifen kann. Aber im Fall von Rogan ist Spotify keine neutrale Plattform. Es ist der Manager und Promoter. Sollte es als solches für seine Meinungen verantwortlich gemacht werden?
"Ja, weil sie ihn eingestellt und bezahlt haben", sagte Joshua T. Bergen, Medienstratege, Produzent, Moderator und Podcaster, Lifewire per E-Mail. "Das bedeutet, dass sie an ihn glauben."
Laut Ek war The Joe Rogan Experience (JRE) bereits vor dem Exklusivvertrag der meistgesuchte Podcast auf Spotify, obwohl er dort noch nicht verfügbar war. Er sagte, dass JRE eher lizenzierte als veröffentlichte Inh alte sei und Spotify daher „keine kreative Kontrolle“über die Show habe. Und dennoch hat Spotify mehrere JRE-Episoden entfernt, weil sie gegen seine Regeln verstoßen haben. Es scheint also doch ein gewisses Maß an Kontrolle zu geben.
Ein großes Durcheinander
Dieses Durcheinander wird nicht kleiner. Auch wenn das Problem der Fehlinformationen von Rogan möglicherweise vorbei ist, wird Spotify weiterhin für alle umstrittenen Podcasts verantwortlich gemacht, die es veröffentlicht.
Podcasting ist immer noch ein kleiner Teil von Spotifys Gesamtgeschäft, aber es wächst, und da das Unternehmen Anzeigen in Podcasts sch alten kann, ist es eine potenziell riesige Einnahmequelle. Zumal Spotify seine monatlichen Streaming-Preise nicht erhöhen kann. Es scheint möglich, dass Podcasts irgendwann zum Hauptverdiener von Spotify werden, und deshalb muss es auf jeden Fall an Rogan festh alten. Er ist ein großer Anziehungspunkt für die Plattform, und sobald Benutzer angemeldet sind, um einen Podcast in der Spotify-App anzuhören, warum hören Sie nicht einfach alle Ihre Podcasts in Spotify?
Podcaster sollten aufpassen. Große Namen wie Rogan bekommen vielleicht weiterhin das große Geld, aber Spotify baut auch seine eigenen Podcasts aus.
"Sie veranst alteten ein Creator Accelerator-Programm und bezahlten ein paar 20-jährige aufstrebende Podcaster über dieses Programm, um regelmäßige Live-Audioprogramme zu erstellen, wie True Crime Tuesdays. Dabei zahlten sie etwa 5.000 $/ Monat an die Schöpfer, um sie an Exklusivverträge zu binden", sagt Penny.
"Spotify erntet im Grunde Mindestlohnarbeit von Leuten, die der beste Joe Rogen sein wollen", fuhr er fort. „Es wird viel Druck auf die Schöpfer ausüben, die Rechte an ihrem kreativen IP aufzugeben und gleichzeitig ein Publikum aufzubauen, das Spotify hofft, intern zu beh alten.“
Genau wie bei Musikern sieht es so aus, als würde Spotify auch Podcasts abzocken.
