Ich will nicht zynisch sein. Ich würde gerne auf eine Automesse gehen, die Angebote eines jungen Unternehmens sehen und mir sagen: „Die Chancen stehen sehr gut, dass das in fünf Jahren in jemandes Garage steht.“Das Szenario wäre toll. Mehr Unternehmen bedeuten mehr Wettbewerb und damit eine bessere Auswahl für die Verbraucher.
Leider stellt die Realität sicher, dass ich allem Neuen gegenüber misstrauisch bin. Und Sie sollten es auch sein.
Let the Good Times Roll
Wir haben es alle immer wieder gesehen: Ein neues Unternehmen stürmt auf die Bühne mit einem Fahrzeug, das auf der Straße wie kein anderes aussieht. Es hat die Reichweite eines Tesla; es wird in wenigen Minuten aufgeladen; die Stereoanlage spielt nur Ihre Lieblingssongs. Die Türen bestehen aus recycelten Dosen, die von Kindern in einem fernen Land gesammelt wurden, die dank der massiven Metallbestellung des Startups jetzt Millionäre sind. Der Besitzer hat die Zähne eines Gameshow-Moderators und die Tapferkeit, die potenzielle Kunden beruhigt.
Was könnte schief gehen?
Nun, alles.
Die Realität stellt sicher, dass ich allem Neuen gegenüber misstrauisch bin. Und du solltest es auch sein.
Aber in diesem Moment, wenn sich auf der Messe das Laken vom Fahrzeug löst, scheint es, als wäre alles in Ordnung auf der Welt. Wenn Sie Teil dieser automobilen Revolution sein möchten (irgendwie ist es immer eine Revolution), scannen Sie einfach diesen QR-Code und hinterlegen Sie eine Anzahlung, um sich Ihr eigenes Stück automobilen Himmels zu sichern.
Außer ich bin hier, um es dir zu sagen, tu es nicht.
Wir haben dieses Auto auf Gedanken und Regenbogen gebaut
Es gibt neue Autohersteller, die ihre Markteinführung überlebt haben. Der bekannteste ist Tesla. Derzeit bauen und liefern Rivian und Lucid tatsächlich Elektrofahrzeuge an Kunden. Anfangs nicht viel, aber die Maschinen laufen, und beide Unternehmen haben mit der nahezu unmöglichen Aufgabe begonnen, die Produktion zu skalieren. Währenddessen kämpfen andere Unternehmen oder bröckeln, oder in einem Fall ist es nur eine lächerliche Hype-Maschine.
Im Jahr 2017 stellten Rivian und Bollinger der Welt ihre Elektro-Lkw vor. Rivian liefert sein Fahrzeug aus. Bollinger hingegen kündigte kürzlich an, keinen Consumer-Pickup mehr auf den Markt zu bringen und sich auf kommerzielle Anwendungen zu konzentrieren. Glücklicherweise erh alten nach Angaben des Unternehmens diejenigen, die Anzahlungen geleistet haben, eine Rückerstattung. Wie sich das auf potenzielle Kunden auswirkt, die Schecks erh alten, ist noch abzuwarten.
Dann gibt es Faraday Future. Ein Autohersteller, der Welle um Welle schlechter Nachrichten erlebt hat. Umstrukturierungen in der Geschäftsführung, massive Verzögerungen, finanzielle Probleme und im Allgemeinen scheinen sie nach einer ersten Vorstellung ihres Fahrzeugs auf der CES 2016 immer lebenserh altend zu sein.
Die Firma ist zurück, sozusagen. Aber würden Sie ihnen nach einer heißen Geschichte Geld für ein Fahrzeug geben? Weil du es kannst. Sie können Faraday Future $1.500 und $5.000 Kautionen für zukünftige Fahrzeuge senden. Aber das sollten Sie auch nicht.
Für diejenigen, die nach etwas suchen, das in ein Labyrinth aus Geheimnissen und Verwirrung gehüllt ist, gibt es die Alpha Motor Corporation. Ein Unternehmen, das zwei ehemalige Baristas als Sprecher einsetzt und einige coole Renderings von Fahrzeugen hat. Das ist so ziemlich alles, was wir mit Sicherheit wissen. Glücklicherweise fragen sie nicht nach Geld, um eine Reservierung vorzunehmen, sondern nur nach Ihrem Namen und Ihrer E-Mail-Adresse. Aber wenn Sie sich anmelden, seien Sie nicht überrascht, wenn eine E-Mail erscheint, in der Sie nach etwas Bargeld gefragt werden. Nochmals: Beh alte dein Geld.
GoFundMe, aber für Autos
Autohersteller, sowohl neue als auch sehr alte, verwenden Einzahlungen, um die potenzielle Nachfrage nach einem Fahrzeug zu beurteilen. Wenn 100.000 Menschen ein paar hundert Dollar für eine gerade vorgestellte Maschine ausgeben, ist das wahrscheinlich ein gutes Zeichen für dieses Produkt.
Das Pfandsystem trägt auch dazu bei, einen Hype zu erzeugen. Nach der Eröffnung der Reservierungen für den Chevy Silverado EV gab GM-CEO Mary Barra am folgenden Tag bekannt, dass die Silverado EV First Edition in 12 Minuten ausverkauft war. Kein Wort darüber, wie viele tatsächlich vorbestellt werden konnten, aber die Neuigkeiten sind da draußen, und der Hype-Zyklus für den Pickup hat einen weiteren Schub bekommen.
Startups brauchen den Hype viel mehr als die etablierten Player. Sie müssen den Investoren auch zeigen, dass es Nachfrage gibt. Es hilft auch, dass all das eingezahlte Geld jetzt zum Bau von Autos verwendet werden kann. Oder h alten Sie die Leute zumindest auf der Geh altsliste und bezahlen Sie weiterhin einen PR-Mitarbeiter, um sie auf dem Laufenden zu h alten.
Da wird es ein bisschen komisch. Einlagen investieren in das Potenzial eines Unternehmens. Sie haben das Lied gemacht und getanzt, und Sie denken, sie haben das Zeug dazu, es ganz nach oben zu schaffen. Außer, wie ein GoFundMe für einen Film, ein Album, eine Firma usw., bist du kein Investor. Sie profitieren nicht wie ein echter Investor. Du stellst ein Auto auf Zwischenlager und hoffst, dass der Laden nicht schließt, bevor sie ihn bauen können.
Es ist dein Geld
Du bist natürlich auch erwachsen. Und es ist nicht sehr hilfreich, wenn Sie Ihren Enthusiasmus für das neueste glänzende Elektrofahrzeug, das noch nicht real ist, von mir ersticken lassen. Ich möchte, dass die Leute begeistert sind, und wenn diese EV-Begeisterung bedeutet, dass Sie einem neuen Unternehmen Geld schicken möchten (und Sie es sich leisten können), tun Sie es.
Ich sage nur, h alten Sie nicht den Atem an und seien Sie darauf vorbereitet, dieses Geld vielleicht nie wieder zu sehen. Die meisten EV-Startups da draußen werden von leidenschaftlichen Menschen gebaut, die wirklich glauben, dass sie es schaffen werden. Sie wollen Teil der Transportrevolution sein (da ist wieder dieses Wort). Sie sollten jedoch wissen, dass der Prozess für ein Unternehmen, seine Gründer und Investoren finanziell verheerend sein kann. Sie begannen diesen Weg mit dem Wissen, dass alles schief gehen könnte.
Ich möchte nur sichergehen, dass du das auch weißt.
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