Was man wissen sollte
- H alte es kurz und einfach und biete den Lesern etwas, was sie von alternativen Quellen nicht bekommen können.
- H alte dich an einen konsistenten Zeitplan und eine konsistente Vorlage.
- Weniger ist mehr. Verwenden Sie drei oder weniger Schriftarten, verwenden Sie Rahmen und Kästchen sparsam und h alten Sie sich an nicht mehr als ein oder zwei Bilder pro Seite.
Ob Sie einen Newsletter für den Druck oder die elektronische Verbreitung entwerfen, die Einh altung etablierter Designprinzipien kann Ihnen dabei helfen, einen professionell aussehenden und leserfreundlichen Newsletter zu erstellen. Verwenden Sie diese grundlegenden Richtlinien, wenn Sie Ihre Publikation erstellen.
Fokus auf Inh alte
Um aufzufallen und die Zeit des Empfängers wert zu sein, muss ein guter Newsletter aussagekräftige Inh alte auf prägnante Weise präsentieren. Die Ära der 20-seitigen Newsletter endete in den 1990er Jahren. Heutzutage übertreffen Inh alte, die informieren, bilden und unterh alten, Inh alte, die sich wie Sitzungsprotokolle lesen.
Einige Best-Practice-Tipps:
- Gib dem Leser etwas, was er sonst nicht aus alternativen Quellen bekommen könnte - spezielle Interviews, aussagekräftige Insidertipps usw.
- Die meisten Menschen sind nicht an Inh alten interessiert, die Besprechungsprotokolle, Urlaubsberichte oder andere Dinge enth alten, die nur von historischem Interesse sind.
- H alte es kurz und einfach. Es ist nicht nötig, ein Dutzend Absätze zu schreiben, wenn nur drei oder vier ausreichen.
- Verwenden Sie Fotos und Illustrationen, aber vermeiden Sie themenfremde Stockfotos oder Cliparts.
Denke zweimal darüber nach, ein Bild oder eine Geschichte aus dem Internet zu heben. In den meisten Fällen könnte die Neuveröffentlichung von Inh alten, die Ihnen nicht gehören und für die Sie keine Lizenz zur Wiederverwendung erh alten haben, Sie in rechtliche und finanzielle Schwierigkeiten bringen. Als Faustregel gilt: Wenn Sie es nicht selbst erstellt haben, können Sie es nicht in Ihren Newsletter aufnehmen, es sei denn, Sie haben einen Genehmigungsnachweis.
Sei konsequent
Newsletter werden nicht mehr hauptsächlich auf Papier konsumiert - Newsletter per E-Mail erweisen sich als viel häufiger - aber was Sie erstellen, sollte immer noch druckbar sein, was bedeutet, dass Sie sich an gängige Druckstandards h alten müssen.
Insbesondere:
- Verwenden Sie Raster für die Konsistenz von Seite zu Seite. Eine gute Ausrichtung ist wichtig für einen professionell aussehenden Newsletter.
- Verwende Vorlagen und Styleguides für eine konsistente Formatierung. Egal, ob Sie die Vorlage eines anderen verwenden oder Ihre eigene entwickeln, bleiben Sie dabei.
- Verwenden Sie sich wiederholende Elemente wie Fußzeilen, Kopfzeilen und Abteilungsleiter.
- Verwenden Sie im gesamten Newsletter dieselben wenigen Schriftarten.
- Verwenden Sie Farbe, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen zu lenken, aber übertreiben Sie es nicht.
Unordnung vermeiden
Mehr ist nicht immer besser. Wenn Ihr Newsletter randvoll mit Schriftarten, Farben, Fotos und Grafiken ist, kann der Leser abgeschreckt werden. H alten Sie es sauber und zugänglich.
- Verwende drei oder weniger Schriftarten.
- Rahmen und Kartons sparsam verwenden.
- Verwenden Sie nicht mehr als ein oder zwei Cliparts, Fotos oder grafische Akzente pro Seite.
Vermeide Cliparts, wenn du kannst. Nichts schreit nach "Amateurstunde!" wie ein Newsletter voller zufälliger Zeilenbilder.
Kontrast verwenden
Obwohl ein zu beschäftigter Newsletter abschreckend wirkt, neigt ein Newsletter-Design ohne Kontrast – eine riesige Textwand – dazu, langweilig zu sein. Möglichkeiten, Kontraste in Ihren Newsletter aufzunehmen, sind:
- Verwenden Sie kontrastreiche Schriftarten wie eine fette serifenlose Schrift für Überschriften und eine Serifenschrift für Fließtext.
- Machen Sie es groß, wirklich groß. Verwenden Sie eine übertriebene Initiale oder vergrößern Sie einen Medienanhang, um eine Aussage zu treffen.
- Verwenden Sie Leerraum in Form von extra breiten Bundstegen oder Rändern, um dichtem Text entgegenzuwirken. Leerraum fügt dem Auge visuellen Atemraum hinzu.
- Füge Anführungszeichen hinzu, um einen langen Artikel zu unterbrechen und den Leser zu fesseln. H alte sie kurz und interessant.
Elektronische Newsletter
Wenn Sie Ihre Newsletter per E-Mail versenden, sind Sie nach US-amerikanischem Recht verpflichtet, die Bestimmungen des CAN-SPAM Act einzuh alten. Auf hoher Ebene müssen Sie (normalerweise in der Fußzeile) den Namen und die Postanschrift des Herausgebers sowie einen leicht zu findenden Link zum Abbestellen von der Mailingliste angeben.
