Key Takeaways
- Künstliche Intelligenz wird zunehmend eingesetzt, um Werbung für Internetnutzer zu erstellen.
- Ein kürzlich erschienener Aufsatz behauptet, dass die Verwendung von KI für die Werbung die Gesellschaft "vergiftet".
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Einige Experten sagen, dass die Verwendung von KI für Werbezwecke reguliert werden sollte.
Künstliche Intelligenz (KI) richtet sich möglicherweise über Internetwerbung an Sie.
Unternehmen verwenden zunehmend KI, um Anzeigen für Benutzer zu erstellen und auszurichten. Ein neuer Aufsatz in The Atlantic argumentiert, dass der Einsatz von KI für die Werbung die Gesellschaft „vergiftet“, und einige Experten sind sich einig, dass es Anlass zur Sorge gibt.
"Daten, die in die Hände der falschen Personen gelangen, können echten Personen Schaden zufügen", sagte KI-Experte Sameer Maskey in einem E-Mail-Interview mit Lifewire.
Gedankenkontrolle?
Ayad Akhtar, ein mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneter Dramatiker, griff kürzlich in seinem Aufsatz in The Atlantic die Praxis der KI-Werbung an und schlug vor, dass die Dinge, die wir mögen, nicht länger unsere Sache sind, sondern stattdessen für uns ausgewählt werden, damit Unternehmen davon profitieren können.
Die Werbebranche nutzt KI, um Kunden besser anzusprechen, sagte Heena Purohit, Leiterin der KI-Dienste von IBM Watson, gegenüber Lifewire. Anzeigen werden anhand von Benutzerdaten wie demografische Merkmale, Interessen, Kaufhistorie oder Verh altensmuster personalisiert, um für den Benutzer relevantere Anzeigen zu identifizieren. KI verwendet auch Mustererkennung, indem sie Daten durchkämmt, um eine Zielgruppe für Anzeigen zu identifizieren.
"In der Werbetechnologiebranche ist KI nicht nur ein Schlagwort", sagte Purohit. "Für viele AdTech-Anbieter schaffen Daten oder angereicherte Erkenntnisse einen Wettbewerbsvorteil."
Purohit sagte, dass KI-Werbeunternehmen sensibel auf das Thema Datenschutz reagieren.
"Benutzer möchten die Möglichkeit haben, zu kontrollieren, wie ihre Daten gesammelt und verwendet werden", fügte Purohit hinzu. „Wir beobachten, dass sich Unternehmen an dieses sich ändernde Verbraucherverh alten anpassen. Von großen Browsern, die Cookies von Drittanbietern blockieren, bis hin zu Smartphone-Herstellern wie Apple, die Benutzer ausdrücklich auffordern, sich für die gemeinsame Nutzung von Daten zu entscheiden, werden diese Änderungen es den Benutzern erleichtern, ihre Daten zu kontrollieren."
Ist Regulierung die Antwort?
Einige Beobachter sagen, dass die Verwendung von KI für Werbezwecke reguliert werden sollte. Die gesamte Werbebranche wird jedoch bereits durch mehrere Bundesgesetze reguliert, darunter das FTC-Gesetz von 1914, das unlautere und irreführende Werbung verbietet, bemerkte Will Griffin, Chief Ethics Officer bei der KI-Firma Hypergiant, in einem E-Mail-Interview mit Lifewire.
"Da sich das Tempo der Einführung von KI-Technologien in der Werbung beschleunigt, wirft der Ersatz menschlichen Urteilsvermögens durch Algorithmen Fragen auf, wie diese alten Gesetze im modernen Technologiekontext angewendet werden sollten", sagte er."Weitere Regulierung ist unvermeidlich; die Frage ist nur, wie viel Chaos in der Zwischenzeit angerichtet wird."
Daten, die in die Hände der falschen Personen gelangen, können echten Personen Schaden zufügen.
Emad Hasan, CEO von Retina AI und ehemaliger Leiter der Datenanalyse bei Facebook und Paypal, forderte Vorschriften, die „ein klares Maß an Transparenz darüber bieten, warum jemand bestimmte Anzeigen sieht“. Er sagte gegenüber Lifewire, dass „es einfach sein sollte, Anzeigen abzulehnen, die sich nicht relevant anfühlen.“
AI-Werbetechnologie hat Kompromisse für die Nutzer, sagte Maskey gegenüber Lifewire. Wenn Nutzer nach Informationen zu einem bestimmten Dienst suchen, z. B. Friseursalons oder Restaurants an einem bestimmten Ort, werden sie möglicherweise von Anzeigen von Anbietern angegriffen, die diese Dienste in derselben bevorzugten Gegend anbieten.
"Dies ist ein Beispiel für eine gute KI-Werbetechnologie, die personalisiertere Verbrauchererlebnisse ermöglicht", sagte Maskey.
Auf der anderen Seite besteht der Nachteil der Verwendung von KI darin, dass Benutzer mit Anzeigen überschwemmt werden können. KI-Anzeigen werfen auch Fragen zum Datenschutz der Nutzer auf, sagte Maskey.
"Schließlich h alten sich nicht alle Unternehmen, die KI-gestützte Werbetechnologien einsetzen, an Standardprotokolle und Richtlinien darüber, wie viel und welche Art der Datenerfassung ethisch vertretbar ist", fügte er hinzu.
Also, woher wissen Sie, ob KI-Werbung auf Sie abzielt? Es ist oft schwer zu erkennen, aber das Lesen der Nutzungsbedingungen der von Ihnen verwendeten Websites ist ein guter Anfang.
"KI in der Werbung basiert ausschließlich auf Daten", sagte Maskey. "Je mehr sich Verbraucher und Benutzer bemühen zu verstehen, wo sie eine aktive Rolle bei der Verw altung des Flusses ihrer Verh altens- und Transaktionsdaten spielen können, desto weniger sind sie anfällig für negative Einflüsse."
