Key Takeaways
- Xiaomi verdrängte Apple vom zweiten Platz unter den Smartphone-Anbietern, basierend auf Umsatz und Marktanteil.
- Die Marke ist vor allem in China und Indien beliebt.
- Xiaomi ist mit erschwinglichen Smartphones auf den Markt gekommen, konzentriert sich aber darauf, High-End-Modelle hinzuzufügen.
Apple hat kürzlich seinen Platz als zweitgrößter Smartphone-Anbieter an ein Unternehmen verloren, mit dem viele Amerikaner möglicherweise nicht vertraut sind, und ein Licht auf die wachsende Popularität erschwinglicher Telefone von aufstrebenden Marken auf der ganzen Welt geworfen.
Peking, das in China ansässige Xiaomi, schnappte sich zum ersten Mal überhaupt den zweiten Platz für Smartphones nach dem südkoreanischen Samsung, so eine Studie der unabhängigen Analystenfirma Canalys mit Daten aus dem zweiten Quartal. Die Rankings basieren auf dem Marktanteil der einzelnen Unternehmen für Sendungen.
Xiaomi hat sich als beliebt für seine erschwinglichen Geräte erwiesen, verzweigt sich aber jetzt und versucht, auch seine High-End-Geräte zu erweitern, sagte Ben Stanton, Forschungsmanager bei Canalys, Lifewire in einer E-Mail. Das Marktforschungsunternehmen berechnet, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Xiaomi-Handys etwa 40 % günstiger ist als der von Samsung-Handys und 75 % unter dem von Apple.
"Xiaomi-Geräte basieren auf einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis", sagte Stanton. „Der frühe Fortschritt der Marke wurzelte in einer unglaublich schlanken Betriebsstruktur mit sehr gezielten Marketingausgaben, die es ihren Geräten ermöglichte, die Konkurrenz zu unterbieten. Seitdem ist sie jedoch weit über diesen anfänglichen Fokus hinaus gewachsen.“
Xiaomi hat viele Telefonoptionen
Xiaomi ist bekannt für die ständige Innovation seiner Telefone, die zu drei großen Marken gehören: das Flaggschiff Mi Phones, Redmi und das Pocophone.
Die Telefone reichen je nach Modell von erschwinglich bis High-End. Zum Beispiel kostet das Redmi 9A etwa 100 US-Dollar oder weniger, während das Mi 11 Ultra in Europa mit einem Preis von umgerechnet etwa 1.400 US-Dollar auf den Markt kommt.
"Eine der Hauptprioritäten für Xiaomi in diesem Jahr ist es also, die Verkäufe seiner High-End-Geräte wie des Mi 11 Ultra zu steigern", sagte Canalys in seinem Smartphone-Verkaufsbericht. „Aber es wird ein harter Kampf, da Oppo und Vivo dasselbe Ziel verfolgen und beide bereit sind, viel Geld für Over-the-Line-Marketing auszugeben, um ihre Marken so aufzubauen, wie es Xiaomi nicht tut.“
International wachsen
Wenn Sie noch kein Xiaomi-Telefon verwendet haben, werden Sie in Zukunft möglicherweise mehr von der Marke sehen, wenn sie auf internationale Märkte expandiert. Die Marke hat ihre Reichweite in verschiedenen Ländern ebenso stark ausgebaut wie ihre Produktlinien.
Die Auslieferungen von Xiaomi-Telefonen stiegen im zweiten Quartal rapide an. Laut Canalys stiegen die Lieferungen in Lateinamerika um mehr als 300 %, in Afrika um 150 % und in Westeuropa um 50 %.
Ein Teil seines Erfolgs ist auf die markenbildenden Netzwerke treuer Kunden zurückzuführen.
Xiaomi-Geräte basieren auf einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.
"Eine große Anstrengung, die auf den internationalen Märkten Anklang gefunden hat, besteht darin, einen Kultstatus unter jungen Bevölkerungsgruppen zu schaffen und Gemeinschaften von 'Mi-Fans' zu kuratieren, um seine Produkte zu unterstützen", sagte Stanton. „Außerhalb Chinas war es besonders erfolgreich in Indien, wo es seit einiger Zeit die führende Marke ist.“
Allerdings ist Xiaomi nicht die einzige Marke außerhalb von Apple und Samsung, die um Marktanteile kämpft. Zwei weitere chinesische Top-Marken sind Oppo und Vivo. Canalys schätzt, dass beide nach Apple etwa 10 % des weltweiten Marktanteils haben und zweistellig wachsen.
Warum Xiaomi in den USA nicht durchgestartet ist
Trotz seiner Popularität in vielen Teilen der Welt muss sich Xiaomi in den USA noch einen Namen machen
Die Muttergesellschaft der Marke wurde im Januar vom Verteidigungsministerium (DoD) auf die schwarze Liste gesetzt, nachdem ihr vorgeworfen wurde, mit dem chinesischen Militär in Verbindung zu stehen, berichtete NBC. Die US-Regierung hob dieses Verbot jedoch im Mai auf.
Xiaomis Reibereien mit der US-Regierung scheinen beigelegt zu sein, sagte Stanton. Allerdings ist es dort vorerst noch keine führende Marke – was auch an anderen Faktoren liegt.
"Es ist noch kein aktiver Akteur auf dem US-Smartphone-Markt, aber das liegt hauptsächlich daran, dass die USA hohe Eintrittsbarrieren für jede neue Marke haben", sagte Stanton. „Da die meisten Kunden ihre Geräte über den Netzwerkanbieter kaufen, haben diese Anbieter eine enorme Macht, die Marken zu diktieren, die tatsächlich Reichweite erh alten und daher erfolgreich sind.“
Also, werden US-Smartphonenutzer mehr Telefone von Marken wie Xiaomi, Oppo und Vivo in Elektronikgeschäften finden? Trotz der Herausforderungen könnte es immer noch möglich sein.
"Die jüngeren chinesischen Marken haben Schwierigkeiten, Vereinbarungen mit den US-Carriern auszuhandeln, aber es ist nicht unmöglich, wie einige der etablierteren Anbieter wie Lenovo (Motorola) und ZTE bewiesen haben", sagte Stanton.
In jedem Fall erinnern uns die neuesten Verkaufszahlen daran, dass es eine ganze Welt von Smartphones gibt, die über das Angebot von Samsung und Apple hinausgeht.
