Key Takeaways
- TikTok kündigte an, die Videolänge zu erhöhen, um 3-Minuten-Videos zu ermöglichen.
- Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne beträgt nur acht Sekunden, und die meisten Zuschauer hören nach zwei Minuten auf, ein Video anzusehen, sodass drei Minuten für ein Video zu lang sein können.
- Experten sagen, dass kurze Videos besser für eine Social-Media-Umgebung geeignet sind.
TikTok wird über 15- bis 60-Sekunden-Videos hinausgehen, um Videos mit einer Länge von bis zu drei Minuten zu ermöglichen, aber Experten sagen, dass Langform-Videos für soziale Medien nicht mehr funktionieren werden.
Videos in Kurzform waren in den letzten Jahren der Trend, aber TikTok macht einen großen Sprung in seiner Plattform, indem es die Videolänge für Ersteller erhöht. Während es im Internet einen Platz für sowohl Langform- als auch Kurzformvideos gibt, wurden Social-Media-Plattformen wie TikTok für kürzere Clips entwickelt, die unsere Aufmerksamkeit erregen.
"Das gesamte Alleinstellungsmerkmal von TikTok basiert auf kurzen Videos, mit denen Benutzer Inh alte unterwegs erstellen und mit ihren Followern teilen können", schrieb Ryan Stewart, ein geschäftsführender Gesellschafter der WEBRIS-Agentur, in einer E-Mail an Lifewire.
"TikTok hat einen sehr mutigen Schritt gemacht, indem es das längere Videoformat zugelassen hat, und ich glaube nicht, dass es am Ende für das Unternehmen funktionieren wird."
Kurzform-Videos und soziale Medien
Es gibt einen massiven Trend zu Kurzform-Inh alten in den sozialen Medien. Von der Explosion von TikTok bis hin zu Instagram, das Reels einführte, und Reddits jüngstem Kauf von Dubsmash, soziale Plattformen steigen in den Trend zu Kurzvideoinh alten ein.
TikTok hat einen sehr mutigen Schritt gemacht, indem es das längere Videoformat zugelassen hat, und ich glaube nicht, dass es am Ende für das Unternehmen funktionieren wird.
Noch vor diesen beliebten Apps war Vine eine Plattform, die es Benutzern ermöglichte, ein nur sechs Sekunden langes Video zu erstellen und es auf ihre Seite hochzuladen. Vine hatte zu Spitzenzeiten 200 Millionen aktive Nutzer, bevor es 2016 wegen Konkurrenten wie TikTok endgültig geschlossen wurde, und „Vine-Stars“wurden in so kurzer Zeit mit ihren superkreativen Videos erfolgreich.
Es ist kein Geheimnis, warum Kurzvideos in den sozialen Medien erfolgreicher sind als ihre Langform-Pendants. Laut Hubspot hören 5 % der Zuschauer nach einer Minute auf, ein Video anzusehen, und 60 % hören nach zwei Minuten auf. Die Ein-Minuten-Videounterbrechung von TikTok scheint der beste Punkt zu sein, um Zuschauer zu h alten, also warum ändern sie sie?
Warum Kurzform?
TikTok sagte, seine Begründung für das Hinzufügen von mehr Langform-Videos zu seiner Plattform sei, den Erstellern zu ermöglichen, „die Leinwand zu haben, um neue oder erweiterte Arten von Inh alten auf TikTok zu erstellen, mit der Flexibilität von etwas mehr Platz.“
Im Gegensatz zu Plattformen wie YouTube oder Vimeo, die auf einer beliebigen Videolänge basierten, wurde der Algorithmus von TikTok jedoch auf der Grundlage kürzerer Videos erstellt, und eine Abkehr von diesen könnte für viele Benutzer abschreckend sein.
"Benutzer bleiben nicht wegen eines bestimmten Erstellers oder Videos auf der Plattform, sondern sie bleiben auf der Plattform, um den gleichen Dopamineffekt beim Spielen der Spielautomaten zu erzielen, wie z. B. welche Art von Inh alten auf ihrer "Für dich"-Seite angezeigt werden ' als nächstes, wobei jedes abgespielte Video ein weiterer schneller Gewinn oder Hit ist ", schrieb Kimberly Maryanopolis, Kundenbetreuerin bei EVINS, in einer E-Mail an Lifewire.
"Denken Sie darüber nach: Wenn Sie an einem Spielautomaten spielen würden und es bis zu drei Minuten dauern würde, bis das Ergebnis angezeigt wird, würden Sie interessiert bleiben?"
Die Aufmerksamkeitsspanne einer durchschnittlichen Person beträgt nur acht Sekunden, was bedeutet, dass wir uns schnell langweilen. Unsere Aufmerksamkeitsspanne schrumpft aufgrund des ständigen Stroms von Informationen, die uns bombardiert werden, und das schnelle Scrollen durch unsere sozialen Feeds trägt nur dazu bei, also wird ein dreiminütiges Video nicht ausreichen, um uns zu verlangsamen.
"Wenn ein Video ihr Interesse nicht innerhalb der ersten fünf bis zehn Sekunden weckt, wird es sofort abgesch altet oder vorgespult", fügte Stewart hinzu. "In beiden Fällen leidet die Zufriedenheit der Endnutzer."
Trotzdem können Langform-Inh alte für einige Ersteller wie Musiker, Feinschmecker, Heimwerker und andere von ihrer TikTok-Strategie profitieren. Justina Cerra Lucas, die Gründerin und Direktorin von 218 Creative, sagte jedoch, dass TikTok-Videos normalerweise eine Handlung und eine durchdachte Produktion fehlen, weil sie einfach nicht benötigt werden, um innerhalb von 15 bis 30 Sekunden zu unterh alten und Anhänger zu gewinnen.
"Wenn die Ersteller nicht zu einer strategischen Langform-Videostrategie wechseln (und nur dann, wenn es für ihre Inh alte und ihr Publikum sinnvoll ist), dann glaube ich nicht, dass die Mehrheit der Benutzer auf TikTok dazu in der Lage sein wird Erfassen Sie die Aufmerksamkeitsspanne ihres Publikums", sagte Lucas.
