Key Takeaways
- Bei Instagram geht es jetzt um "Creator, Video, Shopping und Messaging".
- Posten vom Desktop aus und Links in Stories erleichtern das Branding und den Verkauf.
- Fotos mit Freunden teilen? Beginnen Sie mit der Suche nach einem alternativen Dienst.
Letzte Woche sagte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass das Netzwerk keine Foto-Sharing-App mehr sei. Also, was ist es? Einfach – eine Unterh altungs- und Branding-Plattform, so wie früher das Fernsehen.
Die jüngsten Änderungen bei Instagram zeigen eine deutliche Verschiebung weg von einer einfachen Website zum Teilen von Fotos. Tatsächlich geht es bei Instagram schon seit Jahren um weit mehr als nur Selfies mit Entengesicht und Frühstücksfotos. Modeprofis kommunizieren damit, Marken verkaufen damit und Influencer verdienen damit ihren Lebensunterh alt. Aber jetzt scheint Instagram diese Änderungen zu konsolidieren und die Wahrheit zuzugeben.
"Instagram als einen Ort zu betrachten, an dem Sie Fotos posten können, ist eine Sache; aber es als einen leistungsstarken Algorithmus zu betrachten, der sich aus Ihren Daten speist und intelligent und subtil genug ist, um Ihr Verh alten zu beeinflussen, ist etwas ganz anderes, " Mark Coster von der Bildungs-Tech-Site Stem Geek teilte Lifewire per E-Mail mit.
Nicht mehr für Fotos
Letzte Woche hat Mosseri ein Video getwittert, in dem er effektiv sagt, dass Instagram gegen TikTok All-in geht. Mosseri skizziert die Prioritäten der Plattform für das nächste Jahr. „Bei Instagram versuchen wir immer, neue Funktionen zu entwickeln, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Erlebnis herauszuholen. Im Moment konzentrieren wir uns auf vier Schlüsselbereiche: Creators, Video, Shopping und Messaging."
Kurz gesagt, Instagram wird sich auf das konzentrieren, was es bereits auf dem Weg war zu werden: eine Plattform für Unterh altung und Werbung. Benutzer werden viel mehr Empfehlungen sehen. Anstelle einer Zeitleiste mit Fotos und Videos von Freunden, die mit Anzeigen durchsetzt sind, erh alten Sie jetzt ein eher TikTok-ähnliches Erlebnis.
Der Schwerpunkt wird auf "immersiven" Videos im Vollbildmodus liegen, die mit TikTok und YouTube konkurrieren sollen, die Mosseri als riesige Konkurrenten bezeichnet.
Mosseris Video ist voller Details, und nur ein Zitat zeigt die Veränderung. "Wir sind keine Foto-Sharing-App mehr", sagt Mosseri.
Für Vermarkter
Die Leute gehen zu Instagram, um sich unterh alten zu lassen, einzukaufen und nach Produkten zu suchen. „70 % der Shopping-Enthusiasten wenden sich an Instagram, um Produkte zu entdecken“, sagt Instagrams eigenes Spiel. Für Marken ist es kein großer Schritt, dies als weitgehend ähnlich wie das Fernsehen anzusehen, nur mit den Targeting-Möglichkeiten der Tracking-Maschine von Facebook.
Instagram sieht das auch so. Drei der vier Schlüsselbereiche, die er erwähnte – Creators, Video, Shopping und Messaging – betreffen Branding und Vertrieb. Viertens, wenn Sie Messaging auch als Kommunikationsmittel für Marken und potenzielle Käufer betrachten.
Die Änderungen finden hier bereits statt. Du kannst dich schon lange anmelden und deinen Instagram-Feed im Browser anzeigen, aber jetzt kannst du endlich auch vom Browser aus posten. Dies ist ein kleiner zusätzlicher Komfort für Sie und mich, aber für Marken und Unternehmen macht die Verwendung eines Computers anstelle eines Telefons die Verw altung eines Instagram-Verkaufsimperiums viel einfacher.
Eine weitere Änderung sind Links. In der Vergangenheit war es schwierig oder unmöglich, anklickbare Links zu Ihren Posts hinzuzufügen, aber jetzt können Benutzer mit 10.000 Followern oder verifizierte Benutzer Links in Instagram Stories einfügen.
Diese Änderungen machen deutlich, dass Instagram für seine stärksten Ersteller optimiert wird, egal ob es sich um die großen Marken und Werbetreibenden selbst oder um die Influencer handelt, die ihre Produkte teilen.
Was bedeutet das für Sie?
Professionelle Fotografen können ihre Arbeit auf die gleiche Weise verkaufen, wie Verkäufer ihre Hinterhof-Pizzaöfen und ultra-bequemen Hosen anschieben können.
Aber wenn du ein Fotografie-Enthusiast bist oder einfach nur eine Person, die Fotos mit der Welt teilen möchte, dann ist Instagram nicht mehr für dich gedacht. Sie können es natürlich immer noch so verwenden, aber es wird schwieriger sein, Ihr Publikum zu erreichen – selbst wenn dieses Publikum ein paar Freunde und Familienmitglieder umfasst. Dank der neuen Betonung von Videos und Empfehlungen wird es die geliebte Instagram-Timeline nicht mehr geben. Nicht so, wie wir es wollen.
Diese Änderungen machen deutlich, dass Instagram für seine stärksten YouTuber optimiert wird…
Es gibt viele alternative Orte, an denen Sie Fotos teilen und ansehen können. 500px und Flickr sind beides großartige Beispiele, aber das Problem ist, dass das Publikum auf Instagram ist. Selbst wenn es Ihnen egal ist, eine große Anzahl von Followern zu erh alten, müssen Sie Freunde und Familie davon überzeugen, sich für diese Dienste anzumelden, und dann hoffen, dass sie sie besuchen. Währenddessen tut Instagram sein Bestes, um ein umfassendes Unterh altungsziel zu werden, das die Benutzer in der App festhält.
Wir sind bei einer Internet-Monokultur angelangt. Wir haben eine Haupt-App für die meisten Dinge. Amazon zum Einkaufen, YouTube für Videos und so weiter. Früher war es Instagram für Fotos. Vielleicht kommt eine andere App, um die Lücke zu füllen. Oder vielleicht wird das persönliche Teilen von Fotos verkümmern oder zu Facebook wechseln. So oder so scheint es Instagram egal zu sein.
