Key Takeaways
- Spotify startet seinen Podcast-Abonnementdienst eine Woche nach Apple.
- Podcasting ist ein riesiger unerschlossener Markt für große Unternehmen.
- Creator sind klüger und besser darin, bezahlt zu werden.
Spotify lässt YouTuber einfach kostenpflichtige Podcast-Abonnements direkt für ihre Zuhörer anbieten, genau wie Apple es letzte Woche getan hat.
Bis vor kurzem war Podcasting einfach. Schöpfer könnten die Show kostenlos zur Verfügung stellen, Geld für In-Show-Sponsor-Lesungen nehmen oder ein kostenpflichtiges Abonnementprogramm mit einem Dienst wie Memberful einrichten. Aber letzte Woche hat Apple eine neue Option hinzugefügt: kostenpflichtige Abonnements, exklusiv für die Podcasts-App von Apple. Jetzt hat Spotify eine ähnliche Option hinzugefügt, nur mit viel besseren Bedingungen für Podcast-Ersteller. Es sieht so aus, als würden sich die Handschuhe lösen.
"Ich betrachte Podcasting als eine der besten Innovationen im Internet der letzten zehn Jahre", sagte Podcaster Aaron Bossig Lifewire per E-Mail.
"Einer der Schlüsselfaktoren dahinter ist, dass Podcasting wirklich keinem einzelnen Unternehmen gehört - alles, was man braucht, um loszulegen, ist etwas Speicherplatz und ein RSS-Feed,"
Apple hat damit angefangen
Jahrelang trudelte Podcasting ohne großes Interesse der großen Player dahin. Apple unterhielt ein offenes Podcast-Verzeichnis, das zum De-facto-Standard wurde, tat aber nichts, um Podcasting zu monetarisieren.
Viele Startups kamen und blieben, entweder um den exklusiven Vertrieb zu versuchen oder um Werbenetzwerke aufzubauen, die Sponsoren und Schöpfer verbanden.
Und doch ist der Raum offen und zugänglich geblieben. Jeder kann einen Podcast aufnehmen, ins Internet hochladen und seinen Feed zum Podcast-Verzeichnis hinzufügen. Es gibt kein YouTube von Podcasts. Aber das könnte sich bald ändern.
Apple Vs. Spotify
Der Abonnementdienst von Apple funktioniert nur innerhalb seiner Podcasts-App, die derzeit nur auf Apples Geräten verfügbar ist. Ersteller müssen ihr Originalaudio bereitstellen, dem Apple eine eigene DRM-Schicht hinzufügt, um das Kopieren zu verhindern.
Apple schiebt sich zwischen den Podcaster und den Zuhörer und unterbricht jede direkte Beziehung zwischen den beiden. Dafür wird das Abonnement im ersten Jahr um 30 % gekürzt, danach auf 15 %.
Einer der Schlüsselfaktoren dahinter ist, dass Podcasting wirklich keinem einzelnen Unternehmen gehört - alles, was man braucht, um loszulegen, ist etwas Speicherplatz und ein RSS-Feed.
Spotifys neuer kostenpflichtiger Abonnementplan lässt Podcaster 2 $ berechnen.99, 4,99 $ oder 7,99 $ pro Monat. Sie können kostenpflichtige Folgen in der Spotify-App anhören oder sie in der Podcast-App Ihrer Wahl per RSS-Feed abonnieren – genau wie jeder normale Podcast. Spotify nimmt in den ersten zwei Jahren kein Geld und nimmt dann 5 %.
Aber dann wird es kompliziert. Spotify-Benutzer können keine kostenpflichtigen Podcasts in der App abonnieren. Es gibt keinen "Abonnieren"-Button. Das liegt mit ziemlicher Sicherheit daran, dass Apple alle Käufe, die in iPhone-Apps getätigt werden, abzieht.
Wertvoll und ungenutzt
Podcasting ist so wertvoll, teilweise weil es immer noch zu wenig genutzt wird. Im Vergleich zu einem großen Netzwerk benötigt ein einzelner Schöpfer ein relativ geringes Einkommen, um erfolgreich zu sein und seinen Lebensunterh alt zu verdienen. Es gibt viel mehr Geld zu verdienen, besonders für diejenigen, die den Markt im YouTube-Stil monopolisieren.
"Die Anziehungskraft ist eindeutig", sagt Bossig. „Indem sie sich selbst zum Torwächter für Podcasts machen, profitieren sie von der Monetarisierung von Milliarden von Stunden an Inh alten, die von Millionen von Podcastern erstellt wurden.“
Ebenso wenig ausgelastet ist der Zuhörer. Wir können nur so viele Facebook- und Twitter-Threads an einem Tag lesen, nur so viele Instagrams und TikToks anschauen. Aber wir können Podcasts hören, während wir andere Aufgaben erledigen.
Du kannst zuhören, während du gehst, fährst, rennst, Geschirr wäschst oder den Rasen mähst. Diese Räume sind mit Wort-und-Bild-basierten sozialen Medien nicht zu erreichen. Es ist jungfräuliches Territorium, reif für die Ausbeutung.
"Podcasting ist wirklich eine Innovation des Radios. Es ist etwas, das wir zu Hause haben und sogar multitasken können", sagte der Ökonom und technische Berater Will Stewart Lifewire per E-Mail.
"Also, ob es um Hausarbeiten geht oder einfach nur um ohne Bildschirm zu lernen, das Auflegen eines Podcasts wird in dieser Pandemie-Welt für ein größeres Publikum immer üblicher."
Wiser Creators
Gleichzeitig sind Podcast-Ersteller klüger.„Zwei wichtige Dinge sind in den letzten 12 Monaten passiert“, sagt Stewart. „Erstens der Aufstieg der Creator Economy und ihre echte Akzeptanz seitens Big Tech, dass Creator diejenigen sind, die die tatsächliche Nutzung vorantreiben – nicht Publisher, Marken und dergleichen.“
"Zweitens gewöhnen sich Verbraucher daran, Dinge online von Unternehmen und Erstellern selbst zu kaufen, zu bezahlen und zu abonnieren."
Podcasting ist wirklich eine Innovation aus dem Radio. Es ist etwas, das wir zu Hause haben und sogar multitasken können.
Dies versetzt YouTuber vorerst in eine starke Position. Dienste wie Patreon, Memberful und Substack ermöglichen es Benutzern, Schöpfer direkt für ihre Arbeit zu bezahlen. Und insbesondere haben sowohl Apple als auch Spotify ihre kostenpflichtigen Abonnementpläne auf den Ersteller zugeschnitten.
Im Gegensatz zur Musikproduktion, bei der Musiker eine mittlere Person wie ein Plattenlabel durchlaufen müssen, um bei Spotify und Apple Music gelistet zu werden, können sich Podcaster direkt anmelden, ihren Preis festlegen und die Kontrolle beh alten.
"Ich denke, die Kreativen von heute sind klüger als die Kreativen von früher", sagte Patrick Hill, Gründer des Indie-Streaming-Dienstes Disctopia, Lifewire per E-Mail.
"Solange es Plattformen gibt, die bereit sind, Kreativen Wege zu bieten, ihre Inh alte zu monetarisieren, werden wir meiner Meinung nach nicht die gleiche Gier von Unternehmen sehen, die wir in so etwas wie der Musikindustrie sehen."
