Key Takeaways
- Spotify baut einen Konkurrenten für die beliebte soziale App Clubhouse, die nur Audio enthält.
- Das Unternehmen wird in der Lage sein, seine riesige vorhandene Musik- und Podcast-Bibliothek zu nutzen, um Benutzer zu verbinden.
- Clubhouse ist immer beliebter geworden, zum Teil, weil seine Mitgliedschaftsrichtlinie nur auf Einladung ihm einen Anstrich von Exklusivität verleiht.
Clubhouse, die beliebte soziale Netzwerk-App nur für Audio, bekommt Konkurrenz, was bedeutet, dass Benutzer mehr Orte zum Chatten haben werden.
Spotify hat kürzlich die Live-Audio-App Locker Room erworben, die sich auf Sport konzentriert. Locker Room wird unter einem anderen Namen umbenannt und sich stärker auf Musik-, Kultur- und Sportinh alte konzentrieren.
"Spotify-Benutzer können auf neue Inh altsformate in der Plattform zugreifen, die sie bereits kennen, lieben und jeden Tag nutzen", sagte Thibaud Clement, CEO des Marketingsoftwareunternehmens Loomly, in einem E-Mail-Interview.
"Und diejenigen, die noch eine Clubhouse-Einladung benötigen, können dieses Hindernis umgehen und den neuen Weg erkunden, um den Drop-in-Audio-Trend zu erkunden."
Von Musik zu Live-Audio
Spotify plant, Locker Room zu einem „erweiterten Live-Audioerlebnis“für seine Entwickler und Fans zu erweitern.
"Schöpfer und Fans haben nach Live-Formaten auf Spotify gefragt, und wir freuen uns, dass wir sie bald Hunderten von Millionen Zuhörern und Millionen von Schöpfern auf unserer Plattform zur Verfügung stellen werden", Gustav Söderström, Chief Research and Development Officer bei Spotify, sagte in einer Pressemitteilung.
"Die Welt wendet sich bereits an uns, wenn es um Musik, Podcasts und andere einzigartige Audioerlebnisse geht, und dieses neue Live-Audioerlebnis ist eine leistungsstarke Ergänzung, die das On-Demand-Erlebnis, das wir heute anbieten, verbessern und erweitern wird", fügte er hinzu.
Spotify ist nicht das einzige Unternehmen, das auf Audio umstellt. Twitter Spaces ist das bekannteste Beispiel für den Versuch, soziale Chat-Erfahrungen ohne Video zu nutzen, sagte Damian Radcliffe, Professor für Journalismus an der University of Oregon, in einem E-Mail-Interview.
"In China gibt es eine ganze Reihe von Clubhouse-Nachahmern, und näher an der Heimat wird gemunkelt, dass Facebook auch einen eigenen Dienst entwickelt", fügte er hinzu.
Narrative Inh alte eignen sich hervorragend für soziale Interaktionen, betonte David Ciccarelli, CEO von Voices.com, einem Marktplatz für Sprecher, in einem E-Mail-Interview. „Denken Sie an Musik und Geschichten rund um das Feuer im Sommercamp bis hin zu Unternehmensmessen, die Keynotes mit musikalischen Darbietungen kombinieren“, fügte er hinzu.
Live-Audio wird Spotifys Ökosystem, Benutzerdaten und Empfehlungs-/Erkennungstools nutzen, um Benutzer in seinem Ökosystem mit relevanten Live-Räumen zu verbinden, sagte Eric Dahan, Mitbegründer des Influencer-Netzwerks Open Influence, in einem E-Mail-Interview.
"Außerdem kann Spotify Podcasts dabei unterstützen, ihr bestehendes Publikum und ihre Zuhörerbasis zu nutzen, um die Teilnahme und Zuhörerschaft für ihre Live-Sessions zu steigern", fügte Dahan hinzu.
"Die Konsolidierung der beiden wird massive Synergien für Podcaster (sowie Künstler) schaffen, die Abwanderung verringern und den Zugang zu neuen Benutzern verbessern. Dies könnte Spotify als Standard-Audio-App für Podcaster positionieren."
Beliebtheitswettbewerb unter Apps
"Die Popularität von Clubhouse ist sprunghaft gestiegen, zum Teil, weil seine Mitgliedschaftsrichtlinie nur auf Einladung ihm einen Anstrich von Exklusivität verleiht", sagte Radcliffe. „Es ist neu und frisch – das heiße neue Ding im Silicon Valley Block.
"Und es konzentriert sich auf Sprache, was immer noch innovativ für soziale Medien ist. Die meisten sozialen Netzwerke waren entweder textbasiert oder in ihrer Anziehungskraft eher visuell."
"Im Clubhouse wanderst du von Raum zu Raum und weißt nicht genau, was du bekommen wirst."
Die Tatsache, dass man nie genau weiß, was man bekommt, wenn man Clubhouse betritt, trägt zu seiner Anziehungskraft bei, sagte Radcliffe. „Im Clubhouse wanderst du von Raum zu Raum, ohne genau zu wissen, was du bekommen wirst“, fügte er hinzu.
"Das ist ein bemerkenswerter Unterschied zu der algorithmisch gesteuerten Natur der meisten sozialen Netzwerke."
In Clubhouse und ähnlichen Apps können Benutzer die Stimmen von Menschen auf der ganzen Welt zu einer Vielzahl von Themen hören, wenn sie in Themen-"Räumen" ein- und aussteigen.
Ich war in vielen Räumen, in denen Leute die Erfahrung als 'lebensverändernd' bezeichnet haben. Ich war in einem Raum für Liebhaber asiatischer Desserts, wo die Leute schockiert waren, dass so viele Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und Orten alle die gleichen scheinbar obskuren Speisen mochten“, sagte Clubhouse-Benutzer Michael Freeby in einem E-Mail-Interview.
"Es könnten große Gruppen von Menschen sein, die sich für Britney Spears, Cardi B oder Metallica begeistern. Es könnten große Gruppen von Menschen sein, die sich für das Angeln begeistern."
