Key Takeaways
- Google verwendet keine Cookies mehr, um Ihre Surfgewohnheiten im Internet zu verfolgen.
- Er verfolgt Sie stattdessen mit Ihrem eigenen Browser.
- Werbetreibende finden es möglicherweise noch einfacher, einzelne Nutzer zu erkennen und zu verfolgen.
Google plant, die Verwendung von Cookies einzustellen, um Sie über das Internet zu verfolgen, und verkauft dies als eine Möglichkeit, Ihre Privatsphäre im Internet zu schützen. Aber – Überraschung – es macht kaum einen Unterschied und könnte es Werbetreibenden sogar erleichtern, Sie zu identifizieren.
Cookies von Drittanbietern dienen Amazon dazu, Anzeigen für Artikel zu platzieren, die Sie sich auf Nicht-Amazon-Websites angesehen haben. Die Anzeigen können das Cookie von Amazon laden, auch wenn Sie sich nicht auf der Website des Einzelhandelsgiganten befinden, und Sie als Sie identifizieren. Derselbe Trick kann verwendet werden, um Sie im Internet zu verfolgen und Informationen über Ihre Surfgewohnheiten zu sammeln. Google wird dies einstellen, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht verfolgt werden können. Es bedeutet nur, dass der Prozess anders funktioniert und zunächst schwerer zu blockieren ist.
"Aufgrund der kleineren Kohorte von Benutzern im Vergleich zum gesamten Internet wird es noch einfacher sein, einen bestimmten Benutzer innerhalb einer Kohorte von, sagen wir, tausend Benutzern zu identifizieren", sagte Software-Ingenieur Peter Thaleikis Lifewire per E-Mail. "Es werden weniger eindeutige Identifikatoren benötigt, um dasselbe zu erreichen, wenn die Auswahl an Optionen wesentlich kleiner ist."
Cookies und FloC
Du kannst Cookies von Drittanbietern sofort blockieren, indem du die Einstellungen in deinem Webbrowser öffnest und sie deaktivierst. Dadurch können nur von Ihnen besuchte Websites Cookies auf Ihrem Computer speichern, sodass sich die Website an Sie erinnern kann und Sie sich nicht bei jedem Besuch erneut anmelden müssen.
Werbetreibende müssen einzelne Verbraucher nicht über das Internet verfolgen, um die Leistungsvorteile digitaler Werbung nutzen zu können.
Googles Cookie-Ersatz heißt FLoC oder Federated Learning of Cohorts. FloC bündelt Sie mit anderen Benutzern, die ähnliche Surfgewohnheiten teilen. Werbetreibende können diese gebündelten Daten dann verwenden, um relevante Anzeigen zu sch alten. Anstatt Cookies zu verwenden, verfolgt Ihr Browser Ihr Verh alten und bietet einen anonymisierten Daten-Blob an, der mit ähnlichen Blobs gebündelt werden kann.
Das klingt gut, oder? Sie werden nie persönlich verfolgt und Werbetreibende können trotzdem relevante Anzeigen sch alten. Aber nicht so schnell; Durch die Kombination von FLoC mit anderen bereits weit verbreiteten Tracking-Methoden können Werbetreibende Sie möglicherweise leichter identifizieren.
Fingerabdruck
Ihr Browser gibt bei der Nutzung allerlei Informationen preis, wie zB die von Ihnen installierten Schriftarten, Ihre IP-Adresse, das von Ihnen verwendete Gerät etc. Durch die Kombination dieser Datenschnipsel entsteht ein überraschend individuelles Profil können erstellt und dann verwendet werden, um Sie über Websites hinweg zu verfolgen. Apples Safari-Browser begrenzt bereits viele dieser Daten, aber nicht alle. Andere Browser geben möglicherweise mehr preis.
Menschen sollten nicht akzeptieren müssen, dass sie im Internet verfolgt werden, um die Vorteile relevanter Werbung zu nutzen.
"Publisher und Werbetreibende verwenden bereits einige sehr clevere Fingerprinting-Methoden, bei denen Cookies reguliert wurden", sagte der bekennende Ad-Tech-Unternehmer Jake Lazarus Lifewire per E-Mail. "Da diese nur wöchentlich neu berechnet werden, kann FLoC verwendet werden, um bestehende Fingerprinting-Techniken zu kombinieren, um sie genauer zu machen, aber auch um eine pseudo-anonymisierte Benutzer-ID mit demografischen Daten zu verknüpfen, was sonst ziemlich schwierig ist."
Durch die Kombination von FLoC-Bündeln und individuellen Fingerabdrücken kann ein Tracker schnell eine Person orten. Es muss nur Ihren Browser von den Tausenden anderen in Ihrem FLoC-Bundle unterscheiden und nicht von den Hunderten von Millionen Benutzern im allgemeinen Web.
Tracking ist kein Recht
In einem Blogpost, in dem der Plan detailliert beschrieben wird, zitiert David Temkin, Googles Director of Product Management, Ads Privacy, and Trust, eine Pew-Studie, die ergab, dass 72 % der Befragten das Gefühl haben, verfolgt zu werden, und 81 % sagen das Risiken der Nachverfolgung sind die Vorteile nicht wert. Und doch fährt Temkin fort, als könne das Internet ohne eine Art von Benutzer-Tracking nicht funktionieren, auch wenn Google es nicht Tracking nennen will.
"Menschen sollten nicht akzeptieren müssen, dass sie über das Web verfolgt werden, um die Vorteile relevanter Werbung zu nutzen", sagt Temkin, "Und Werbetreibende müssen nicht einzelne Verbraucher über das Web verfolgen, um die Leistung zu erh alten Vorteile digitaler Werbung."
Auch wenn Sie akzeptieren, dass das Web werbefinanziert sein muss, können Anzeigen auch ohne Tracking funktionieren. Podcasting hat ohne Tracking jeglicher Art funktioniert. Das Anzeigenmodell verwendet Downloadzahlen. Und vor dem Internet funktionierte die gesamte Anzeigenwelt ohne Tracking.
Das Argument scheint zu sein, dass Werbetreibende das Recht haben, uns zu verfolgen, daher die Aufregung um Apple, die Tracker im kommenden iOS 14.5 blockiert.
Werbung wird ohne jegliches Tracking weitergehen, so wie es bis in die letzten Tage des Internets der Fall war. Schneide sie alle ab.
