Key Takeaways
- Spotify testet eine Stories-Funktion für bestimmte Playlists.
- Wenn es richtig verwendet wird, könnte es helfen, die Kluft zwischen Künstlern und ihren Zuhörern zu überbrücken.
- Eine Weiterentwicklung der Funktion könnte dazu beitragen, Spotify zu einer aktiveren sozialen Anwendung zu machen.
Spotifys neue Stories-Funktion könnte ein guter Katalysator sein, um die App zu einem aktiveren sozialen Zentrum zu machen, das die Kluft zwischen Künstlern und Zuhörern überbrückt.
Um die Saison zu feiern, hat Spotify eine Funktion eingeführt, die vorerst nur getestet wird, ähnlich wie die Stories von Instagram, die den Zuhörern eine kleine Nachricht von einigen ihrer Lieblingskünstler bietet. Experten glauben, dass es dazu beitragen könnte, Spotify zu einer aktiveren sozialen Anwendung zu machen und weniger zu einer passiven App, die die Leute einsch alten und vergessen.
"Ich denke, Spotify sollte und versucht, sich selbst zur Anlaufstelle zu machen, um Geschichten von Ihren Lieblingsmusikern zu sehen", sagte Amanda Clark, eine Strategin für digitale Medien bei Charlene Shirk Public Relations, per E-Mail. "Erfahre mehr über neue Alben, Tourdaten, vielleicht sogar eine Vorschau auf einen neuen Song."
Passive vs. aktive Nutzung
Das Schöne an Spotify und die große Anziehungskraft, die Clark für viele Benutzer hat, ist die passive Möglichkeit, einfach Ihre Musik zu laden und die App zu vergessen. Die Verwendung von Wiedergabelisten und Alben ermöglicht es Benutzern, einen sehr passiven Ansatz zu verfolgen, wie sie sich über die neuesten Songs informieren.
Es gibt ihnen die Freiheit, Musik zu erkunden, ohne darauf warten zu müssen, dass sie im Radio erscheint, oder ohne Werbung hören zu müssen, wenn sie Premium-Nutzer sind. Mit einer Stories-Funktion könnte Spotify das Blatt jedoch ein wenig wenden und mehr aktive Benutzer auf seine Plattform bringen.
"Ich denke, das ist ein kluger/guter Schritt für Spotify", sagte Clark in unserer E-Mail. "Sie müssen ihre App frisch h alten und auf neue Trends und die Wünsche der Leute einstellen, sonst könnten sie wie Google Play Music oder Pandora enden."
Pandora, einst ein König unter den Streaming-Diensten, ist immer noch sehr beliebt, obwohl es in den letzten Jahren einen Rückgang der monatlich aktiven Benutzer gab. Dieser Abstiegspfad ist in einem Artikel auf BusinessofApps gut dokumentiert, der den Kampf der App um Gewinn irgendwelcher Art aufschlüsselt. Pandora selbst hat kürzlich eine Stories-ähnliche Funktion eingeführt, die die schnellen Videoclips als Möglichkeit nutzt, Podcasts und andere Audiodienste in der App zu vermarkten.
Natürlich hat Google Play Music seitdem ein viel düstereres Schicksal erlebt, da das Unternehmen es ab August 2020 zugunsten von YouTube Music, einem weiteren Musik-Streaming-Dienst unter dem Dach von Google, eingestellt hat.
Wenn Spotify vermeiden möchte, in ähnliche Fallstricke zu geraten, dann ist Clark der Ansicht, dass es sich verstärken und das Beste aus den verfügbaren Funktionen machen muss, einschließlich der kürzlich getesteten Stories-Funktion.
Die Macht der Geschichten
"Es gibt einen Grund, warum all diese großen Apps uns Geschichten erzählen", sagte Clark später in unserer E-Mail. "Das liegt daran, dass die Zeit, die Sie mit der App verbracht haben, aufgrund von Geschichten zugenommen hat. Schlicht und einfach."
Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass Spotify eine Videofunktion in seine App integriert hat. In diesem Jahr und in den vergangenen Jahren haben Benutzer und Künstler Wrapped Stories erh alten, eine Aufschlüsselung der Lieblingskünstler, Songs und wie viel Musik sie in der App gehört haben. Künstler erh alten auch eine Aufschlüsselung darüber, wie oft ihre Songs gespielt wurden.
Da einige Benutzer berichten, dass fast 16.000 Minuten an Inh alten auf ihren Konten angehört wurden, sollte es wirklich keine Überraschung sein, dass Spotify versuchen würde, die App weiterzuentwickeln und so etwas wie Stories einzuführen.
Einige Benutzer haben die Funktion schnell verworfen, während andere den Wert sehen, den sie bringt.
"Ich wollte mich gerade über die Spotify Stories beschweren, aber sie brachten Paul dazu, über McCartney I und II zu sprechen." Twitter-Nutzer @longhairedladyy schrieb am 1. Dezember.
Andere auf Twitter teilten ähnliche Ansichten über das Potenzial, während einige wie @TmartTn twitterten, dass es aufhören müsse.
"Viele Benutzer sagen, dass sie Geschichten nicht mögen oder sie auf Spotify haben wollen", sagte Clark in der E-Mail. „Aber die Daten deuten stark auf das Gegenteil hin.“Sie verwies auf einen Artikel auf MediaKix, in dem ausführlich beschrieben wurde, dass im November 2018 täglich über 400 Millionen Menschen Instagram Stories nutzten.
Obwohl es nicht so aussieht, als wären Stories eine so große Sache, aber wenn Spotify es schafft, das Feature weiterzuentwickeln und sich auf das zu konzentrieren, was es am besten kann – seinen Nutzern alles zu bieten, was mit Musik zu tun hat – dann könnten wir sehen, wie die App wächst seine aktiven Benutzer immer mehr.
