Key Takeaways
- Instagram bekämpft seine Konkurrenten, indem es die Prioritäten auf Reels und Shopping verlagert.
- Benutzer können unter den neuen Registerkarten mehr Zeit auf der Plattform verbringen.
- Ob die Änderungen gut oder lästig sind, hängt von den Nutzern von Instagram ab.
Instagrams Startbildschirm-Umstrukturierung soll es wahrscheinlich mit den größten Konkurrenten der Foto-Sharing-App aufnehmen: TikTok, Snapchat, Twitter und sogar YouTube, wodurch Verkäufe und virale Videoinh alte über den traditionellen bildzentrierten Fokus hinausgedrängt werden.
Obwohl dies für einige eine einfache Designänderung sein mag, wurden durch das Hinzufügen dieser Registerkarten die Registerkarten "Gefällt mir" und "Erstellen" oben auf der Startseite neben der Sch altfläche "Nachricht" gestartet. Die Shop-Funktion ist jedoch nicht neu auf der Plattform, nur die Positionierung ist es. Aber die Einführung der neuen Reels-Funktion ist überraschend, wenn man bedenkt, dass Reels erst seit drei Monaten live ist.
"Dies wird definitiv zu längeren Sitzungszeiten führen", sagte Frank Goodman, Gründer und CEO des Technologieunternehmens Bleeding Bulb, Lifewire in einer E-Mail. "Ich denke, App-Benutzer werden es zu schätzen wissen, diese beiden Funktionen nicht in bestehenden Ansichten zu erzwingen. Das hätte die App definitiv zu unübersichtlich gemacht."
Ist das nervig?
Der Shop-Tab befindet sich in einer ähnlichen Position wie früher der Likes-Tab, sodass Benutzer versehentlich über die neue Funktion stolpern können. Die Shop-Seite ist mit Produkten von Benutzern gefüllt, denen Sie möglicherweise folgen oder die Sie auch interessieren, je nachdem, was Sie sich auf der Plattform am meisten ansehen. Wie auch immer, wenn Benutzer noch nie auf Instagram eingekauft haben oder nicht daran interessiert sind, ist dieser Tab möglicherweise nutzlos.
"Abhängig von der Art des Benutzers kann es als [eine] Gelegenheit oder einfach als lästig angesehen werden", sagte Goodman.
Da Instagram derzeit keinen Prozentsatz der Verkäufe für Benutzer mit Geschäftskonten einnimmt, ist dieser neue Shop-Tab möglicherweise für Geschäftsinhaber am attraktivsten, da sie im Wesentlichen kostenloses Marketing und Werbung erh alten. Aber das kann sich ändern, da Benutzer häufiger den Shop-Tab verwenden und Instagram gezwungen ist, Apple und Google 30 % Provisionsgebühren für In-App-Käufe zu zahlen.
Mischt man das mit Facebook Pay als One-Click-Kauf und einigen Erwähnungen, kann das schnell zu Spontankäufen führen.
Die Neugest altung des Startbildschirms von Instagram hätte so gest altet werden können, dass „Benutzer so lange wie möglich in der App bleiben“, sagte Emmanuel Apau, Experte für digitale Dienste, in einer E-Mail gegenüber Lifewire. Apau ist auch ein Cloud-Engineering-Experte, der oft Kurse zur Webentwicklung gibt.
Da Instagram ein großartiger Ort ist, um Produkte zu vermarkten, glaubt Apau, dass Instagram es wagen könnte, Teile des Umsatzes zu sammeln, da der Bezahlvorgang innerhalb der App stattfinden wird. Instagram wird in der Lage sein, Metriken für die Anzahl der Verkäufe zu verfolgen, um zu sehen, wie es Unternehmen durch Einkäufe auf seiner Plattform ankurbelt. Ohne es zu sagen, könnte sich Instagram zu einer E-Commerce-Plattform entwickeln, um mit anderen zu konkurrieren, die diesen Sektor dominieren, wie Shopify und Squarespace.
Shopping mit deinen Lieblings-Influencern
Unabhängig davon, wie Benutzer Instagram verwenden, werden diese neuen Registerkarten mehr Besuche in den entsprechenden Abschnitten der App führen. Da jüngere Generationen lernen, wie sie ihre große Fangemeinde monetarisieren, können Benutzer beginnen, die Social-Media-Plattform für mehr zu nutzen, als nur mit ihren Lieblingsmenschen Schritt zu h alten.
"Ich denke, dass sich die Natur von Instagram stark auf Influencer konzentriert. Die Jugend bewundert und beneidet viele dieser Nutzer", sagte Goodman. „Sie wollen so aussehen wie sie und ihren Lifestyle leben. Mischt man das mit Facebook Pay als One-Click-Kauf und einigen Erwähnungen, kann das schnell zu Spontankäufen führen."
Mehr Käufe könnten kommen, einfach weil die Benutzerzeit auf Instagram in die Höhe geschossen ist, seit die Pandemie uns alle dazu veranlasst hat, mehr drinnen zu bleiben. Online-Shopping ist die neue Normalität und Instagram weiß das, also versucht es, alles unter einen Hut zu bringen.
"Instagram-Werbung ist sehr effektiv, und eine Barriere, die Benutzer davon abhält, Einkäufe zu tätigen, besteht darin, dass sie zur Website eines Ladenbesitzers navigieren müssen, der sie möglicherweise nicht vertrauen", sagte Apau. "Jetzt können sie in einer App, der sie vertrauen, zur Kasse gehen."
Dies wird definitiv zu längeren Sitzungszeiten führen.
Apau glaubt, dass diese Neugest altung dazu führen wird, dass jüngere Generationen zu viel Geld für In-App-Käufe ausgeben. Goodman hingegen glaubt, dass Reels in Zukunft mehr Liebe bekommen wird.
"Diese Anpassung ist nicht anders als damals, als Facebook wollte, dass sich die Nutzer auf Videos konzentrieren. Wir müssen uns daran erinnern, dass viele der Nutzer auf Instagram sich darauf konzentrieren, mehr Sichtbarkeit in Feeds und mehr Follower zu erlangen", sagte Goodman.„Benutzer, die Funktionen übernehmen, die sie pushen möchten, werden belohnt. Das bedeutet mehr Sichtbarkeit. Dasselbe geschah, als Facebook beschloss, Facebook Live und Instagram Stories hinzuzufügen.“
