Key Takeaways
- Quibi verkauft seine Inh alte und Technologien nur sechs Monate nach seinem Debüt.
- Experten glauben, dass der erste Start von Quibi und die Pandemie zu seinem Untergang beigetragen haben.
- Die Schließung wurde nur einen Tag nach der Einführung von Quibi auf Apple TV angekündigt
Eine reine Mobilplattform in Verbindung mit der Ungewissheit der globalen Pandemie führte Quibi zu seinem schnellen Untergang.
Nach nur sechs Monaten des Bestehens gab die Kurzform-Streaming-Service-App Quibi am Mittwoch bekannt, dass sie heruntergefahren wird. Es trat in ein bereits überfülltes Feld ein und konkurrierte mit Netflix, Hulu, Disney+ und Amazon Prime Video (unter vielen anderen) um eine Benutzerbasis, die auf Abonnenten ausgerichtet ist, die nur auf Mobiltelefone ausgerichtet sind.
Quibi war eine großartige Idee und es gab niemanden, der mehr Erfolg daraus machen wollte als wir. Unser Scheitern lag nicht an mangelnden Versuchen; wir haben jede uns zur Verfügung stehende Option in Betracht gezogen und ausgeschöpft, “, schrieben Gründer Jeffrey Katzenberg und CEO Meg Whitman in einer offiziellen Ankündigung.
Quibis große Idee
Quibi ist im April in den Streaming-Markt eingetreten und hat versprochen, sich mit „einer neuen Form des Mobile-First-Premium-Storytelling“abzuheben. Die App sammelte 1,75 Milliarden US-Dollar an Finanzmitteln und beauftragte Prominente mit einigen ihrer „schnellen Häppchen“, darunter Steven Spielberg, LeBron James und Chrissy Teigen.
Der Streaming-Dienst versprach exklusive Videos – alle 10 Minuten oder weniger – die Abonnenten auf ihren Mobilgeräten für entweder 5 oder 8 US-Dollar pro Monat ansehen könnten. Es gab Shows über Essen, das in den Gesichtern der Menschen explodierte, eine Serie, in der es darum ging, Häuser umzudrehen, in denen abscheuliche Morde stattfanden, und FreeRayshawn, ein Kurzfilm über einen schwarzen Irak-Kriegsveteranen, der laut Variety zwei Emmy Awards in Kurzform gewann.
Trotz des einzigartigen Konzepts und der professionellen, im Studio produzierten Shows konnte Quibi die Umsetzung seiner Ideen einfach nicht ganz treffen.
"Quibi ist nicht erfolgreich. Wahrscheinlich aus einem von zwei Gründen: weil die Idee selbst nicht stark genug war, um einen eigenständigen Streaming-Dienst zu rechtfertigen, oder wegen unseres Timings", fügten Katzenberg und Whitman hinzu.
Es hätte besser laufen können
Quibi stürzte schnell ab und brannte, und viele Experten sagten von Anfang an seinen Untergang voraus. Michel Wedel, ein angesehener Universitätsprofessor und PepsiCo-Lehrstuhl für Verbraucherwissenschaften an der Robert H. Smith School of Business der University of Maryland, sagte, dass der Start von Quibi letztendlich nicht funktioniert hat.
"Im Allgemeinen war die Pandemie eines der Probleme, die sie hatten, aber gleichzeitig denke ich, dass sie während des Starts eine Reihe anderer Probleme hatten, die nicht ausreichend durchdacht waren und die im Wesentlichen das Tief verursachten -Interesseniveaus", sagte Wedel Lifewire in einem Telefoninterview.
Also, wo genau ist Quibi schief gelaufen? Wedel sagt, dass die App zu viel Wert darauf gelegt hat, Menschen unterwegs, wie Pendler oder Reisende, anzusprechen. Als die Pandemie ausbrach und mehr Menschen zu Hause blieben, hätte Quibis Nur-Mobil-Modell laut Wedel geändert werden sollen.
"Die App war auf keiner anderen Plattform verfügbar, und das scheint keine sehr gute Strategie zu sein", sagte er. "Heutzutage wechseln Verbraucher gerne zwischen dem Anschauen von Inh alten auf ihrem Telefon, dem Fernseher und ihrem Computer."
Der Streaming-Dienst versuchte sich in seinen letzten Tagen zu retten, indem er seinen Umzug auf den Fernsehbildschirm ankündigte, indem er auf Apple TV, Android TV-Geräten und Amazon Fire TV und Fire Stick verfügbar wurde. Wedel sagte jedoch, dass es ihnen am Anfang geholfen hätte, wenn sie diese anderen Verkaufsstellen gleich angeboten hätten.
Ein weiterer Nachteil von Quibi war das Vertrauen in seine Turn-Style-Videotechnologie. Abonnenten konnten Quibi-Inh alte aus verschiedenen Blickwinkeln ansehen, je nachdem, wie sie ihre Telefone drehten. Wedel sagte, dass es sich zwar um eine innovative Idee handele, der durchschnittliche Abonnent sich jedoch mehr für die Inh alte interessiere, die er sich ansehe, als dafür, wie er sie sich ansehe.
Ich glaube, sie hatten beim Launch noch einige andere Probleme, die nicht ausreichend durchdacht wurden…
"Die Leute kommen wegen des Inh alts, nicht unbedingt wegen der Art und Weise, wie Sie ihn sehen", sagte er. "Es mag ein nettes Feature sein, wenn man es einmal hat, aber einige Benutzer haben sich darüber beschwert, dass einige Blickwinkel wie eine beschnittene Version der Show aussahen."
Benutzer haben sich auch häufig darüber beschwert, dass sie die Inh alte von Quibi nicht teilen können. Screenshots waren bis vor kurzem in der App blockiert, was es den Benutzern erschwerte, Quibi-Momente mit Freunden zu teilen, was letztendlich mehr Benutzer hätte gewinnen können, sagte Wedel.
Wedel sagte, Quibis Untergang sei auch nicht der Eintritt in einen überfüllten Markt gewesen; Es gibt einen massiven Trend zu Kurzforminh alten, für die Quibi bekannt war.
"Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher nimmt ab, sodass die Leute wirklich nicht die Zeit oder den Wunsch haben, sich längere Inh alte anzusehen", sagte er. „Ich glaube, dass das ursprüngliche Konzept potenziell erfolgreich war und dass es im Bereich der Streaming-Dienste Platz für Kurzform-Inh alte gibt.“
Am Ende wird Quibi als ein weiterer Todesfall des Jahres 2020 in die Geschichte eingehen, aber h alten Sie die Augen offen: Es könnte sehr wohl den Weg für andere Kurzform-Videoplattformen geebnet haben, um in der Zukunft erfolgreich zu sein.
