Key Takeaways
- Die 80er und 90er feiern mit Apple Music TV, Apples neuester innovativer Version des musikbasierten Fernsehens, ein Comeback.
- Fragen zum Erfolg des Geschäftsplans von Apple Music TV bleiben bestehen.
- Nostalgie ist zu einer wichtigen kulturellen Kraft in der modernen westlichen Kultur geworden, da Unternehmen und Kreative auf der Suche nach Inspiration in die Vergangenheit schauen.
Die Einführung von Apple Music TV lässt uns fragen, warum sich der Technologieriese für scheinbar ver altete Formen der Medienübertragung interessiert.
Wie von Variety berichtet, ist Apple Music TV ein kostenloser, US-exklusiver 24-Stunden-Livestream der weltweit beliebtesten Videos, die von ihrem Team aus Musikexperten über die Apple Music- oder Apple TV-Apps (über das Internet) kuratiert werden Browser, iPhones, iPads oder Apple TV-Geräte). Der Sender versucht auch, den Markt der Vergangenheit mit seiner eigenen Version von Videopremieren neu zu erfinden, beginnend an diesem Freitag mit zwei Künstlern – Jojis „777“und Saint Jhns „Gorgeous“– um 12 Uhr ET und jeden folgenden Freitag, wenn neue Videos veröffentlicht werden. Es konzentriert sich auch auf andere exklusive, musikbezogene Inh alte, in die Apple investiert hat, wie Konzertfilme und Interviews mit Musikern, ähnlich wie MTV und BET in der Vergangenheit.
"Es ist eine Ära, die ein Comeback feiert. Wenn Sie sich all diese Kids auf TikTok oder Instagram ansehen, sind sie so inspiriert von der Mode der 90er und in geringerem Maße sogar von den 80ern, “, sagte die in Texas lebende kreative Sondra Bishop in einem persönlichen Interview.„Sie sagen, dass Nostalgie 20 bis 30 Jahre braucht, um sich durchzusetzen, wenn die Menschen in dieser Ära erwachsen werden und die Kreativen hinter dem, was wir in Mode, Musik, Kunst, Kino und Fernsehen sehen. Und ich denke, wir sehen das definitiv mit diesem Wiederaufleben von die 90er über all diese Medien."
Comeback des Musikfernsehens
Als selbsternannter Kenner der Musik und Mode der 80er Jahre war Bishop dabei, als Musikvideos 1981 zum ersten Mal auf dem mittlerweile legendären MTV mit dem treffenden Namen „Video Killed the Radio Star“von The Buggles debütierten.
"Davor hatten wir Dick Clark und andere Orte, an denen wir uns Auftritte ansehen konnten, aber es [gab] nicht wirklich irgendwelche Musikvideos… um zu sehen, wie sich diese Industrie formiert und zu einem festen Bestandteil der Populärkultur geworden ist, wo sie jetzt fast ist wie schnell ein Relikt der Vergangenheit geworden ist, ist schon etwas", sagte sie.
Heutzutage sitzen Tweens und Teens nicht mehr gespannt vor dem Fernseher und warten darauf, einen Blick auf das neue Musikvideo ihres Lieblingskünstlers zu erhaschen. Jetzt starten sie einfach YouTube auf ihrem Smartphone, Tablet oder Smart-TV und haben innerhalb von Sekunden Zugriff auf eine umfassende Auswahl an musikbasierten Inh alten, die sie erleben können, wann immer sie wollen und so lange sie wollen. Tatsächlich hat das Internet den Videostar getötet.
MTV ist eine Hülle seines früheren Selbst. Ein kurzer Blick auf den Fernsehplan für die nächste Woche zeigt fast jeden Sendeplatz, der die Wipeout-Fernsehserie Ridiculousness spielt, mit einigen Filmen und Reality-Shows wie 16 und Pregnant und Catfish, die auch Sendeplätze belegen. Außerhalb der Preisverleihungen spielt Musik im täglichen Betrieb des Senders, im Gegensatz zu seinem Namen, selten oder nie eine Rolle.
Enter Apple Inc. Als Innovator im Technologiebereich kann man mit Sicherheit sagen, wohin Apple auch geht, die Industrie folgt ihm. Ähnlich wie Amazon spielt es in einer eigenen Liga, wenn es um seine Konkurrenten geht, und sein Versuch, die Branche des Musikfernsehens wiederzubeleben, schlägt bereits Wellen.
Dies führt zu einer wichtigen Frage, warum dieses multinationale Konglomerat in der Neuzeit in Musikfernsehen investiert und die Unmittelbarkeit von App-basierten Plattformen wie Apple Music mit der programmatischen Anordnung des traditionellen Fernsehens verbindet. Es ist eine Ehe, die noch getestet werden muss. Aber mit einem Publikum von über 60 Millionen Abonnenten ist Apple vielleicht am besten geeignet, um die Theorie zu testen, ob die Nostalgiekultur genug Cache hat, um sich gegen die Unmittelbarkeit zu behaupten, die Benutzer im digitalisierten Unterh altungssektor erwarten.
Nostalgie-Moment
In ihrem 2001 erschienenen Buch „The Future of Nostalgia“hat die Harvard-Literaturprofessorin und Medienkünstlerin Svetlana Boym die Anziehungskraft der Nostalgie eingefangen. Boym, der als wichtige kulturelle Kraft beschrieben wird, argumentiert, dass er ebenso prospektiv wie retrospektiv ist: Er existiert sowohl als Sehnsucht nach der Vergangenheit als auch als Versuch, die Zukunft durch ein mythologisches Bild zusammenzusetzen.
Von der Wiederbelebung beliebter IPs der 80er und 90er wie Star Wars und It bis hin zu Serien wie Stranger Things und Wonder Woman 1984, die auf eine moderne Konstruktion der Vergangenheit setzen, wurden die späten 2010er und jetzt die 2020er von einem definiert zyklische Kultur, in der die Vergangenheit zu einer Salbe für die Gegenwart geworden ist – und darauf zielt Apple Music TV ab.
"Die Fantasien der Vergangenheit, die von den Bedürfnissen der Gegenwart bestimmt werden, haben einen direkten Einfluss auf die Realitäten der Zukunft", schrieb sie. "Der optimistische Glaube an die Zukunft ist überholt, während Nostalgie, im Guten wie im Schlechten, nie aus der Mode kam und unheimlich zeitgemäß geblieben ist."
