Key Takeaways
- AMC (und der Rest der Theaterbranche) verlieren aufgrund von COVID-19 Geld.
- Digitale Streaming-Dienste, bereits eine Bedrohung, profitieren davon, dass Menschen zu Hause bleiben.
- Einige Experten sagen, dass die Filmindustrie nie mehr dieselbe sein wird.
Im zweiten Quartal 2020 verzeichnete AMC Theatres, das größte Filmausstellungsunternehmen der Welt, einen unglaublichen Verlust von 561 Millionen US-Dollar, da die meisten seiner Kinos aufgrund der COVID-19-Pandemie geschlossen blieben. Angesichts katastrophaler Verluste begann AMC, nach alternativen Einnahmequellen zu suchen.
„Wir könnten eine Veränderung in der Art und Weise beobachten, wie wir Filme produzieren und vermarkten“, sagte Subodha Kumar, Professor für Marketing und Lieferkettenmanagement, in einem Interview mit Lifewire. „Innovationen kommen. Wir sehen einen grundlegenden Wandel in dieser Branche.“
AMC schließt Deal mit Universal ab
Kumar lehrt an der Fox School of Business der Temple University. Er sagt, Streaming-Dienste hätten bereits vor der Pandemie Einzug in das Theatergeschäft geh alten, und dieser Trend habe sich jetzt beschleunigt.
Ende Juli schloss AMC einen historischen Vertrag mit den Universal Studios ab, um die Exklusivitätsfrist für die Filme des Studios von den standardmäßigen 90 Tagen auf 17 Tage zu verkürzen. Jetzt können Universal Studios-Filme an nur drei Wochenenden für Streaming-Dienste veröffentlicht werden.
Menschen brauchen Unterh altung während [einer] Krise, weshalb die Streaming-Dienste so gut laufen.“--Subodha Kumar, Professor für Marketing an der Temple University
Der AMC-Universal-Deal wird in den nächsten drei Jahren Franchises wie Fast & Furious, Jurassic Park und Despicable Me abdecken. Einige Branchenexperten glauben, dass der AMC-Universal-Deal neue Deals mit Filmstudios und Streaming-Diensten wie Netflix, Disney, Hulu und anderen anregen wird.
Der Boden in der Kinobranche verändert sich bereits, mit Disneys Direct-to-Streaming-Veröffentlichung von Hamilton und einer geplanten September-Veröffentlichung von Mulan auf Disney+.
Disneys Streifzug in Richtung Direct-to-Streaming ist bedeutsam; im vergangenen Jahr entfielen fast 40 Prozent aller Ticketverkäufe in Nordamerika auf das Unternehmen. Weltweit hat Disney rund 13 Milliarden US-Dollar eingezahlt.
Universal sagt, Theatererlebnis ist Eckpfeiler
Donna Langley, Vorsitzende der Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), sagte, die Vereinbarung mit AMC spiegele den Wunsch wider, die Branche zu erh alten.
„Das Theatererlebnis ist nach wie vor der Eckpfeiler unseres Geschäfts. Die Partnerschaft, die wir mit AMC geschmiedet haben, wird von unserem gemeinsamen Wunsch angetrieben, eine blühende Zukunft für das Filmvertriebsökosystem zu gewährleisten und die Verbrauchernachfrage mit Flexibilität und Optionalität zu erfüllen“, sagte sie in einer Erklärung.
Ein Großteil der Aufregung in der Branche dreht sich darum, was mit großen Filmen passieren wird, die sich derzeit in einer Warteschleife befinden.
Christopher Nolan’s Tenet, ein Angebot von Warner Bros., wurde mehrmals verschoben, da das Studio versucht abzuschätzen, wann die Kinobesucher in ausreichender Zahl zu den traditionellen Veranst altungsorten zurückkehren werden.
Weitere Herausforderungen
Kumar von Temple sagte, selbst wenn Kinobesucher in die Kinos zurückkehren, könnten sie mit Kapazitätsengpässen konfrontiert sein, da viele Kinos mit einer Belegungsgrenze von 25 Prozent belegt sind.
“Es wird Jahre dauern, bis sich die Branche erholt. Dafür gibt es keinen Präzedenzfall. Wir haben keinen Benchmark, keine Wirtschaftsmodelle, auf die wir zurückgreifen können. Traditionell kürzen die Menschen während einer Krise ihre Ausgaben für Luxus, aber Theater vermeiden oft die volle Hauptlast davon. Die Menschen brauchen Unterh altung während [einer] Krise, weshalb die Streaming-Dienste so gut laufen “, sagte er.
Eine weitere Herausforderung für Kinoketten ist der Trend, dass Streaming-Dienste konkurrierende, originelle Inh alte erstellen, die genauso überzeugend sein und einen ebenso hohen Produktionswert haben können wie herkömmliche Filme.
Außerdem prognostiziert Kumar, dass es nach der Rückkehr der Kinos aufgrund von Fusionen weniger Ketten geben wird und die Theatergrößen schrumpfen werden.
Andere Faktoren beeinflussen den Krieg zwischen Theater und Streaming ebenfalls, darunter ein geringeres globales Publikum, kleinere Ketten und eine geringere Einnahme an den Konzessionsständen.
„Der chinesische Markt zum Beispiel ist bedeutend. Filmstudios rechnen für einen Großteil ihrer Einnahmen mit ausländischen Ticketverkäufen. Ich kann sehen, dass viele der kleineren Theaterketten nie wiederkommen. Und dann sind da noch die Einnahmen aus Konzessionen. Da fast ein Drittel der Einnahmen aus Konzessionen stammt, ist dies ein Bereich, der Anlass zu großer Sorge gibt. Es wird nicht einfach sein, diese Einnahmen zu ersetzen “, sagte er.
Kumar findet jedoch immer noch Raum für Optimismus.
“Wenn der Markt zurückkehrt, und das wird er, müssen die Theaterketten zwei Dinge tun: die Größe der Kinos reduzieren und ein Geschäftsmodell finden, das die erweiterte Rolle von Streaming-Diensten berücksichtigt,” er sagte.„Filme verschwinden nicht. Die Leute werden immer noch das Erlebnis haben wollen, ins Kino zu gehen.“
