Bei der Erstellung eines guten Werbespots geht es darum, eine Botschaft zu verfassen, die potenzielle Kunden anspricht und die gewünschte Aktion provoziert, während Sie innerhalb der Grenzen Ihrer Videokenntnisse und Ihrer Videobearbeitungssoftware bleiben.
Wichtige Überlegungen
Bevor Sie Ihren Werbespot produzieren, müssen Sie einige wichtige Fragen beantworten, die häufig und entscheidend für die Erstellung eines erfolgreichen Werbematerials sind.
Was ist die Botschaft Ihrer Werbung?
Definiere genau, worum es in deinem Werbespot gehen soll. Bewirbt Ihr Werbespot Ihr Geschäft im Allgemeinen? Oder konzentriert es sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Veranst altung?
Weil Werbespots kurz sein müssen, konzentrieren Sie sich auf ein Thema pro Anzeige, anstatt zu versuchen, zu viel auf einmal unterzubringen. Wenn Sie für mehrere Produkte oder Dienstleistungen werben möchten, erstellen Sie eine Reihe von Werbespots, die auf die gleiche Weise produziert werden, aber jeweils ein einziges Thema behandeln.
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Kennen Sie Ihren Zielmarkt: sein Alter, seine Sehgewohnheiten, seine Kaufpräferenzen und was auch immer eine sorgfältige Recherche aufdecken kann. Selbst der am besten produzierte Werbespot wird scheitern, wenn Ihre potenziellen Kunden ihn nicht sehen oder wenn die Leute, die ihn sehen, einen solchen Service oder ein solches Produkt wahrscheinlich nicht nutzen werden. Ein Versagen an dieser Stelle kann Zeit- und Geldverschwendung bedeuten.
Was ist die Geschichte Ihres Werbespots?
Das ist der kreative Teil Ihres Projekts: Brainstorming für das Konzept Ihres Werbespots. Wenn Ihr Werbespot für das Fernsehen bestimmt ist, haben Sie in der Regel nur 15-30 Sekunden Zeit. Es kann eine Herausforderung sein, Ihre Botschaft ansprechend in eine enge Zeitspanne zu packen. Humor, Überraschung, Drama und Emotionen sind einige der Werkzeuge, die Sie hier in Betracht ziehen sollten, um Ihr Publikum anzuziehen. Vor allem müssen Sie sich jedoch fest auf Ihre Botschaft, Ihr Publikum und Ihr Ziel konzentrieren. H alten Sie Ihre Werbung so klar wie möglich.
Für einen Low-Budget-Werbespot verwenden Sie Archivmaterial, Fotos, einfache Grafiken und Begleitkommentare. Viele Werbespots im Fernsehen sind nicht komplexer als diese. Wenn Sie über ausreichende Videokenntnisse verfügen, können Sie einen Live-Sprecher oder Schauspieler einsetzen und B-Roll- und Action-Aufnahmen machen.
Der beste Weg, um auf Ideen für Geschichten zu kommen, ist, sich andere Werbespots anzusehen. Schauen Sie sich Fernsehwerbung an und denken Sie darüber nach, wie sie gemacht wurde und wie effektiv sie ist. Erinnern Sie sich nach einiger Zeit an das beworbene Unternehmen, die beworbene Dienstleistung oder das beworbene Produkt oder nur an ein zufälliges Element?
Was soll Ihr Publikum tun?
Bevor Sie mit der Produktion beginnen, entscheiden Sie sich für einen Aufruf zum Handeln. Der Aufruf zum Handeln ist der Teil Ihrer Geschichte, der Ihrem Publikum mitteilt, was Sie von ihm erwarten. Möchten Sie, dass sie anrufen, eine E-Mail senden, Ihre Website besuchen oder auf ein Problem aufmerksam werden? Alles andere in Ihrem Werbespot sollte sich an dem Ziel orientieren, Ihren Zuschauer zum Handeln oder zumindest Erinnern zu bewegen.
Schreiben Sie Ihren Werbespot
Wenn Ihr Werbespot für das Fernsehen bestimmt ist, muss Ihr Skript im Timing genau sein, damit nichts abgeschnitten wird, und das bedeutet, dass jedes Wort in Ihrem Skript entscheidend ist.
Verwenden Sie eine Seite mit vier Sp alten – jeweils eine für Zeit, Audio, Video und Grafiken. Fügen Sie am Ende Ihres Skripts einige Sekunden ein, um Ihren Aufruf zum Handeln einzufügen.
Fügen Sie Ihr Logo und Ihre Kontaktinformationen für mindestens ein paar Sekunden auf dem Bildschirm ein.
Nehmen Sie Ihre Werbung auf
Nachdem Sie Ihr Drehbuch fertiggestellt haben, können Sie Ihren Werbespot drehen. Der visuelle Aspekt ist wichtig, aber auch guter Ton und Licht sind unerlässlich. Stellen Sie sicher, dass Ihre Umgebung ansprechend und professionell aussieht, und h alten Sie den Hintergrund frei von Unordnung und unwesentlicher visueller Ablenkung. So wie jedes Wort in Ihrem Skript sein Gewicht haben muss, muss jedes visuelle und akustische Element funktionieren, um Ihre Gesamtbotschaft zu vermitteln.
Entscheide dich für die höchsten Produktionswerte, die dein Budget, deine Fähigkeiten, deine Ausrüstung und deine Zeit zulassen. Sehen Sie sich vorher diese Tipps zum Aufnehmen von Videos an.
Werbung bearbeiten
Wenn du dich beim Dreh an das Drehbuch geh alten hast, sollte die Bearbeitung einfach sein. Für einfache Werbespots könnten iMovie, Movie Maker oder eine Online-Bearbeitungs-App ausreichen, um das Projekt fertigzustellen. Andernfalls benötigen Sie eine fortgeschrittene oder professionelle Videobearbeitungssoftware.
Vermeiden Sie Urheberrechtsverletzungen, indem Sie in Ihrer Bearbeitung nur ordnungsgemäß lizenzierte Musik, Grafiken und Filmmaterial verwenden.
Zeigen Sie Ihre Werbung
Jetzt besteht Ihre Herausforderung darin, dafür zu sorgen, dass Ihr Werbespot gesehen wird. Der traditionelle Weg ist, Sendezeit im Fernsehen zu kaufen. Die Leute konsumieren jedoch so viele Inh alte auf ihren Computern und Telefonen, dass Sie erwägen sollten, Ihre Werbung online zu sch alten. Sie können Online-Video-Werbeflächen über Google und andere Anbieter kaufen.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihren Werbespot kostenlos auf YouTube und anderen Video-Websites zu sch alten. Auf diese Weise vermeiden Sie herkömmliche zeitliche und strukturelle Einschränkungen und können mit verschiedenen Arten von Marketingvideos experimentieren.
YouTube ist auch ein großartiger Ort, um verschiedene Arten von Werbespots zu testen und zu sehen, was ankommt. Sie können die Lebensdauer Ihres Werbespots auch verlängern, indem Sie auf Ihrem YouTube-Kanal Aufnahmen von hinter den Kulissen und Pannen zeigen.
