Beacons sind kleine Geräte, die mithilfe der drahtlosen Bluetooth-Low-Energy-Technologie (BLE) Ihren Standort lokalisieren und Inh alte basierend auf Ihrem Standort bereitstellen.
Beacons unterstützen Proximity Marketing
Beacons werden in verschiedenen Umgebungen, wie z. B. Einzelhandelsgeschäften, verwendet, um Kundenbewegungen über ihre Smartphones zu verfolgen und relevante Informationen und Angebote bereitzustellen. Diese Art der Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern wird als Proximity-Marketing bezeichnet. Die Beacon-Technologie wird seit der Einführung von Apple iBeacon im Jahr 2013 von Unternehmen in allen Branchen eingesetzt.
Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones schafft diese Möglichkeiten für standortbasierte Werbung und andere Dienste. Wenn Sie beispielsweise die Kroger-App installiert haben, erh alten Sie wahrscheinlich Benachrichtigungen über Verkäufe, wenn Sie einen Kroger-Parkplatz betreten. Während Sie sich durch einen Best Buy bewegen, erh alten Sie verschiedene Anzeigen, Coupons und andere Nachrichten, je nachdem, ob Sie sich in der Appliance- oder Blu-ray-Sektion befinden.
Restaurants verwenden Beacons, um Coupons und Werbeaktionen bereitzustellen. Hotels verwenden sie, um Türen zu öffnen. Sie werden auch in Sportarenen, Flughäfen, Messen und mehr verwendet.
Beacon-Einschränkungen
Wenn das für dich ein bisschen zu Big Brother klingt, mach dir keine Sorgen. Es gibt Einschränkungen hinsichtlich der Möglichkeiten von Beacons. Erstens funktionieren sie nur, wenn Sie die richtige App haben. Die Beacons bei einem bestimmten Einzelhändler können Ihr Telefon nicht anpingen, es sei denn, Sie geben ihnen die Erlaubnis zum Koppeln, was durch die Installation der mobilen App für dieses Geschäft erfolgt.
Zweitens funktionieren Beacons nicht, wenn das Bluetooth Ihres Telefons ausgesch altet ist, sodass Sie die volle Kontrolle darüber haben, ob Ihr Telefon Beacons pingt. Selbst wenn Sie eine App installiert haben, können Sie das Bluetooth Ihres Telefons aussch alten, um die Kommunikation mit Beacons zu unterbrechen. Sie können Bluetooth auf Android und iOS über die Einstellungen-App deaktivieren.
Drittens haben Beacons eine begrenzte Reichweite. Wenn Sie jemals ein Bluetooth-Gerät verwendet haben, wissen Sie, dass die Reichweite unter den idealsten, ungehinderten Bedingungen im Freien auf eine halbe Meile begrenzt ist. Wände, Waren, andere Gerätesignale und andere Hindernisse begrenzen diese Reichweite auf 100 Meter oder weniger. Sobald Sie sich also aus einer Einzelhandelsumgebung entfernen, ist es den Beacons dort nicht mehr möglich, Sie zu verfolgen.
Andere Proximity-Marketing-Technologien
Wenn Sie Bedenken hinsichtlich Datenschutzproblemen beim Proximity-Marketing haben, sollten Sie wissen, dass Beacons auch andere Technologien als Bluetooth verwenden können. Auch GPS-, GSM-, Wi-Fi- und NFC-Standortdaten können für diesen Zweck eingesetzt werden.
Wi-Fi ist einfach am aufdringlichsten, da Ihr Smartphone so konzipiert ist, dass es ständig nach Wi-Fi-Netzwerken sucht, während Sie sich von Ort zu Ort bewegen. Unternehmen nutzen diese Funktion (zusammen mit Geofencing), um Geräte zu verfolgen, die ihre Netzwerke passieren.
Ein guter Schutz gegen diese Art von Tracking ist die Kombination aus einem VPN und einem MAC-Adressen-Spoofer. Das VPN verschlüsselt alle Daten, die Sie übertragen, und der MAC-Spoofer verbirgt die MAC-Adresse Ihres Geräts, sodass sie schwerer nachzuverfolgen ist. Die beste Verteidigung gegen jede Art von Tracking besteht jedoch darin, überhaupt kein Smartphone mitzunehmen. Wenn Sie eines bei sich tragen, haben Sie Verständnis dafür, dass Sie auf die eine oder andere Weise verfolgt werden können.
