Key Takeaways
- Ein Hollywood-Experte glaubt, dass Verbraucher Streaming wegen seiner Erschwinglichkeit und Bequemlichkeit weiterhin bevorzugen werden.
- Bleib-zu-Hause-Aufträge veranlassten Studios dazu, Filme sofort auf Streaming-Plattformen zu veröffentlichen.
- Eine Umfrage von The Drum und YouGov zeigt, dass die Leute ihre Streaming-Gewohnheiten in den nächsten Monaten beibeh alten werden.
Auch wenn immer mehr Amerikaner sich impfen lassen und beginnen, die Welt jenseits der Couch zu erkunden, sieht es so aus, als wären wir noch nicht bereit, das Streamen von Fernsehen und Filmen aufzugeben.
Laut einem im März veröffentlichten Bericht der Motion Picture Association haben die Online-Videoabonnements im Jahr 2020 erstmals die 1-Milliarden-Marke überschritten. Eine Umfrage von J. D. Power zeigt, dass amerikanische Haush alte im Dezember durchschnittlich vier verschiedene Streaming-Abonnements hatten – gegenüber drei im April 2020 – und durchschnittlich 47 US-Dollar pro Monat ausgaben.
Aber während öffentliche Räume wie Kinos wiedereröffnet werden, glaubt ein Hollywood-Experte, dass die Verbraucher es vorziehen werden, nach der Pandemie weiterhin Filme zu streamen.
"Wir stehen am Anfang einer 'großen Neuausrichtung'", sagte Gene Del Vecchio, außerordentlicher Professor für Marketing an der Marshall School of Business der University of Southern California, Lifewire in einer E-Mail.
"Verbraucher werden zunächst in die Kinos springen, um die Umgebung neu zu erleben, aber bald darauf werden die Bequemlichkeit, Kosteneinsparungen und reine Studio-Streaming-Einführungen die Oberhand gewinnen, und [die Leute] werden die Kinos besuchen seltener."
Filme auf Streaming-Plattformen stellen
Eine der bemerkenswertesten Veränderungen im vergangenen Jahr war die Art und Weise, wie Studios Filme veröffentlichten. Etwa 54,6 % der 185 größten Filme des Jahres 2020 wurden nur auf Streaming-Plattformen veröffentlicht – eine bedeutende Änderung – laut dem neuesten Hollywood Diversity Report der UCLA, der im April veröffentlicht wurde.
"Die Pandemie hat Megatrends, die bereits im Gange waren, lediglich beschleunigt", sagte Del Vecchio. "Es hat die Branche wahrscheinlich um fünf Jahre nach vorne gebracht. Die Studios werden weit mehr Ressourcen, Geld und Leute in ihre Streaming-Plattformen stecken, denn das ist die Zukunft des Geschäfts."
Wir stehen am Anfang einer 'großen Neuausrichtung'.
Studios haben 2020 aufgrund der Pandemie eine Reihe von Filmen direkt auf Streaming-Plattformen veröffentlicht. Zum Beispiel veröffentlichte Disney+ sein mit Spannung erwartetes Mulan-Remake zum Streamen am 4. September zu einem Preis von 29,99 $.
Trolls World Tour, der familienfreundliche Film von Universal Pictures, hat in drei Wochen über Streaming-Plattformen sogar mehr Geld verdient als der ursprüngliche Trolls-Film, als er fünf Monate lang in den Kinos lief, berichtete Erich Schwarzel vom Wall Street Journal im April 2020.
"Studios haben gelernt, dass der Besitz einer Streaming-Plattform durch Abonnements mehr Einnahmen generieren kann, als sie durch die Theaterkasse erzielen können", sagte Del Vecchio.
Streaming-Gewohnheiten beibeh alten
Es gibt einige Anzeichen dafür, dass Menschen planen, ihre Streaming-TV-Sehgewohnheiten beizubeh alten. In einer Umfrage vom 21. April unter 1.200 Erwachsenen, die von The Drum und YouGov durchgeführt wurde, gaben zwei Drittel der Teilnehmer an, dass sie ihre TV-Streaming-Level in den nächsten drei Monaten konstant h alten würden.
Außerdem erwarten 13 %, dass sie ihr Streaming steigern werden.
Das Ausmaß, in dem neue Filme sofort auf Streaming-Plattformen veröffentlicht werden – anstatt zuerst ins Kino zu gehen – ist ein eigenständiges Problem und hängt weitgehend von den Entscheidungen der Studios ab.
Wir werden für den Rest des Jahres noch viele Veröffentlichungen im Streaming haben, zumal Warner Bros. bis 2022 alle seine Filme über HBO Max am selben Tag wie in den Kinos veröffentlicht. Aber die Popularität des Streamings könnte einen größeren Einfluss auf die Branche haben.
Jeremy Kay von Screen Daily weist darauf hin, dass sich das exklusive Zeitfenster, in dem Filme in den US-Kinos verfügbar sind, anscheinend im Allgemeinen verkürzt.
Werden wir wieder in die Kinos gehen wie früher?
Also, gehen wir nach der Pandemie wieder ins Theater?
Nach Ansicht von Del Vecchio werden die Menschen zunächst begierig darauf sein, wieder ins Kino zu gehen, wenn die Beschränkungen aufgehoben werden, aber dann weniger oft in die Kinos gehen und diese Ausflüge hauptsächlich für die größten Blockbuster-Filme priorisieren.
Ein Grund sind die Kosten – ein herkömmlicher Filmausflug könnte eine vierköpfige Familie über 80 $ kosten, was mehr ist als die Gebühr von 20 bis 30 $ für das Anschauen über eine Streaming-Plattform, betont er.
