Key Takeaways
- Apple treibt jetzt sein App Tracking Transparency Framework voran, während die Veröffentlichung von iOS 14.5 näher rückt.
- Das ATT-Framework wird die Art und Weise, wie Apps Benutzerdaten sammeln, komplett verändern.
- Experten sagen, dass diese Änderungen dazu beitragen, einen wesentlichen Teil des Schutzes Ihrer Online-Daten hervorzuheben: zu wissen, was auf dem Spiel steht.
Experten sagen, dass Apples neues App-Tracking-Transparenz-Framework nicht darauf ausgelegt ist, Werbetreibende daran zu hindern, Sie zu verfolgen; es ändert nur, wie das Tracking funktioniert.
Apple hat in den letzten paar Iterationen von iOS dank mehrfacher Anstrengungen für eine bessere Privatsphäre der Benutzer viel an Zugkraft gewonnen. Eine der bemerkenswertesten Änderungen, auf die das Unternehmen hingearbeitet hat, ist die vollständige Einführung seines App Tracking Transparency (ATT)-Frameworks.
Während das ATT-System es Ihnen ermöglicht, sich von App-Entwicklern abzumelden, die Sie über mehrere Apps hinweg verfolgen, sagen Experten, dass es das Tracking auf iOS nicht vollständig beendet. Stattdessen ändert Apple die Art und Weise, wie Werbetreibende Sie verfolgen, und schützt gleichzeitig Ihre privaten Informationen.
"Die neuen App-Tracking-Transparenzfunktionen in iOS 14.5 erfordern, dass Apps eine Genehmigung einholen, bevor sie Benutzer über andere Apps und Websites mit einem IDFA-Code verfolgen können", erklärte Ray Walsh, ein Datenschutzexperte bei ProPrivacy, in einer E-Mail.
"Dies führt zu einem erhöhten Maß an Privatsphäre für Benutzer und der Möglichkeit, sich von [individuellem] Tracking ab dem Moment abzumelden, in dem sie eine App installieren."
Nicht ganz der Tod mobiler Anzeigen
Wenn der Gedanke, dass Werbetreibende Ihre Bewegungen über mehrere Apps hinweg verfolgen, Sie beunruhigt, könnte das ATT-Framework die Antwort auf diese Bedenken sein.
ATT erfordert, dass alle App-Entwickler die ausdrückliche Erlaubnis von Benutzern einholen, wenn sie zum ersten Mal eine App starten, die sie verfolgen möchte. Wenn Sie Tracking zulassen, sehen Werbetreibende Daten, die sich direkt darauf beziehen, wie Sie andere Apps verwenden. Wenn Sie sich gegen das Tracking entscheiden, können Unternehmen Sie immer noch verfolgen, aber nur mit viel umfassenderen Informationen.
Der größte Vorteil der 'Transparenz'-Funktion besteht möglicherweise einfach darin, die Verbraucher darüber aufzuklären, wie Anwendungen personenbezogene Daten kommerzialisieren.
"Apple hat eine alternative Methode zum Schutz der Privatsphäre entwickelt, die es App-Entwicklern ermöglicht, die Häufigkeit von App-Installationen nachzuverfolgen, nachdem sie über ihr SKAdNetwork Werbung für diese App gesehen haben", sagte Walsh uns.
Das erwähnte SKAdNetwork Walsh ist eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API), die es Werbetreibenden ermöglicht, Konversionsdaten anzuzeigen, ohne Daten auf Benutzerebene oder gerätespezifische Daten preiszugeben. Es misst die Anzahl der Klicks und Impressionen von Anzeigen für diese Anwendungen und gibt den Werbetreibenden eine umfassende Definition darüber, wie erfolgreich diese Kampagnen waren.
Apple hat es ursprünglich im Jahr 2018 eingeführt, aber das System wurde nie weit verbreitet. Jetzt, da Apple das ATT-Framework vorantreibt, verlassen sich viele Entwickler möglicherweise auf das SKAdNetwork, um mit den Analysen rund um ihre Anwendungen Schritt zu h alten.
Das volle Ausmaß, wie sich dies auf Handy-Anzeigen auswirkt, ist noch unklar, aber die positiven Auswirkungen, die dieser Schritt für die Privatsphäre der Benutzer auf Apple-Geräten haben könnte, werden nicht außer Acht gelassen.
Änderungen der Oberflächenebene
Während die meisten Änderungen hinter den Kulissen bei der Messung von Werbekampagnen nicht unbedingt im Mittelpunkt der Nutzer stehen, ist es wichtig, das volle Ausmaß dessen zu verstehen, was das ATT-Framework auf den Tisch bringt. Zusätzlich zu diesen Tracking-Änderungen führt ATT auch "Nährwertkennzeichnungen" für Anwendungen ein.
"Apple verlangt jetzt von allen App-Entwicklern, dass sie ein 'Ernährungsetikett' bereitstellen, das dem Benutzer Informationen über seine Datenschutzpraktiken gibt, einschließlich der Datenpraktiken von Drittpartnern, deren Code sie in die App integrieren", erklärte Walsh.
Benutzer können diese Kennzeichnungen bereits auf vielen Anwendungen im App Store finden, und sie werden auch weiterhin ein wesentlicher Bestandteil der neuen Datenschutzänderungen von Apple sein. Sie beschreiben die verschiedenen Arten von Daten, die verwendet werden, um Sie zu verfolgen, sowie die Daten, die die App sammeln und mit Ihrer Identität verknüpfen könnte.
Es ist ein entscheidender Teil des Opt-out-Systems, denn wenn Sie genau wissen, was eine App verfolgen kann, können Sie feststellen, ob Sie ihr vertrauen können oder nicht.
Apples Datenschutzänderungen und der Vorstoß des ATT könnten die Dinge in der Tat ein wenig aufrütteln, wenn es darum geht, wie mobile Werbetreibende Sie und die Erfolge ihrer Kampagnen verfolgen. Rob Shavell, der CEO und Mitbegründer von DeleteMe, einem auf Datenschutz spezialisierten Unternehmen, sagt jedoch, dass einige Werbetreibende bereits nach Möglichkeiten suchen, die neuen Richtlinien zu umgehen, und dass Datenschutz von Bildung abhängen könnte.
"Der größte Vorteil der 'Transparenz'-Funktion besteht vielleicht einfach darin, die Verbraucher darüber aufzuklären, wie Anwendungen personenbezogene Daten kommerzialisieren. Das tatsächliche Maß an Datenschutz ist möglicherweise nicht so hoch wie versprochen", sagte Shavell gegenüber Lifewire in einer E-Mail.
