Key Takeaways
- Apple ermöglicht es Benutzern, sich gegen die Nachverfolgung durch Werbetreibende zu entscheiden.
- Google und Facebook haben Angst, dass die Nutzer herausfinden, wie aufdringlich sie sind.
- Google und Facebook haben viele andere Möglichkeiten, uns zu verfolgen.
Apple wird seine App Tracking Transparency-Funktion im nächsten Beta-Update für iOS 14 einführen, und Facebook und Google sind entsetzt.
App-Tracking-Transparenz erfordert, dass Apps die Erlaubnis des Benutzers erh alten, sie zu verfolgen. Immer wenn eine App Ihre Daten und Aktivitäten im Internet und in Apps verfolgen möchte, wird sie gezwungen, ein Feld anzuzeigen, das Sie dazu auffordert. Die meisten Benutzer werden sich abmelden.
Schauen Sie sich den Dialog unten an, um zu sehen, warum. Die Unternehmen von Google und Facebook sind darauf angewiesen, möglichst viele Daten aus Ihren Aktivitäten zu sammeln, und die neue Datenschutzfunktion von Apple treibt sie in den Wahnsinn.
"Apples Streben nach Transparenz wird definitiv Auswirkungen auf seine großen Tech-Nachbarn haben", sagte Jeremey Tillman, Präsident des Datenschutz-App-Unternehmens Ghostery, gegenüber Lifewire per E-Mail. „Wir sehen bereits, dass Google die Aktualisierung seiner Apps verzögert, um die Einh altung des neuen Datenschutzberichts zu vermeiden, und dies ist von den Verbrauchern nicht unbemerkt geblieben.“
Wie blockiert Apple Tracking?
Es gibt viele Möglichkeiten für Apps und Websites, Sie zu verfolgen, von Cookies über Ihre IP-Adresse bis hin zu fortschrittlichen Browser-"Fingerabdrücken", bei denen Websites die einzigartige Kombination von Daten protokollieren, die von Ihrem Webbrowser bereitgestellt werden. verwendetes Gerät usw., um ein nahezu einzigartiges Profil jeder Person zu erstellen.
Sie können auch einen IDFA (Identifier for Advertisers) verwenden, eine Kennung, die von Mobilgeräten verwendet wird, damit Apps und Websites Sie verfolgen können. Dies ist bereits auf Ihrem Telefon. Die einzige Änderung besteht darin, dass Apples App-Tracking-Transparenztool dem Benutzer die Kontrolle darüber gibt, welche Website es verwenden kann.
Apple hat den App Store-Apps kürzlich auch Datenschutz-"Nährwertkennzeichnungen" hinzugefügt, die alle Entwickler dazu verpflichten, die Arten von Benutzerdaten aufzulisten, die ihre Apps sammeln. Diese Labels müssen hinzugefügt werden, wenn eine App das nächste Update erhält.
Obwohl Facebook und Google ein wenig unter dieser Änderung leiden werden, ist nicht wirklich zu erwarten, dass beide auf lange Sicht zu sehr leiden werden…
Google verzögerte seit letztem Jahr, als die Regeln in Kraft traten, die Aktualisierung seiner Kern-Apps und hat sie gerade erst wieder aufgenommen. Es hat auch das IDFA-Tracking aus „einer Handvoll Apps“entfernt, vermutlich damit Benutzer nie die Aufforderung sehen, sie zu verfolgen. Allein dadurch ist es ziemlich offensichtlich, dass Google weiß, dass sich niemand für das Tracking entscheiden wird.
"Unternehmen wie Facebook und Google befürchten, dass die Mehrheit der Benutzer letztendlich ablehnen wird, IDFA-Zugriffsberechtigungen für die meisten Apps zu erteilen, wenn ihnen die Benachrichtigung vorgelegt wird", sagte Attila Tomaschek, Forscher bei ProPrivacy, Lifewire per E-Mail.
Was passiert mit Google und Facebook?
Es ist wichtig zu beachten, dass Apple mit diesen neuen Funktionen nichts blockiert. Es gibt dem Benutzer nur Informationen und die Möglichkeit zu wählen, ob er die Nachverfolgung zulässt oder nicht. Aber der Grund, warum Google und Facebook so verängstigt sind, ist, dass sie wissen, was sie tun, ist schlecht.
Google scheint so viel Angst vor schlechter Publicity zu haben, dass es sich entschieden hat, das IDFA-Tracking ganz einzustellen, anstatt die Leute entdecken zu lassen, was es vorhat. Facebook geht in die Offensive und bereitet eine Kartellklage gegen Apple vor.
Man fragt sich, was sie sich erhoffen: Schließlich blockiert Apple hier nicht wirklich Tracker. Aber am Ende werden Google und Facebook andere Wege finden, uns zu verfolgen, weil ihre milliardenschweren Werbegeschäfte davon abhängen.
"Langfristig können wir damit rechnen, dass große Tech-Player wie Google und Facebook, die in der Werbung schwere Hände haben, kreativere Ansätze verfolgen, um weiterhin Benutzerdaten zu sammeln und zu nutzen", sagt Tillman.
Tomaschek stimmt zu: „Obwohl Facebook und Google ein wenig unter dieser Änderung leiden werden, dürften beide auf lange Sicht nicht allzu sehr leiden, da es andere Werbeverfolgungsoptionen gibt, wenn auch möglicherweise insgesamt weniger effektiv.“
