Key Takeaways
- Kurzvideoinh alte von Apps wie TikTok, Instagram Reels und Dubsmash hatten 2020 einen großen Moment.
- Die offene Kreativität und die Community-gesteuerten Inh alte haben dieses Material dieses Jahr so beliebt gemacht.
- Experten glauben, dass wir bis weit ins nächste Jahr hinein eine höhere Qualität kürzerer Videos als Trend sehen werden.
Vielleicht einer der größten Trends des Jahres 2020 waren Kurzvideoinh alte von Apps wie TikTok. Experten sagen, dass dieser „Quick-Content“-Trend im Jahr 2021 nirgendwohin führt.
Wenn es heutzutage so aussieht, als ob mundgerechte Videos überall im Internet zu finden sind, dann deshalb, weil sie es sind. Von der Explosion von TikTok bis hin zu Instagram, das Reels einführte, und Reddits jüngstem Kauf von Dubsmash, soziale Plattformen steigen in den Trend zu Kurzvideoinh alten ein.
"[Kurzform-Inh alte] sind für viele Gruppen wirklich attraktiv, weil sie es den Menschen ermöglichen, das zu erstellen, was sie erstellen möchten, wann sie es möchten", sagte Meridith Rojas, Global Head of Creator Marketing bei Logitech, gegenüber Lifewire in a Telefoninterview.
Die Kurzform-Videoübernahme von 2020
2020 haben mehr Menschen Inh alte konsumiert, weil wir ehrlich gesagt nicht viel anderes zu tun hatten. Laut CNBC hat TikTok jetzt etwa 100 Millionen aktive Benutzer pro Monat, was einer Steigerung von 800 % seit 2018 entspricht. Und andere Plattformen haben seinen Erfolg bemerkt: Facebook-eigenes Instagram hat im August Reels eingeführt, mit dem Sie 15-Sekunden-Multiclip-Videos mit Audio, Effekten und anderen kreativen Tools aufnehmen können.
Vor kurzem gab Reddit den Kauf von Dubsmash bekannt, einem weiteren TikTok-Konkurrenten. Laut Stream hat Dubsmash ungefähr 1 Milliarde Videoaufrufe pro Monat und erobert damit 27 % des US-Marktes für Kurzvideos nach Installationen, gefolgt von TikTok (59 %).
Genauso wie Facebook und Reels ist es kein Wunder, dass Reddit vom Markt für Kurzvideos profitieren wollte.
"Sowohl Reddit als auch Dubsmash teilen einen tief verwurzelten Respekt dafür, wie Gemeinschaften zusammenkommen", sagte Steve Huffman, CEO von Reddit, in einem Blogbeitrag, in dem die Übernahme angekündigt wurde. „Dubsmash hebt unterrepräsentierte Schöpfer hervor, während Reddit ein Gefühl der Gemeinschaft und Zugehörigkeit über Tausende von verschiedenen Themen und Leidenschaften hinweg fördert. Es ist klar, dass unsere Missionen eng aufeinander abgestimmt sind und dass unsere Community-orientierten Plattformen koexistieren und wachsen können, während wir voneinander lernen."
Rojas sagte, der Community-orientierte Aspekt von Kurzform-Video-Apps habe sie dieses Jahr so erfolgreich gemacht. Besonders während einer Pandemie, in der uns viel von unserem Gemeinschaftsgefühl genommen wurde, haben diese Arten von Community-gesteuerten Inh altsplattformen es möglich gemacht, sich als Teil von etwas zu fühlen.
[Content in Kurzform] ist für viele Gruppen wirklich attraktiv, weil es Menschen ermöglicht, das zu erstellen, was sie erstellen möchten, wann immer sie möchten.
Allerdings folgen nicht alle Kurzvideo-Apps diesem Community-getriebenen Aspekt. Quibi, das nach nur sechs Monaten geschlossen wurde, konzentrierte sich auf professionell produzierte und ausgefeilte Inh alte im Kurzformbereich, und Rojas sagte, es sei klar, warum es nicht so gut lief wie andere Apps wie TikTok.
"Das eine war produzierte Arbeit und das andere war nutzergenerierter Inh alt … einer f altete sich und einer explodierte", sagte sie. „Die Leute bevorzugen die wahren Momente, die man nicht produzieren kann, und die Persönlichkeiten, die man nicht besetzen kann … das ist wirklich fesselnd.“
Rojas sagte, die allgemeine Beliebtheit von Kurzvideoinh alten liege an ihrer Zugänglichkeit und der Kreativität, die die Menschen daraus ziehen.
"Jeder kann ganz einfach ein cooles Video erstellen, indem er einen Ton und einen Übergang hinzufügt und alles in einem kreativen Atemzug erledigt", sagte sie. „Es macht Schluss mit dem Nachdenken, etwas zu posten, und es ist eine unterh altsame und kreative Art für Leute, sich auszudrücken.“
Was steht 2021 an?
Experten sagen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher abnimmt und die Leute nicht mehr die Zeit oder Lust haben, sich längere Inh alte wie früher anzusehen. Rojas glaubt, dass sich dieser Trend im nächsten Jahr fortsetzen wird.
Menschen bevorzugen die wahren Momente, die man nicht produzieren kann, und die Persönlichkeiten, die man nicht besetzen kann … das ist es, was wirklich fesselnd ist.
"Ich habe viele Leute gesehen, die sich mehr für eine größere Menge kürzerer Videos interessieren, und ich sehe nicht, dass das irgendwo hinführt", sagte sie.
Rojas sagte jedoch, dass die Länge des Inh alts nicht der einzige Faktor ist, der Kurzformmedien in der Nähe h alten wird. Sie sagte, Apps wie TikTok hätten sich über die reine Inh altslänge hinaus entwickelt, um Trends zu schaffen und zu etablieren.
"TikTok ist im Moment eine Megakraft in der Unterh altung", sagte sie. „Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen den Songs, die die Billboard-Charts erreichen, und den Songs, die auf TikTok an Popularität gewonnen haben. Ich denke, [TikTok] wird sich in dieser Musikkultur weiterentwickeln.“
Sie sagte, sie sehe diesen Trend der "Demokratisierung von Inh alten", der es Menschen ermöglicht, alles zu erstellen, was sie wollen, und es mit ihren Communities zu teilen, wodurch die Richtung von Influencern und anderen Inh altserstellern übernommen wird.
Vorbei sind die Zeiten, in denen längere und sauber bearbeitete YouTube-Videos zugunsten einzigartig unvollkommener Inh alte angesehen wurden, die die individuellen Persönlichkeiten der Menschen zur Geltung bringen.
"Es geht nicht mehr um hochglanzpolierte Inh alte", sagte Rojas. "Ich bin fest davon überzeugt, dass wir uns immer mehr in diese Richtung bewegen."
