Key Takeaways
- Mit dem eingebetteten Player von Apple können Sie fast jeden existierenden Podcast teilen.
- Das aktuelle offene Podcast-Ökosystem wird durch exklusive Deals und invasive Werbetechnologien bedroht.
- Ein "Podcast" ist nicht nur Audio im Web.
Du kannst jetzt jeden Podcast mit einem neuen Webplayer von Apple in eine Webseite einbetten. Dies ist ähnlich wie Spotifys Play Button, nur leistungsfähiger und fokussierter. Und es könnte Apple in seinem unerwarteten Podcasting-Krieg helfen.
Das iTunes-Podcast-Verzeichnis ist de facto der universelle Podcast-Katalog. Jeder kann seine Sendung einreichen, und jeder Entwickler kann auf den Katalog zugreifen und ihn in seine Podcast-App aufnehmen. Es ist eine fantastische Ressource, die Apple jahrelang in Ruhe gelassen hat. Jetzt geht Spotify jedoch in großem Stil hinter Podcasting und Podcast-Werbung her, und Apple beginnt endlich, sich zu wehren. Und das ist eine sehr gute Sache.
„Spotify war bereits die größte Bedrohung für Podcasts…“, schrieb der Podcaster und Podcast-App-Entwickler Marco Arment auf Twitter „Sie zersplittern Podcasts in zwei Welten – den ummauerten Garten von Spotify mit Exklusivangeboten und Anzeigenverfolgung und das offene Ökosystem von allen anderen - um 'Podcasts' zu kooptieren, um 'auf Spotify' zu implizieren."
Was ist eigentlich ein Podcast?
Das mag wie eine dumme Frage erscheinen, aber ein Podcast hat eine ziemlich spezifische Definition. Es ist nicht nur „Audio im Web“, sonst wäre selbst ein reines Audio-YouTube-Video ein Podcast. Insbesondere ist ein Podcast ein Audioprogramm, das automatisch und regelmäßig von einer Podcast-App heruntergeladen werden kann. Das ist es. Wenn Sie ihn nicht abonnieren können, und wenn neue Sendungen veröffentlicht werden, handelt es sich nicht um einen Podcast.
Das bedeutet, dass Spotifys Audioshows keine Podcasts sind, obwohl Spotify sie so nennt. Es mag nicht wichtig erscheinen, aber es ist sicherlich; Podcasting ist eine offene Plattform, der jeder beitreten kann. Die Audioshows von Spotify sind es nicht. Verwirrenderweise ist es immer noch möglich, normale Podcasts über den Webplayer von Spotify anzuhören.
Spotify ist auch bestrebt, Werbemetriken in die Podcast-Welt einzubringen. Anfang dieses Monats kaufte Spotify Megaphone, ein Unternehmen, das dynamische Anzeigen in Podcasts einfügt. Derzeit ist so ziemlich das einzige Tracking, das Sie für einen Podcast durchführen können, ob er heruntergeladen wurde oder nicht. Werbetreibende wollen Podcasts mit so viel Tracking-Code füllen wie das Web.
"Jede Podcast-Werbung, die Sie jemals in den letzten 15 Jahren gehört haben, wurde größtenteils oder vollständig ohne die Art von 'Daten' verkauft, von denen große Verlage und die Presse immer wieder sagen, dass die Industrie Anzeigen verkaufen 'muss'", sagt Arment.
So funktioniert der eingebettete Podcast-Player von Apple
Um eine Folge eines Podcasts einzubetten, gehen Sie auf die Seite mit den Podcast-Marketing-Tools von Apple und suchen Sie nach dem gewünschten Podcast. Es kann Ihr eigener Podcast sein, aber Sie können jeden beliebigen Podcast einbetten oder verlinken. Sobald Sie ein Ergebnis haben, können Sie einen Stil auswählen – von der Einbettung einer vollständigen Episode bis hin zu einem einfachen Link – und das Aussehen, die Sprache und das Symbol anpassen. Es besteht sogar die Möglichkeit, einen QR-Code zu generieren.
Von dort aus können Leser/Zuhörer ganz einfach eine Sendung abspielen, abonnieren oder beides. Wenn Sie auf Wiedergabe klicken, wird das Audio direkt von der Quelle des Podcasts gestreamt.
Worum geht es?
Dies scheint eine kleine Ergänzung zur Welt des Podcasting zu sein, aber es könnte riesig sein. Sie können mit diesem neuen Player so ziemlich jeden Podcast der Welt einbetten und streamen (mit Ausnahme von Spotify-exklusiven Audioshows), was bedeutet, dass Apples Player wahrscheinlich zur Standardauswahl für Podcast-Einbettungen wird.
"Der Standard-Embedded-Player auf Websites zu werden, ist ein anständiger Schritt für Spieler und einer, der Apple dabei helfen könnte, Spotify einen Schritt voraus zu sein, wenn es darum geht, Hörer auf seiner Plattform zu gewinnen", schreibt Ashley Carman für The Verge.„Je mehr Leute von Apple streamen und je weniger sie darüber nachdenken müssen, wo sie streamen, desto besser ist es für Apple.“
Nicht nur das, bis jetzt gab es noch keine anständige, universelle Option zum Einbetten von Podcasts. Apples Player hat die Chance, die YouTube-Einbettung von Audio zu werden. Das ist natürlich gut für Apple, aber auch gut für Podcasts, weil es bedeutet, dass die Leute weiterhin motiviert sein werden, ihre Sendungen in das offene Verzeichnis von Apple aufzunehmen, anstatt sich für exklusive Plattformen wie Spotify zu entscheiden.
Ja, es gibt technisch gesehen Platz für mehr als eine Plattform, aber in Wirklichkeit bevorzugen wir eher einzelne Optionen. Vimeo ist großartig, aber YouTube ist da, wo die Zuschauer sind. Amazon ist nicht der einzige Online-Shop, aber der erste, den Sie überprüfen.
Hoffentlich ist dies ein Zeichen dafür, dass Apple aus seiner wohlwollenden Vernachlässigung seines massiven Podcast-Angebots aufgewacht ist. Dies könnte der erste Schuss in einem Krieg gegen Spotify sein, und das ist gut für uns alle.
