Key Takeaways
- Schwarze TikToker kämpfen darum, das potenzielle US-Verbot zu verstehen, während sie ihre Social-Media-Marken ausbalancieren.
- Der Reels-Nachahmer von Instagram gerät als Versuch, die Social-Media-Branche zu monopolisieren, unter Beschuss.
- Der Algorithmus von TikTok wird beschuldigt, schwarze Inh alte unterdrückt zu haben, und die Schöpfer gelten als geschmacklos gegenüber dem Mainstream-Markt.
Schwarze TikTok-Ersteller stellen sich das Leben auf der Social-Media-Plattform neu vor, nachdem die Trump-Regierung angesichts von Sicherheitsbedenken bezüglich ihrer möglichen Verbindung zur chinesischen Regierung Aufrufe zum Verbot der App zementiert hat.
Schwarzen Kreativen, die in der App als Geschmacksmacher beschrieben werden, wird zugeschrieben, dass sie viele der nachh altigsten sozialen Trends der Plattform gestartet haben, von Tanzverrücktheiten wie „Renegade“bis hin zu populären Sounds mit dem Videokommentar von Rapstress Nicki Minaj.
Am 6. August erließ Präsident Trump eine Executive Order, die den Betrieb der beliebten Social-Media-App in den Vereinigten Staaten bis zum 15. September verbieten wird, wenn chinesische Führungskräfte keine Einigung mit amerikanischen Käufern erzielen. Die Anordnung richtet sich gegen die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance Ltd., mit Sanktionen, die „jede Transaktion von Personen oder in Bezug auf Eigentum, die der Gerichtsbarkeit der Vereinigten Staaten unterliegen, mit ByteDance Ltd.“verbieten.
Diese Ankündigung kam eine Woche, nachdem Präsident Trumps anfängliche Androhung eines Verbots einen Aufruhr verursacht hatte, der auf allen Social-Media-Plattformen widerhallte.
„Ich habe anfangs nicht verstanden, warum das passieren würde“, sagte TikTok-Schöpfer Loren Montgomery Lifewire am Telefon. „Zu hören, dass es wegging, während ich in meiner Marke immer größer wurde … ich war verärgert.“
Montgomery, besser bekannt unter ihrem Benutzernamen AuntieLoren, hat sich mit ihrer einzigartigen Mischung aus rhythmischen R&B-Melodien und Komfortküche in der App einen Namen gemacht. Mit einem Publikum von über 320.000 Followern hat sie Markenabkommen mit Kroger und Home Shopping Network abgeschlossen – ein Beweis für den Erfolg, den einige auf dem relativ jungen Social-Media-Netzwerk erzielt haben.
The Reel Deal
Mit der drohenden Suspendierung der Plattform sind diese Entwickler gezwungen, ihre Social-Media-Präsenz zu überdenken und zu überlegen, wie sie den Ruf von TikTok auf anderen Plattformen in Erfolg umwandeln können. Nach der Erklärung von Präsident Trump entfesselte Instagram seine Reels-Vertikale, die der chinesischen App ein unheimlich ähnliches Aussehen und Gefühl verleiht. Enthüllt mit all der Business-Finesse, die die Branche von Facebook erwartet, könnte Reels ein Faksimile sein, und Schöpfer wie Montgomery sagen, dass es im Vergleich zum Original verblasst.
„Nach der Ankündigung des TikTok-Verbots habe ich meine Bemühungen verstärkt, meine Follower auf meine Instagram-Seite zu konvertieren“, sagte sie.„Ich beschäftige mich nicht wirklich viel mit Reels. Ich versuche, mich daran zu gewöhnen, falls TikTok verschwindet, aber es fühlt sich an wie etwas, das nur als Ersatz für den Fall, dass das Verbot erfolgreich ist, überstürzt wurde – es fühlt sich einfach überstürzt an.“
Reels ist laut dem 29-jährigen Pädagogen und Politiker George Lee mehr als nur ein Versuch, das erfolgreiche Geschäftsmodell von TikTok zu kopieren. Er befürchtet, dass Facebook, der Eigentümer von Instagram, ständig versucht, aufstrebende Apps zu zerstören, um die Branche zu monopolisieren. Er erklärt weiter die Gefahr in der Monopolisierung von Social Media, die zu einer Ära führen kann, in der ein einzelnes Unternehmen die volle Kontrolle darüber ausübt, was online gepostet werden darf und was nicht.
"Ich möchte nur etwas über den schwarzen Rhythmus hören, ich möchte nichts über den schwarzen Blues hören."
TikTok-Entwickler haben lange Kritik an der Behandlung schwarzer Talente durch die App geübt, und Lee gehört zu den lautesten Kritikern. Mit über 750.000 Followern in zwei Profilen in der App, ConsciousLee und ConsciousLeeSpeaks, hat er sich auf TikTok eine Nische als Pro-Schwarzer-Anw alt für soziale Gerechtigkeit geschaffen, der seine Art von engagierten kulturellen Kommentaren als Edutainment bezeichnet – und er zieht keine Schläge dagegen das Technologiekonglomerat.
“Einer der Kompromisse bei TikTok, der Ihnen so viel Aufmerksamkeit und Zugang zu verschiedenen Märkten und verschiedenen Teilen der Welt verschafft, ist, dass sie sehr willkürliche Standards für die Überwachung ihrer Richtlinien haben. Ich wurde im vergangenen Jahr in dieser App häufiger gebannt und gesperrt als auf allen anderen Plattformen zusammen.“sagte Lee.
Inh altsunterdrückung
Shadowbanning ist ein Tool, das von Social-Media-Plattformen verwendet wird, um den Zugriff der Community auf einen bestimmten Ersteller einzuschränken, indem Inh alte unterdrückt werden, ohne dass Benutzer vollständig gesperrt oder gesperrt werden.
Es ist auch nicht nur Lee. Nach den Protesten von George Floyd und der Massenbewegung „Black Lives Matter“Anfang dieses Sommers äußerten schwarze Schöpfer auf Twitter und anderen Plattformen Bedenken, dass TikTok den Umfang beliebter Hashtags unterdrücken würde, die sich in der App ausbreiten, nämlich BlackLivesMatter und GeorgeFloyd. Lee hält dies für einen herausfordernden, wenn auch erklärbaren Geschäftszug.
“Wenn ich John Doe mitten in Idaho bin, ist mir Black Lives Matter egal, ich möchte nur jemanden tanzen sehen. Ich möchte nur etwas über den schwarzen Rhythmus hören, ich möchte nichts über den schwarzen Blues hören “, sagte Lee. „Die Unterdrückung schwarzer Kreativer ist also das, was passiert, wenn Sie versuchen, als aufstrebende Plattform in die Mainstream-Märkte einzudringen.“
Die Kreativität und einzigartigen Perspektiven dieser Kreativen stellen jede einzelne Social-Media-Plattform bei weitem in den Schatten. Und sie wissen es. Die Exekutivverordnung von Präsident Trump mag oberflächlich wie eine Bedrohung für ihre kreative Vision erscheinen, aber sie sehen darin nur einen weiteren Ausreißer im Bogen, ein schwarzer Kreativer in einem Social-Media-Umfeld zu sein, das ihrem Erfolg nicht immer förderlich ist.
“Ich fühle mich davon nicht bedroht. Ich bin amüsiert darüber … Social Media gibt es in Hülle und Fülle “, sagte Lee. „Es ist fast wie ein Kontinuum – es wird immer eine andere Plattform geben.“
