Key Takeaways
- Glance kann einen Strom von Nachrichten, Videos und Spielen auf dem Sperrbildschirm Ihres Telefons monetarisieren.
- Es könnte bereits nächsten Monat auf Android-Telefonen in den USA vorinstalliert sein.
- Der Sperrbildschirm ist möglicherweise das letzte unerschlossene Gebiet auf unseren Telefonen.
Glance, ein Technologieunternehmen mit Sitz in Indien, könnte dank Ihrer freundlichen Mobilfunkanbieter bald Ihre Android-Sperrbildschirme übernehmen.
Glance ist eine 2-Milliarden-Dollar-Tochter des Adtech-Riesen InMobi, die von Google und anderen Investoren unterstützt wird. Es stellt verschiedene Arten von Medien auf den Startbildschirmen der teilnehmenden Mobiltelefone bereit und kann für manche Leute tatsächlich ziemlich überzeugend sein. Glance bringt einen Feed mit Neuigkeiten, Quizfragen, Fotos, Videos usw. direkt auf Ihren Sperrbildschirm.
Das Potenzial von Sperrbildschirmanzeigen ist für Werbetreibende attraktiv. Da Sperrbildschirme hunderte Male am Tag gesehen werden und frei von visuellem Rauschen sind, werden sie, wenn sie fertig sind, Werbeplatzierungen mit hoher Wirkung und hohem Engagement sein Nun, wozu Glance anscheinend bereit ist“, sagte Finanzanalystin Candice Moses per E-Mail gegenüber Lifewire. „Das Eröffnen zusätzlicher Kanäle, um Menschen mit relevantem Material zu verbinden, kann einen großen Einfluss auf Vermarkter haben, solange es relevant und einfach zu verwenden ist.”
Content-Grading
Wenn Sie schon einmal Leute beobachtet haben, die ihre Telefone in öffentlichen Verkehrsmitteln benutzten oder in der Schlange standen, werden Sie mit dem ständigen Wischen vertraut sein, um durch Nachrichten, Snapchat, TikTok usw. zu blättern. Wenn Sie es noch nie getan haben andere Leute dabei beobachtet haben, liegt es wahrscheinlich daran, dass Sie es selbst tun.
So gesehen ist Glance schon eine tolle Idee. Warum entsperren Sie Ihr Telefon, um Ihre verschiedenen Apps und Feeds zu überprüfen, wenn Sie – ja – nur einen Blick auf den Sperrbildschirm werfen können, um dasselbe zu sehen? Schließlich sind Sie nur „Inh alte konsumieren“, ein hässlicher Marketingbegriff, der in diesem Fall absolut zutreffend ist. Und ein Teil dieser Inh alte wird zwangsläufig gesponsert.
Glance besteht darauf, dass keine Werbung auf den Sperrbildschirmen von Telefonen gesch altet wird. „Glance als ‚Werbeplattform‘darzustellen, ist extrem und weit von der Wahrheit entfernt“, sagte Aashish Washikar, Media Relations- und PR-Manager von Glance, Lifewire per E-Mail. "Der Inh alt des Sperrbildschirms von Glance zeigt keine dauerhafte Werbung, sondern basierend auf den Benutzereinstellungen Premium-Inh alte."
Washikar weist auch auf einen offiziellen Blogbeitrag von Glance hin, in dem es heißt: „Sie werden niemals Ihr Telefon in die Hand nehmen, um über die Glance-Plattform eine Anzeige auf dem Sperrbildschirm selbst zu sehen.“
Glance ist bereits auf vielen Android-Handys in Indien und Asien vorinstalliert und läuft auf rund 400 Millionen Smartphones. Laut Manish Singh von TechCrunch arbeitet Glance jetzt mit US-Netzbetreibern zusammen und könnte bereits im nächsten Monat auf Telefonen vorinstalliert werden. Man kann sich vorstellen, dass die Spediteure eifrig bei diesem Deal mitmachen wollen. Es scheint wahrscheinlich, dass es entweder eine Umsatzaufteilung geben wird, bei der Netzbetreiber eine Umsatzkürzung erh alten, oder eine direkte Gebühr für die Vorinstallation von Glance auf Telefonen.
Der Sperrbildschirm war bisher ein friedlicher Ort. Es begann mit einer Uhr, gewann dann die verschiedenen Passcode-Eingabemethoden, ließ die Leute abscheuliche Fotos ihrer Kinder zeigen, fügte Symbole für Kameras und Taschenlampen, Benachrichtigungen und so weiter hinzu. Aber im Vergleich zu dem, was hinter dem Vorhang liegt, war es relativ brach. 2022 ändert sich das.
In der nächsten Version seines iPhone-Betriebssystems iOS 16, die diesen Herbst an die Börse gehen wird, hat Apple seinen Home Screen komplett überarbeitet. Es wird Widgets enth alten, ähnlich wie die Komplikationen, die auf dem Apple Watch-Gesicht angezeigt werden können, und es wird vollständig anpassbar sein, von Fotos bis hin zu Schriftarten und Farben. Glaubwürdige Gerüchte besagen auch, dass das nächste iPhone Pro einen ständig eingesch alteten Bildschirm erh alten wird, um diese Komplikationen anzuzeigen.
Unterdessen zeigen Android-Telefone seit langem unterschiedliche Mengen an Informationen auf ihren ständig eingesch alteten Sperrbildschirmen.
Tolerieren wir Anzeigen auf dem Startbildschirm?
Können Sperrbildschirmanzeigen in den USA funktionieren? Es hängt davon ab, ob. Einige Leute surfen gerne im Internet, ohne dass Werbeblocker oder Tracker-Blocker aktiviert sind. Andere spielen werbefinanzierte Spiele und scheinen sich nicht darüber zu ärgern. Wieder andere zahlen lieber einen beliebigen Betrag, als sich von einer einzigen Anzeige das Erlebnis ruinieren zu lassen.
"Glance hat vor allem in Asien funktioniert, wo die Toleranz der Verbraucher für das Betrachten einer Werbung auf einem Sperrbildschirm deutlich höher ist", sagt Moses. "Werbung auf dem Sperrbildschirm ist neu auf dem US-Markt. Daher kann die Benutzertoleranz ein Problem sein."
Und einige Anzeigen sind ziemlich gut. Instagram ist vollgestopft mit ihnen, und dennoch zeigt es nach der Erfahrung dieses Autors einige der am wenigsten störenden Anzeigen, die es gibt.
"Unternehmen mit wirklich kreativer und unterh altsamer Werbung wären wahrscheinlich die einzigen willkommenen Neuzugänge zu dieser geschützten Smartphone-Immobilie. Aber diese sind in der Minderheit, und die meisten Marken müssten dies wirklich testen, bevor sie es für ihre Anzeige einführen ausgeben", teilte Chief Marketing Officer Jerry Han Lifewire per E-Mail mit.
Wenn mit Glance ausgestattete Telefone billiger angeboten werden als das gleiche Modell ohne, dann entscheiden sich vielleicht viele Leute für die Glance-fähige Option, ähnlich wie Amazons werbefinanzierte Kindles. Und wer weiß, vielleicht wird Glance zu einem beliebten Netzwerk, und die Leute werden seine Nachrichten, Spiele, Videos und so weiter genießen. In diesem Fall ziehen es die Leute vielleicht vor, ein mit Glance ausgestattetes Telefon zu kaufen oder Glance auf ihrem aktuellen Telefon zu installieren. Und warum nicht? Vom Fernsehen sind wir das schon gewohnt.
Korrekturen 8/5/22: Eine frühere Version dieses Artikels wurde an mehreren Stellen korrigiert, um den potenziellen Service, der von Glance angeboten wird, nuancierter darzustellen. An der Überschrift, den wichtigsten Erkenntnissen und den Absätzen 1, 2, 5, 6 und 15 wurden Änderungen vorgenommen, um den Plan des Unternehmens widerzuspiegeln, Sperrbildschirminh alte auf Telefone in den USA zu bringen. Absätze 6 und 7 hinzugefügt, um Glances Perspektive darzustellen.
