Key Takeaways
- Instagram ist entschlossen, mit TikTok zu konkurrieren, auch wenn das bedeutet, seine bestehenden Nutzer zu verärgern.
- Ein gescheiterter Versuch, den Feed von Instagram in einen Vollbild-Videobetrachter voller Fremder zu verwandeln, wurde rückgängig gemacht, aber nur vorübergehend.
- Instagram und TikTok sind grundlegend verschieden, aber Meta scheint das nicht zu wissen.
Es gab eine Zeit, in der Instagram der größte Player in sozialen Medien ohne Text war, aber es gibt eine neue Bedrohung – und Meta hat seinen Kopierer bereit.
TikTok hat sich zum drittgrößten sozialen Netzwerk der Welt entwickelt und sitzt hinter Instagrad Facebook. Es liegt nahe, dass Instagram sich an TikTok wenden würde, um zu sehen, was funktioniert, wenn es seine eigenen Pläne für die Zukunft in Betracht zieht. Aber durch den Versuch, Funktionen von TikTok auszuleihen, riskiert Instagram, seine Seele zu verlieren. Die bestehende Nutzerbasis ist nicht glücklich und Instagram weiß es.
Instagrams Nachahmung des Video-First Social Network macht Sinn, sagt Christina Warren, eine auf Technologie spezialisierte Podcasterin, Autorin und Rednerin. „Ich denke, es macht an der Oberfläche Sinn, dass Instagram mit TikTok konkurrieren will. TikTok ist die beliebteste App und beliebteste Website und dort verbringt die meistgesuchte Benutzerbasis von Meta die meiste Zeit“, sagte Warren Lifewire per E-Mail. Aber was Instagram vergisst, ist, dass es nicht so einfach ist.
Instagram ist nicht TikTok
Wie Warren auch schnell betont, unterscheiden sich die Herangehensweisen von Instagram und TikTok stark - oder waren es früher.
Wenn Sie Instagram verlassen, muss dies mit dem Verständnis geschehen, dass Sie keinen Zugang zu einem so breiten oder potenziellen Publikumspool erh alten werden…
Instagram-Nutzer und diejenigen, die schon vor dem 1-Milliarden-Dollar-Buyout von Meta im Jahr 2012 dabei waren, nutzen die App, um Fotos zu teilen. Aber noch wichtiger ist, dass sie dort Fotos sehen, die von ihren Freunden, Familienmitgliedern und Personen geteilt werden, denen sie ausdrücklich folgen möchten. Instagram basiert wie Facebook auf den Social Graphs der Nutzer. „Wer sie wirklich sind, wen sie im wirklichen Leben kennen“, betont Warren. Die Leute erwarten, das zu sehen, was sie sehen wollten, und wenig mehr.
Im Gegensatz dazu geht TikTok die Dinge anders an. Stattdessen basiert es darauf, den Leuten Inh alte von Konten zu zeigen, von denen es glaubt, dass sie sie sehen möchten. Bei TikTok dreht sich alles um virale Videos von Fremden, die von seinem Algorithmus aufgetaucht sind. „Ich erwarte nicht, meine Freunde zu sehen (vielleicht möchte ich das auch gar nicht). Stattdessen nutze ich es, um Unterh altung und Inh alte über Dinge zu finden, die mich interessieren“, sagt Warren. Es ist diese Unterscheidung hinter einigen der Pushbacks, mit denen Instagram in den letzten Tagen fertig werden musste.
Ein fehlgeschlagenes Experiment, aber es wird wiederkommen
Instagram hat kürzlich einen Test gestartet, bei dem Menschen die traditionelle bildbasierte Benutzeroberfläche verloren haben, an die sie gewöhnt sind. Stattdessen wurden sie mit einem Vollbild-Feed im TikTok-Stil begrüßt, der Videos von Fremden priorisierte. Und sie waren nicht glücklich.
Sogar die Kardashians mischten sich ein und forderten Meta auf, "wieder Instagram Instagram zu machen". Tweets, die die Entscheidung in Frage stellten, waren schwer zu übersehen. Meg Watson, eine Journalistin beim Sydney Morning Herald, hielt sich nicht zurück, als sie sich über einen Feed voller Inh alte von Fremden, von TikTok neu geposteten Videos und Anzeigen beschwerte.
Instagram hat die Änderungen rückgängig gemacht, die während der Testphase nach der Gegenreaktion vorgenommen wurden. Instagram-Chef Adam Mosseri sagte gegenüber Platformer, er sei froh, dass sein Unternehmen „das Risiko eingegangen“sei, die Änderung überhaupt vorzunehmen, und fügte hinzu, dass es „viel gelernt“habe.
Wie viel hat Instagram gelernt? Die Zeit wird es zeigen – Mosseri sagte Platformer, dass der Backtrack nicht von Dauer ist, also erwarten Sie, dass Instagram seinen Vorstoß in Richtung Video fortsetzt.
Könnte Meta mit TikTok konkurrieren und Instagram in Ruhe lassen?
Angesichts der Entschlossenheit von Meta, TikTok in seinem eigenen Spiel zu schlagen, könnte es dies tun, während es Instagram in Ruhe lässt? Die Aussicht, dass Meta eine neue App entwickelt, um sich mit TikTok zu messen, hält Warren für unwahrscheinlich. Vor allem angesichts der Präferenz des Unternehmens, Apps zu kaufen, anstatt sie zu entwickeln.
"Ich denke, dass es in einer idealen Welt eine gute Idee wäre, einen eigenständigen TikTok-Konkurrenten zu schaffen, der nicht an Ihr soziales Diagramm gebunden ist", sagte sie, als sie nach der Möglichkeit gefragt wurde, Meta eine App zu erstellen konkurrieren mit TikTok. „Das Problem ist, dass fast alle Versuche von Meta, neue Apps zu entwickeln, gescheitert sind. Der einzige Weg, wie Meta erfolgreich wachsen konnte, waren Übernahmen.“
Was kommt als Nächstes für Instagram-Nutzer?
Wenn Instagram seinen Versuch, sich in TikTok zu verwandeln, weiter vorantreibt, wo bleiben dann seine Nutzer? Die Konkurrenz ist nicht stark.
Glass ist eine App und ein soziales Netzwerk für Fotografen, aber es ist nicht auf dem gleichen Niveau wie das alte Instagram. Es ist auch nicht kostenlos. Und während sich andere Foto-Sharing-Plattformen an bestimmte Personengruppen wie Astrofotografen richten, gibt es keinen direkten Ersatz für Instagram. Und das sind schlechte Nachrichten für Leute, die nicht in der Welt leben wollen, die Mosseri, Instagram und Meta entschlossen erschaffen. „Wenn Sie Instagram verlassen, müssen Sie sich bewusst sein, dass Sie unter Ihren Freunden keinen Zugang zu einem so breiten oder potenziellen Publikumspool für Ihre Inh alte mehr erh alten“, warnt Warren.
