Key Takeaways
- Wendy's bewegt sich in die Metaverse, indem es seinen ersten Virtual-Reality-Laden eröffnet.
- Es ist Teil einer wachsenden Bewegung von Geschäften und Restaurants, Anspruch auf das Metaverse zu erheben, eine Sammlung gemeinsam genutzter virtueller Räume.
- Der aktuelle Zustrom von Restaurants im Metaversum dreht sich mehr um Branding als darum, etwas Nützliches für die Verbraucher bereitzustellen.
Du wirst bald Essen im Metaversum bestellen können, auch wenn du nicht sofort das Original essen kannst.
Wendy's bewegt sich in die Metaverse, indem es seinen ersten Virtual-Reality-Laden eröffnet. Die Fast-Food-Kette wird auf Metas Horizon Worlds VR-Plattform verfügbar sein. Es ist Teil einer wachsenden Tendenz von Geschäften und Restaurants, Anspruch auf das Metaverse zu erheben, eine Sammlung virtueller gemeinsam genutzter Räume.
„Sie können vielleicht nicht in der Metaverse schmecken, aber Sie können sicherlich Ihre anderen Sinne und Emotionen nutzen, und das ist etwas, was Marken seit Jahrzehnten tun, um mit Kunden in Kontakt zu treten“, Jason Yim, der CEO von Trigger XR, eine Mixed-Reality-Agentur, sagte Lifewire in einem E-Mail-Interview.
Willkommen im Wendyverse
Im neuen Wendy's Restaurant geht es mehr um Branding als um das Servieren von Speisen. Im Wendyverse Town Square Central wird es ein virtuelles Wendy's Restaurant geben, aber Sie können keine Gerichte bestellen.
Aber Benutzer, die an virtuellen Spielen teilnehmen, können für eine begrenzte Zeit eine Wurst oder einen Bacon, Egg & Cheese Biscuit für 1 $ in der App oder im Restaurant gewinnen.
"Seit Jahren treffen wir unsere Fans auf unerwartete Weise und an unerwarteten Orten mit unserem einzigartigen Ansatz für soziale Medien, Spiele und Engagement", sagte Carl Loredo, Chief Marketing Officer von The Wendy's Company, in einer Nachricht Veröffentlichung.„Wir freuen uns darauf, dies auf die nächste Stufe zu heben, indem wir das Wendyverse in Metas Horizon Worlds starten und unseren Fans eine völlig neue Dimension des Zugangs bieten. Das Wendyverse ist wirklich eine Premiere ihrer Art und verbindet das Beste von heute mit morgen, um es zu zeigen für unsere Fans auf der ganzen Welt - mit einem Frosty und Pommes in der Hand."
Jackie Walker, Senior Director bei der digitalen Beratungsfirma Publicis Sapient, sagte in einer E-Mail, dass Marken aus dem Neuheitsfaktor Kapital schlagen, indem sie in die Metaverse eintreten. Eine kürzlich durchgeführte Gartner-Umfrage hat gezeigt, dass nur 27 % der US-Verbraucher mit dem Metaverse sehr vertraut sind oder sich einigermaßen auskennen, aber nicht zuversichtlich genug sind, um es anderen zu erklären. „Für Massenmarktmarken wie Wendy’s ist die Realität also, dass dies ein kleines Segment ihrer Kundenpopulation ist“, sagte Walker.
Die kommende Welle der Metaverse-Restaurants
Zusätzlich zu Wendy's haben mehrere Lebensmittelmarken nach Wegen gesucht, um in das aufkeimende Metaversum einzusteigen. Es gibt immer noch keinen Konsens darüber, wo sich Kunden im Metaversum am besten treffen können. Während sich Wendy’s also für Kunden mit Quest 2-Headsets öffnet, haben andere Marken andere Plattformen genutzt.
Walker sagte, dass Chipotle am bemerkenswertesten für ihren Einstieg in Roblox sein könnte, ein Retro-Chipotle's von 1993, bei dem Kunden ihre Burritos gegen In-Experience-Währung rollen konnten, die gegen echtes Chipotle-Essen eingelöst werden konnten. Chipotle behauptet, die erste Marke zu sein, die diesen Erfahrungsaustausch für echtes Essen ermöglicht, die erste, die virtuelles Essen serviert, und die erste, die einen von der Metaverse-Community inspirierten Menüpunkt aus dem wirklichen Leben auf den Markt bringt.
Walker sagte, dass viele Marken eine Flut von Patenten angemeldet hätten, um ihre Namen und Vermögenswerte im Metaversum zu schützen. „Panera, McDonald’s, Yum’s KFC, Pizza Hut und Taco Bell haben alle Patente angemeldet, um das Eigentum und die Kontrolle über ihre Marke und ihre Vermögenswerte im Metaverse sicherzustellen“, bemerkte Walker. „Erwarten Sie in den kommenden Monaten mehr von diesen Marken.”
Die Hauptaktivitäten, auf die sich Metaverse-Benutzer derzeit konzentrieren, sind Spiele, die Erstellung von Inh alten und soziale Interaktion.
Aber Nicolas Avila, Chief Technology Officer von Globant in Nordamerika, sagte, dass es bei der aktuellen Anzahl von Restaurants im Metaversum mehr um Branding als um die Bereitstellung von irgendetwas Nützlichem für die Verbraucher geht.
„Die Hauptaktivitäten, auf die sich Metaverse-Benutzer derzeit konzentrieren, sind Spiele, die Erstellung von Inh alten und soziale Interaktionen“, sagte Avila. „Obwohl es im Metaversum natürlich nichts zu essen gibt, ist es dennoch ein Ort, um auf spielerische, unterh altsame und neue Weise mit anderen Menschen zu interagieren.“
Fairlane Raymundo, Director of Innovation bei RayCo Media, einem digitalen Vermarkter, sagte, dass Marken in Zukunft nicht nur das Metaversum nutzen würden, um für ihre aktuellen Produkte und Dienstleistungen zu werben. Stattdessen „können sie ein völlig neues Geschäft oder eine völlig neue Marke schaffen.“
Aber Raymundo sagte, sie sei unsicher, ob sie einen virtuellen Burger essen würde. „Das hängt davon ab, wie viele Kalorien das Programm auf meinen Avatar lädt“, sagte Raymundo.
