Key Takeaways
- Instagram testet In-App-Abonnements für 1 $ und 5 $.
- Instagrams Mix aus Video/Fotos/Commerce/Social Network ist die perfekte Plattform für kostenpflichtige Abos.
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Abonnementüberlastung und Plattformbindung sind die größten Nachteile.
Abonnements im Patreon-Stil waren der große Social-Media-Trend des Jahres 2021. Twitter, OnlyFans und sogar Tumblr sind heiß auf Abos, mit denen Leser Geld zahlen können, um Schöpfer zu unterstützen – wobei die Plattform natürlich ihren Anteil nimmt.
Aber Instagram eignet sich mehr als jedes andere soziale Netzwerk perfekt für bezahlte Follower, dank seiner einzigartigen Kombination aus Video, Fotos, Handel und der Tatsache, dass es die Version von LinkedIn für professionelle Kreative ist.
"Obwohl Patreon eine breitere Abdeckung sozialer Plattformen bietet, bietet Instagram eine unübertroffene Sichtbarkeit", sagte Stephen Light, Eigentümer der E-Commerce-Marke, Lifewire per E-Mail.
"Gerüchten zufolge soll die neue Abonnementfunktion Vergünstigungen wie ein 'besonderes Mitgliedsabzeichen' enth alten, wenn Sie ein Fan-Abonnent werden. Diese Art von sichtbarer Exklusivität ist für die Leute sehr attraktiv, und wenn man bedenkt, wie groß Instagram als Plattform ist, es könnte einen größeren sozialen Wert haben als ein Patreon-Abonnement."
Unternormal
Im Mai 2021 teilte der Leiter von Instagram, Adam Mosseri, The Information mit, dass Abonnements „untersucht“würden. Laut zwei mobilen App-Tracking-Diensten testet Instagram jetzt In-App-Käufe für „Instagram-Abonnements“für 4,99 $ und 0,99 $, was darauf hinweist, dass diese Abonnements bald verfügbar sein könnten.
Obwohl Patreon eine breitere Abdeckung sozialer Plattformen bietet, bietet Instagram eine unübertroffene Sichtbarkeit.
Was könnten Nutzer für ihr Geld bekommen? Der exklusive Zugriff auf Videos und Fotos scheint offensichtlich, ebenso wie Instagram-Storys, die beides kombinieren, oder Instagram Live- oder lange Instagram-Videos (früher IGTV).
Instagrams Fülle an Formaten mag im täglichen Gebrauch verwirrend sein, aber für das Aufteilen und Paywalling von Medien könnte es ideal sein. Holen Sie sich das Snippet kostenlos, sehen Sie sich die einstündige Version mit einem Abo an usw. Es gibt viele, viele Möglichkeiten, wie Benutzer ihre Kreationen für die Monetarisierung verpacken können.
Also, was ist drin für Abonnenten?
Instagram ist eine einzigartige Plattform. Während einige von uns nur ihren Freunden und ihrer Familie folgen, nutzen Menschen in der Kreativbranche es als Plattform für ihre Arbeit. Sie ziehen es vor, ihren „Insta“-Handle über die URL ihrer Website zu teilen. Sie kontaktieren sich über Instagram-Nachrichten, posten Work-in-Progress-Clips und ein fertiges Projekt existiert erst, wenn es in einer Story geteilt wird.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies über Abonnements auszunutzen. Influencer könnten zum Beispiel exklusive Inh alte bezahlen, die für PR-Agenturen von Vorteil sind; Modemarken, die bereits Kollektionen auf der Plattform lancieren, könnten exklusiven oder erweiterten Zugang bieten.
"PR-Leute würden sofort darauf anspringen", sagte die in Deutschland ansässige Modestylistin Nuria Gregori in einem Interview mit Lifewire. "Das Geld spielt keine Rolle."
Tatsächlich könnten Influencer die größten Nutznießer von Insta-Abos sein. Sie können ihren „Inh alt“zerhacken und ihn in alle Arten von Silos werfen. Neuigkeiten für die PR-Leute, exklusive ausführliche Videos für treue Anhänger, werbefreie Versionen für alle, die sie ohne Unterbrechungen sehen möchten, und so weiter.
Oder was ist mit Unternehmen? Instagram ist bereits ein Marktplatz mit überraschend hohen Konversionsraten für seine Anzeigen. Early-Bird-Angebote könnten Leute dazu bringen, Abonnements zu erwerben.
Es gibt auch viele Möglichkeiten für normale Kreative. Anstatt exklusive Videos hinter einer Patreon-Paywall auf YouTube zu platzieren, könnten sie Rezensionen, Gitarrenunterricht, exklusive Songs oder irgendetwas anderes auf Instagram veröffentlichen.
Private Party
Während Instagram eine riesige Reichweite hat und so ziemlich die Plattform für Influencer ist, ist es auch ein privates Silo nur für Mitglieder. Während Patreon an bestehende Plattformen anknüpft und einer Person mit einem einzigen Abonnement den Zugriff auf alle Inh alte über YouTube, Podcasts usw. ermöglicht, wäre ein Instagram-Sub nur für Instagram. Und das könnte ein harter Verkauf sein. Patreon-Leute könnten ihre treuesten Unterstützer verprellen.
"Es scheint sicherlich, dass jede Social-Media-Plattform ihren Websites ein gewisses Maß an kostenpflichtigen Abonnements hinzufügt. Während die Exklusivität für manche so verlockend ist, könnte sie auch das sein, was die Leute abschreckt", sagt Light. „Inh alte, die seit der Gründung einer Plattform völlig kostenlos sind und plötzlich mit einem Preisschild versehen sind, könnten das Publikum in eine ‚Abonnementüberlastung‘treiben.“
Instagram-Abonnements scheinen jedoch eine sichere Sache zu sein. Wir müssen nur sehen, wie die Leute sie letztendlich verwenden.
