Key Takeaways
- Das News-Partnerprogramm verringert Apples Kürzung der Abonnements für Nachrichten-Apps.
- Apple versucht verzweifelt, den Gesetzgeber davon abzuh alten, sein App-Store-Modell zu manipulieren.
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Das Problem mit Apple News ist nicht Apples Kürzung um 30 %.
Das News-Partnerprogramm von Apple scheint entweder ein verzweifelter Versuch zu sein, mehr Geschichten in Apple News zu bringen, oder eine Möglichkeit, die Hitze von der zunehmenden kartellrechtlichen Prüfung abzulenken, oder beides.
Das neue News-Partnerprogramm bietet Publishern folgendes Angebot: Wenn Sie „einen robusten Apple News-Kanal pflegen“, halbiert Apple seinen Anteil an Ihren In-App-Abonnementverkäufen. Im Moment steht Apple unter Druck, die Miete zu senken, die es dafür verlangt, dass Publisher und Entwickler Sachen für seine Plattformen verkaufen, da verschiedene kartellrechtliche Untersuchungen langsam in Gang kommen. Gleichzeitig ist Apple News der Nachzügler unter den Apple-Diensten und könnte einen Schub vertragen.
"Als Apple 2019 zum ersten Mal Apple News+ einführte, wollten sie zunächst eine Provision von 50 %, einigten sich aber mit einer Provision von 30 %. Das neue Partnerprogramm senkt diese auf 15 %, was ein verzweifelter Versuch ist, zurückzugewinnen Verlage, die sich entweder geweigert haben, der Plattform beizutreten, oder sie aufgegeben haben, wie die New York Times “, sagte Sam Borcia, CEO und Herausgeber der digitalen Zeitung Lake & McHenry County Scanner, Lifewire per E-Mail.
News, News+, News-Partner?
Diese Ankündigung ist teilweise verwirrend, weil Apple viele verschiedene Dienste fast identisch benannt hat. Werfen wir einen kurzen Blick auf die Nachrichtendienste, um alles besser zu verstehen.
Zuerst gibt es Apple News, die App, mit der Sie alle Arten von Quellen lesen können. Diese App ist kostenlos und jeder Verlag kann nach einem Genehmigungsprozess darin Geschichten veröffentlichen. Dann gibt es Apple News+, ein monatliches Abonnement für 9,99 $, das verschiedene Zeitschriften und andere kostenpflichtige Publikationen in der Apple News App verfügbar macht. Apple zahlt einen Teil dieser 9,99 $ an die Verlage.
Als Apple 2019 zum ersten Mal Apple News+ einführte, wollten sie zunächst eine Provision von 50 %, einigten sich aber mit einer Provision von 30 %.
Dann gibt es einzelne Apps von Nachrichtenverlagen, wie die NYT-App und so weiter. Apple nimmt derzeit eine 30-prozentige Kürzung der In-App-Abonnements von diesen Apps vor. Darum geht es in der neusten Ankündigung. Das News-Partnerprogramm bietet an, Apples Kürzung auf 15 % zu senken, wenn der teilnehmende Verlag zustimmt, mehr seiner Nachrichten an Apple zu senden. Insbesondere müssen Herausgeber in Australien, Kanada, den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich regelmäßig im Apple News Format veröffentlichen.
Was ist drin für Apple?
Apple profitiert von diesem Angebot in zweierlei Hinsicht. Eine besteht darin, mehr Veröffentlichungen zu ermutigen, ihre Geschichten in Apple News zu veröffentlichen, und zwar im nativen Apple News-Format, wodurch alles in der App gut aussieht. Apple verliert nichts, außer vielleicht ein bisschen Abonnementeinnahmen, und es ist sowieso nicht so, als würde Apple irgendetwas dafür tun.
Der andere Grund könnte sein, dass Apple verzweifelt versucht, die kartellrechtlichen Flammen zu löschen, die an den Seiten des App Store und anderswo lecken.
"Es sollte keine Überraschung sein, dass Apple sein neues News-Partnerprogramm einführt, um sich selbst in der Kartellklage gegen Epic Games zu entlasten", sagt Borcia.
Die Epic-Klage ist nur einer der Brände, die Apple bekämpft. Das Kartellrecht wird im Kongress heiß diskutiert, und auch die EU untersucht die Aktivitäten verschiedener App Stores.
Indem Apple die Kürzung der Abonnements für Nachrichten-Apps reduziert, versucht Apple möglicherweise, Gesetze abzuwenden, die sein App-Store-Modell beschädigen könnten. Im Moment erfordert es nicht nur einen 30-prozentigen Anteil an fast allem, was über eine App verkauft wird, sondern zwingt Apps auch dazu, ihre eigene Zahlungsplattform zu verwenden, und entscheidet, was Entwickler mit ihren eigenen Apps tun können und was nicht.
Das neue Partnerprogramm senkt diesen Wert auf 15 %, was ein verzweifelter Versuch ist, Publisher zurückzugewinnen, die sich entweder geweigert haben, der Plattform beizutreten, oder sie aufgegeben haben…
Das News-Partnerprogramm kann Apples kartellrechtliche Verteidigung unterstützen oder auch nicht, aber es könnte das Interesse an seinem News-Dienst nicht steigern. Das Problem ist nicht nur der Umsatzrückgang, sondern der fehlende Zugang zu Abonnenten. Einige von uns mögen es zu schätzen wissen, dass Publisher unsere privaten Informationen nicht in die Hände bekommen können, aber das ist für viele Publisher ein Dealbreaker.
"Apple News ist aufgrund mangelnder Kontrolle kein ideales Produkt für die meisten Verlage. Nachrichtenverlage bevorzugen eine direkte Kontrolle und eine Beziehung zu ihren Lesern – etwas, das ihnen Apple News nicht bietet", sagt Borcia.„Apple glaubt, dass ihre neue Niedrigprovisionsstruktur Nachrichtenorganisationen dazu verleiten wird, sich ihnen anzuschließen, aber es wird wahrscheinlich kein Erfolg werden.“
