Key Takeaways
- Spotify testet einen neuen "Plus"-Tarif zu verschiedenen Preisen.
- Spotify Plus bietet unbegrenztes Überspringen und die Möglichkeit, jeden beliebigen Song aus Alben und Wiedergabelisten anzuhören.
- Experten sagen, dass die niedrigeren Kosten neue Zuhörer anlocken könnten, die auf die Premium-Funktionen zugreifen möchten, ohne dass die vollen Kosten ihr Monatsbudget auffressen.
Spotify testet ein neues werbeunterstütztes Abonnement mit einigen zusätzlichen Funktionen, und Experten sagen, dass es dazu beitragen könnte, neue Benutzer zu gewinnen, die Premium-Funktionen ohne die vollen Kosten einer werbefreien Version wünschen.
Als einer der größten Namen im Musik-Streaming-Spiel hat Spotify eine solide Grundlage auf seinen kostenlosen und kostenpflichtigen Tarifoptionen aufgebaut. Jetzt wird jedoch auch ein günstigeres werbefinanziertes Abonnement getestet. Zuvor bot Spotify nur eine kostenlose, werbefinanzierte Option und eine Premium-Version an, die unbegrenzte Sprünge und andere Funktionen gewährt. Spotify Plus wird einige dieser Nur-Premium-Funktionen enth alten, wird aber weiterhin durch Werbung unterstützt. Wenn Spotify einen Weg findet, diesen Plan für Verbraucher attraktiv zu machen, könnte es den Zuhörern mehr bieten, ohne sie zu viel zu kosten.
"Spotifys Umzug erhöht nicht nur die Zahl der zahlenden Benutzer des Unternehmens, sondern hilft den Benutzern auch, die Vorteile eines kostenpflichtigen Abonnements kennenzulernen", sagte Shahar Aizenberg, Chief Marketing Officer bei Artlist, Lifewire in einer E-Mail.
Netz auswerfen
Spotify hat im vergangenen Jahr mehr Inh alte auf seine Plattform gebracht, insbesondere in Form von exklusiven Inh alten. Ein gutes Beispiel für diesen Vorstoß ist, wie Spotify die Anzahl der auf seinem Dienst verfügbaren Premium-Podcasts erhöht hat, darunter einige mit Prominenten wie Barack Obama, Joe Rogan und anderen.
All dies war Teil des Plans des Streaming-Dienstes, seine Nutzerbasis zu vergrößern. Spotify bedient bereits 345 Millionen Nutzer, von denen 155 Millionen einen kostenpflichtigen Premium-Plan abonniert haben.
Aber Spotify ist nicht die einzige Streaming-Option da draußen. Es muss direkt mit Unternehmen wie Apple und Google konkurrieren, die mit Apple Music und YouTube Music eigene Musik-Streaming-Dienste anbieten. Amazon hat auch einen eigenen Streaming-Dienst, was bedeutet, dass Spotify andere Wege finden muss, um sich abzuheben.
Einige Premium-Features vor den kostenlosen Zuhörern herumzuhängen, könnte eine gute Möglichkeit sein, diese Benutzer auf Spotify zu sichern, da es für einige den Wert des Dienstes steigern könnte.
Fang machen
Spotify Plus ist natürlich noch nicht garantiert. In diesen Tests müssen viele Daten erfasst werden, z. B. ob Benutzer ein monatliches Abonnement bezahlen oder nicht, während sie weiterhin Anzeigen hören. Es ist auch möglich, dass sich die aktuellen Angebote ändern, da Spotify daran arbeitet, einen perfekten Preispunkt zu finden. Wenn es jedoch gelingt, Benutzer mit der kostengünstigeren Option zu begeistern, kann Spotify diese Abonnements der mittleren Ebene in Zukunft möglicherweise in vollwertige Premium-Abonnements umwandeln.
"Die kostenlose Version ist in ihrem Funktionsumfang sehr begrenzt, aber der Sprung auf 10 $/Monat für den Luxus von Premium ist für viele entweder ein Kostenfaktor oder eine mentale Barriere", Mary Brown, Digital Marketing Manager bei Merchant Maverick, in einer E-Mail erklärt.
Der Schritt von Spotify erhöht nicht nur die Zahl der zahlenden Nutzer des Unternehmens, sondern hilft den Nutzern auch, die Vorteile eines kostenpflichtigen Abonnements zu nutzen.
Dies ist auch nicht das erste Mal, dass ein Streaming-Dienst ein werbefinanziertes Abonnement anbietet. HBO Max bietet eine werbefinanzierte Version, ebenso wie Hulu, und seit kurzem hat YouTube damit begonnen, sein eigenes „Lite“-Abonnement zu testen. Es ist absolut sinnvoll, dass Spotify versucht, viele seiner kostenlosen Hörer auf irgendeine Weise zu Abonnenten zu machen. Es besteht auch ein geringes Risiko, dass bestehende Premium-Benutzer auf die Plus-Option umsteigen, wenn sie allgemein verfügbar wird.
Brown, der seit langem Abonnent von Spotify Premium ist, sagt, dass Premium-Benutzer aufgrund der Werbung, die Spotify Plus wieder aktiviert, wahrscheinlich kein Downgrade durchführen werden. Sie sagt, dass die meisten Leute, die Premium haben, es höchstwahrscheinlich bereits haben, um die lästigen Anzeigen zu vermeiden, die während der Hörsitzung eines kostenlosen Benutzers abgespielt werden. Das heißt aber nicht, dass dieser günstigere werbefinanzierte Plan nicht attraktiv ist.
"Wenn ich ein brandneuer Zuhörer im Free-Plan wäre, könnte sich ein Mid-Tier-Plan als Sprungbrett für ein Upgrade auf Premium erweisen", bemerkte Brown.
