Key Takeaways
- Die neuen Augmented-Reality-Flaschenetiketten von Jones Soda passen perfekt zu einer etablierten Marke, die andere Unternehmen inspirieren könnte.
- Augmented Reality ist für kleinere Unternehmen gleichzeitig mehr oder weniger zugänglich, je nachdem, wie kompliziert die Kampagne ist.
- Auch wenn AR-Marketing keine neue Idee ist, werden wir es in Zukunft wahrscheinlich häufiger sehen.
Die Anpassung seiner Marketingkonzepte an Augmented Reality (AR) scheint gut zu Jones Soda zu passen und könnte einen Aufschwung im AR-Marketing für nicht-technologische Produkte ankündigen.
Jones Soda hat sein Image als "The People's Craft Soda" in den letzten 25 Jahren durch das einzigartige Etikett jeder Flasche gepflegt, das Kunden oft einreichen. Kürzlich hat der Getränkehersteller dieses Konzept mit Augmented Reality zusammengeführt, um spezielle Etiketten zu erstellen, die Videos über die abgebildeten Themen freisch alten. Dadurch kann es mehr Informationen vermitteln, als es ein statisches Drucketikett könnte, und gleichzeitig die Verbraucher dazu anregen, direkter mit dem Produkt zu interagieren.
"Wir haben gesehen, dass [AR] in Bulgarien verwendet wird – verschiedene Getränkehersteller verwenden es hauptsächlich während der Sommersaison", sagte Nikolay Krastev, Spezialist für Suchmaschinenoptimierung bei der Agile Digital Agency, in einem E-Mail-Interview mit Lifewire, "I fand es einen sehr interessanten und trendigen Ansatz für die Getränkeindustrie, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten."
Hürden überwinden
Obwohl es Präzedenzfälle für den Erfolg im AR-Marketing gibt, ist es wahrscheinlich noch nicht die Art von Dingen, die jede Marke übernehmen wird. Ein wichtiger Faktor ist, zu lernen, wie man AR-Marketing überhaupt angeht. Es gibt nicht wirklich eine direkte Korrelation zwischen AR und traditionelleren Methoden wie Printanzeigen oder Werbespots, daher sind die üblichen Methoden möglicherweise nicht so effektiv.
"Es wird für andere Unternehmen nicht einfach sein, die gleiche AR-Marketingstrategie zu übernehmen, weil sie ein anderes Team als ihr jetziges brauchen, um das AR-Event zu ermöglichen", sagte Miranda Yan, Gründerin von VinPit, in einem E-Mail-Interview: "Zum Beispiel muss eine kurze Rolle von 30 Sekunden das Publikum in den ersten 5-10 Sekunden interessieren, um ihre Aufmerksamkeit für die folgenden Zeiträume zu beh alten."
Der andere Faktor, den Unternehmen berücksichtigen sollten, sind die Kosten. Der Preis für AR-Werbung kann je nach Ansatz variieren, wobei die Grundfunktionen relativ erschwinglich sind, während 3D-Modelle oder Animationen etwas mehr kosten können. Es ist etwas, das im Laufe der Zeit wahrscheinlich immer h altbarer wird, und wir sehen, dass es häufiger verwendet wird, aber im Moment könnte es kleinere Unternehmen immer noch aussperren.
"AR-Marketing erfordert eine große Menge an Kapital, um seine Ausgaben zu decken", sagte Peter Demings, Mitbegründer von Tennis Shoez, in einem E-Mail-Interview hoher Ausgabenbedarf."
Verzweigung
Trotz der potenziellen Herausforderungen bei der Anpassung von Augmented Reality für die Werbung werden wir in Zukunft wahrscheinlich noch häufiger AR-Kampagnen für Nicht-Tech-Produkte sehen. Mit der exponentiellen Einbindung von Technologie in viele Aspekte des Lebens ist es unvermeidlich, dass Marken Anzeigen sch alten, die eine Beteiligung der Verbraucher erfordern.
Ein Aufwärtstrend im AR-Marketing ist auch sehr sinnvoll, wenn man die Verbreitung von Smartphones bedenkt. Bei einer so hohen Wahrscheinlichkeit, dass ein Verbraucher bereits die Möglichkeit hat, AR-Inh alte auf sich anzusehen, ist es kein Wunder. Während Unternehmen Arbeit in die Erstellung und Verbreitung ihres Marketings investieren müssen, gibt es für den Durchschnittsverbraucher praktisch keine Barriere.
Wie Yan betont, „wird die anh altende und weit verbreitete Nutzung der 5G-Technologie eine bessere und effizientere Plattform für die AR-Implementierung und Benutzerfreundlichkeit schaffen. Die Generation Z beschäftigt sich bereits mit AR durch verschiedene Filter und Objektive auf beliebten Plattformen wie Snapchat, Instagram und TikTok, und sie werden stärker von diesen AR-Marketingstrategien beeinflusst."
Mit den nahezu konstanten technologischen Verbesserungen und immer mehr Unternehmen, die sich der Digitalisierung zuwenden, wird es interessant sein zu sehen, welche neuen aufmerksamkeitsstarken Techniken erforscht werden. Jones Soda treibt diese Idee bereits voran, indem es seine halbpersönlichen Flaschenetiketten mit viel komplexeren Informationen anpasst und erweitert, also was kommt als nächstes?
"Augmented Reality fügt einem Produkt Spaß und Unterh altung hinzu", sagte Krastev, "Spotify hat sich beispielsweise mit Coca-Cola zusammengetan, um seine Dosen in Jukeboxen zu verwandeln. Mit durchschnittlich fast drei Minuten Interaktion waren die Ergebnisse fantastisch. A Ein einfaches Getränk kann zu einem unvergesslichen Erlebnis werden."
