Key Takeaways
- Facebook hat kürzlich angekündigt, dass es Werbung in seine Reihe von Virtual-Reality-Headsets einbauen wird.
- Der Umzug hat zu einer Gegenreaktion geführt, und ein Spieleentwickler hat sich bereits aus dem Programm zurückgezogen.
- Einige Beobachter sagen, dass VR-Anzeigen aufdringlich sein und Datenschutzprobleme darstellen könnten.
Webanzeigen sind allgegenwärtig geworden, aber die Vorstellung, dass sie in der virtuellen Realität auftauchen könnten, macht einige Benutzer misstrauisch.
Facebook gab kürzlich bekannt, dass es in Zusammenarbeit mit mehreren Spieleentwicklern mit dem Testen von Anzeigen in seinen Oculus-Headsets beginnen wird. Aber das Konzept von Anzeigen, die nur wenige Zentimeter von Ihren Augäpfeln entfernt sind, verursacht bereits eine Gegenreaktion.
"Abgesehen davon, dass sie zu einer negativen Erfahrung für Benutzer führen, indem sie sie zwingen, Anzeigen zu sehen, bevor sie Spiele und andere Anwendungen starten können, werfen Anzeigen in VR ernsthafte Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf ", sagte Ray Walsh, Datenschutzexperte bei ProPrivacy E-Mail-Interview.
Rückschlag gegen Werbung
Mindestens einer der Partner von Facebook macht sich bereits Gedanken über VR-Werbung. Am Montag gab Resolution Games bekannt, dass es sich gegen In-App-Werbung für sein Multiplayer-Shooter-Spiel Blaston entschieden hat.
Das Unternehmen reagierte auf eine Flut negativer Rezensionen, die nach der neuen Anzeigeninitiative über sein Produkt gepostet wurden. "Bezahlte Titel sollten keine Werbung einführen. Es ist völlig inakzeptabel, dies Monate nach dem Kauf zu tun", heißt es in einer Rezension.
Datenschutzbedenken sind ein weiteres Thema. Mit der Zeit und der Einführung von Eye-Tracking und anderen Fortschritten in seinen Headsets durch Facebook wird das Potenzial für die Verfolgung von Personen und die Messung ihrer Interaktion mit Anzeigen zunehmen, sodass Facebook Daten darüber sammeln kann, wie Benutzer auf Marketing reagieren, sagte Walsh.
"Es besteht kein Zweifel, dass VR-Headsets ein invasives Fenster in die Häuser der Menschen bieten", fügte er hinzu. „Sie haben mehrere Kameras, ein Mikrofon und werden schließlich verschiedene andere Sensoren enth alten, die es Facebook ermöglichen, herauszufinden, ob eine Anzeige für den Endnutzer von Interesse ist.“
Facebook gab an, Datenschutzbedenken zu berücksichtigen.
Beim Testen von Anzeigen in Oculus-Apps erhält Facebook neue Informationen, z. B. ob Sie mit einer Anzeige interagiert haben und wenn ja, wie – zum Beispiel, ob Sie auf die Anzeige geklickt haben, um weitere Informationen zu erh alten, oder ob Sie die Anzeige ausgeblendet haben, “, schreibt das Unternehmen auf seiner Website. „Abgesehen davon ändert dieser Test nicht, wie deine Oculus-Daten verarbeitet werden oder wie sie Anzeigen informieren.“
VR-Werbung könnte auch Werbetreibenden erhebliche Vorteile bieten, sagte Walsh.
"VR schafft eine neuartige, lebensechte Umgebung, in der Menschen sich beschäftigen und miteinander interagieren können", sagte er.„Schließlich werden soziale Erlebnisse wie Facebook Horizon und Venues den Benutzern Marketing auf die gleiche Weise wie die reale Welt bieten, auf Werbetafeln, Bildschirmen und auf andere Weise, die VR zu einer Möglichkeit machen, personalisierte Werbung auszurichten.“
Walsh sagte, Facebook habe das Oculus Quest 2 zu einem niedrigen Preis herausgebracht, um den VR-Markt zu erobern und Benutzer zu zwingen, ihre Headsets mit einem Facebook-Konto zu verbinden.
"Dies war ein bewusster Trick, um sicherzustellen, dass Facebook Marketingdaten verwenden kann, die auf diesen beiden unterschiedlichen Plattformen gesammelt wurden, um Anzeigen zu sch alten und sein Profil von Einzelpersonen zu erweitern", fügte er hinzu. „Das Ziel, Benutzer dazu zu bringen, ihr Facebook-Konto zu verbinden, wird immer offensichtlicher, da Facebook sich bereits darauf vorbereitet, den Raum mit aufdringlicher Werbung zu erobern.“
Könnten VR-Anzeigen gut sein?
Nicht jeder denkt, dass Werbung in VR unbedingt etwas Schlechtes ist. Laut Hrish Lotlikar, CEO des Augmented-Reality-Unternehmens SuperWorld, könnten Nutzer von einer neuen Art der Werbung profitieren.
"Es ermöglicht ihnen, das Produkt besser zu visualisieren und zu verstehen und es ihnen zu ermöglichen, das Produkt auf umfassende Weise zu erleben, bevor sie es tatsächlich kaufen", sagte er in einem E-Mail-Interview.
Facebook hat gesagt, dass Anzeigen Entwicklern helfen werden, indem sie ihnen eine weitere Möglichkeit bieten, Einnahmen zu generieren. Es ist geplant, Anzeigen auf der Oculus-Plattform und der dazugehörigen mobilen App auszuweiten.
Lotlikar sagt voraus, dass VR-Werbung in der Zukunft so gut sein könnte, dass sie ganz allein Unterh altung sein könnte.
"Benutzer würden dafür bezahlen, Anzeigen zu sehen, um ein Produkt zu erleben, ohne das physische Objekt überhaupt zu kaufen und es nur virtuell zu besitzen", sagte er.
