Key Takeaways
- Social-Media-Plattformen entwickeln nach der Popularität von Clubhouse neue Audio-Tools.
- Twitter und Facebook planen, bald eigene Audio-Chatrooms einzurichten.
- Experten sagen, dass Audio beliebt ist, weil es eine Pause von der Zoom-Müdigkeit bietet.
Social-Media-Plattformen sind davon überzeugt, dass ihre Nutzer mehr Audiofunktionen wünschen, aber die Zeiten sind vorbei, in denen das bedeutet, zum Telefon zu greifen und ein Gespräch am Laufen zu h alten.
Die nur auf Einladung verfügbare iPhone-App Clubhouse hat ihre Herrschaft als cooles Kind in der Stadt fortgesetzt und altgediente Apps wie Facebook und Twitter dazu inspiriert, ihre eigenen audiobasierten Chatrooms zu starten. In der Zwischenzeit plant Facebook auch die Einführung eines neuen Tools zum Erstellen von Audioclips und zum Anhören von Podcasts in der App.
"Andere Plattformen müssen neue Trends erforschen, um Nutzer zu h alten", sagte Pamela Rutledge, Direktorin des Media Psychology Research Center, Lifewire in einer E-Mail. "Menschen sind nicht markentreu, sie sind erlebnistreu."
Eigene Audio-Chats von Facebook und Twitter
Die Benutzeroberfläche von Clubhouse trennt Audio-Chats in Räume, in denen Moderatoren die Organisation steuern und Zuhörer "auf die Bühne" einladen können, wenn sie sprechen möchten. Ebenso entscheiden sich viele Menschen dafür, sich einfach zurückzulehnen und zuzuhören, ohne den Druck zu verspüren, etwas beizutragen.
Andere Plattformen müssen neue Trends entdecken, um Nutzer zu h alten.
Der Erfolg dieses Setups hat andere Social-Media-Plattformen dazu veranlasst, ihre eigenen Audio-Chatrooms zu erstellen. Facebook sagt, dass es eine Funktion in Facebook und Messenger namens Live Audio Rooms testet, die voraussichtlich bis zum Sommer eingeführt wird. Diese würden es Freunden und Gruppen ermöglichen, audiobasierte Chats zu erstellen, die sich auf verschiedene Themen konzentrieren.
Twitter testet auch ein Tool für öffentliche Live-Audio-Gespräche namens Spaces, das bereits in diesem Monat eingeführt werden könnte. Gastgeber erstellen jeden Bereich, in dem bis zu 11 Personen gleichzeitig sprechen können, gemäß der Informationsseite der Funktion.
Dies baut auf dem Erfolg anderer Apps auf, die innovativ gest altet haben, wie wir uns treffen, um miteinander zu sprechen, und es Fremden und Freunden gleichermaßen ermöglichen, flüssigere Gespräche durch verschiedene Kombinationen von Audio, Video und Text zu führen.
"Audio-Chats wie Discord und House Party bieten eine Möglichkeit, nicht nur ein statisches Foto zu sehen und eine Bildunterschrift zu lesen, sondern auch live zu interagieren und einen halbprivaten Ort zum Abhängen zu haben (und diskreter zu sein).) außerhalb der öffentlicheren Feeds anderer Social-Media-Sites (z. B. Instagram) “, sagte Linda Charmaraman, Direktorin des Youth, Media & Wellbeing Research Lab am Wellesley College, Lifewire in einer E-Mail.
Komm aus der Neugier heraus, bleib für die Influencer
Ein Teil der Popularität von Clubhouse ist darauf zurückzuführen, dass Prominente wie Kevin Hart und Elon Musk die App nutzen, um offene Gespräche zu führen. Ebenso sagt Facebook, dass es Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wie Seattle Seahawks Quarterback Russell Wilson einladen wird, seine Live Audio Rooms zu nutzen, um mit anderen Prominenten, Influencern und Fans zu chatten.
Facebook sagt auch, dass es mit einer „kleinen Anzahl von Erstellern“zusammenarbeitet, um eine neue Funktion namens Soundbites zu entwickeln, darunter Lolo Spencer, Influencerin für den Lebensstil von Menschen mit Behinderungen. Es heißt, dass dieses sogenannte „neue soziale Audioformat“aus kurzen Audioclips es Menschen ermöglichen wird, Witze, Gedichte und andere Anekdoten aufzunehmen und zu teilen.
Ein Teil der Attraktivität von Clubhouse besteht darin, dass es ein Forum für Influencer bietet, um an Gesprächen mit allen anderen teilzunehmen, die an einem Thema wie dem Aufbau eines passiven Einkommens oder der Fotografie interessiert sein könnten. Diese Neugier führt zu glücklichen Zufällen oder dem Gefühl, dass wir jemanden interessant oder bekannt finden könnten, sagt Rutledge.
"Clubhouse ist wie ein riesiger Spielautomat", sagte Rutledge und sprach über seinen Reiz, interessante Leute zu entdecken. „Wie Casinos wissen, sind unvorhersehbare Belohnungen das effektivste Mittel zur Verh altensänderung. Man weiß nie, wen man findet, aber berühmte frühe Benutzer haben einige Erwartungen oder zumindest Bestrebungen geweckt, dass man auf einflussreiche Leute stoßen wird. Also besser komm vorbei, um es herauszufinden."
Wir konsumieren mehr Online-Audio
Die Popularität von Clubhouse ist ein Faktor, der andere Social-Media-Plattformen dazu inspiriert, in neue Audio-Tools zu investieren, aber die Zahlen deuten auch darauf hin, dass Menschen im Allgemeinen mehr Online-Audio konsumieren.
Laut einer im März veröffentlichten Studie von Edison Research hört eine Rekordzahl von 62 % der US-Bevölkerung ab 12 Jahren jede Woche Online-Audio. Die Studie zeigte auch, dass das Hören von Podcasts und die Nutzung intelligenter Lautsprecher ebenfalls auf dem Vormarsch sind.
"Bei Facebook haben wir den anh altenden Anstieg von Audio auf unseren Plattformen gesehen, von Audioanrufen bis hin zu Audionachrichten auf WhatsApp und Messenger", sagte die Social-Media-Plattform in einer Pressemitteilung vom 19. April. Zusätzlich zu seinen neuen Audioformaten bietet Facebook auch die Möglichkeit, Podcasts direkt in der App anzuhören.
Werden die Audiofunktionen beibeh alten?
Also, werden diese neuen Audio-Chats bei Verbrauchern beliebt sein, da sie weniger exklusiv und auf mehr Plattformen verfügbar sind? Die Zeit wird es zeigen, aber Audio hat einen entscheidenden Vorteil – es kann genossen werden, ohne auf einen Bildschirm zu schauen.
"Wenn wir immer beschäftigter werden, wird Zeit zu einer wertvollen Ressource", schrieb Serienunternehmer Gary Vaynerchuk in einem Blogbeitrag über die Popularität von Clubhouse. "Wenn Sie sich also ein Video ansehen, nimmt das aktiv Ihre Zeit in Anspruch. Audio hingegen ist unglaublich passiv."
Menschen sind nicht markentreu, sie sind erlebnistreu.
In Anbetracht der Zunahme der Zoom-Müdigkeit durch die scheinbar endlosen Video-Chats, die durch die Pandemie ausgelöst wurden, könnte die Bildschirmunterbrechung, die uns Audio gibt, ein Vorteil sein. Audiobasierte Chats sind ein schöner Mittelweg zwischen unpersönlichen, textbasierten Chatrooms und Videoanrufen, die uns jederzeit das aufdringliche Gefühl hinterlassen können, unter einem Mikroskop zu stehen.
"Wie bei Zoom mit ausgesch alteter Kamera müssen Sie sich nicht die Haare bürsten oder Ihren Schlafanzug ausziehen, aber Sie haben immer noch den emotionalen Vorteil der Stimme, die Emotionen überträgt, wo Text dies nicht tut", sagt Rutledge. „Tatsächlich hört man ohne die Ablenkung durch Videos viel mehr Sprache, was ein Gefühl von Intimität und Verbundenheit schafft.“
