Key Takeaways
- Der neue Premium-Podcast-Service von Apple bietet kostenpflichtige Ein-Klick-Abonnements.
- Apple nimmt seine übliche Kürzung um 30 %.
- Podcaster könnten ihre direkte Beziehung zu ihrem Publikum verlieren.
Im Mai wird Apple das Podcasting aufmischen und einen neuen kostenpflichtigen Premiumdienst anbieten, mit dem Zuhörer Podcaster direkt bezahlen können – abzüglich der Kürzung von 30 % von Apple.
Der neue Apple Podcasts-Abonnementplan funktioniert in Apples eigener Podcasts-App und enthält eine interessante Suite von Tools.
Podcast-Ersteller können mithilfe von Analysen sehen, wie viele Personen zuhören, und Zuhörer können kostenpflichtige Podcasts mit einem Klick abonnieren – genau wie beim Kauf einer App. Aber reicht das aus, um Kreative von offeneren und billigeren Alternativen wie Patreon abzubringen?
"Engagierte Zuhörer suchen nach Möglichkeiten, etwas zurückzugeben, sich zu engagieren und gehört zu werden", sagte Podcast-Moderatorin Whitney Lauritsen Lifewire per E-Mail. "Diejenigen, die sich auf jede Folge freuen, finden viel Wert, besonders in einer Show wie meiner, die regelmäßig drei Folgen pro Woche veröffentlicht."
Der Schnitt
Kostenpflichtige Podcast-Abonnements sind großartige Neuigkeiten. Wenn ein Hörer derzeit seine Lieblingssendungen unterstützen möchte, muss er sich darum bemühen. Podcasts können über Patreon oder über das selbstgebaute Abonnementsystem eines Podcasters bezahlt werden, normalerweise mit etwas wie Memberful.
Das funktioniert großartig für technisch versierte, super unterstützende Zuhörer, schließt aber alle Gelegenheitskäufe aus.
Apples Vorteil ist die Benutzerfreundlichkeit. So ziemlich jeder mit einer Apple ID hat bereits eine gültige Kreditkarte, die mit seinem Konto verbunden ist. Und wir alle sind es gewohnt, in Apps und im App Store auf die kleinen Sch altflächen „Kaufen“oder „Abonnieren“zu tippen.
Patreon nimmt zwischen 5 % und 12 % der Einnahmen des Creators ein, und Memberful berechnet 4,9 % oder 10 %, je nach Plan.
Im Vergleich dazu erscheint Apples Kürzung um 30 % (die nach einem Jahr auf 15 % fällt, in Übereinstimmung mit den anderen Abonnementplänen) hoch, aber für den Podcaster sind 70 % von etwas viel mehr als 90-100 % von nichts.
Kundenbeziehungen
Der größte Nachteil des App Store ist, dass Verkäufer nichts über Käufer erfahren. Wenn Sie Patreon verwenden, können Sie Ihren Zuhörern direkt eine Nachricht senden. Wenn Sie Ihre eigenen Abonnements verw alten, erh alten Sie für jeden Abonnenten eine E-Mail-Adresse.
Für Indie-Schöpfer ist dieser Kontakt lebenswichtig. Die Podcast-Analyse von Apple gibt Ihnen alle möglichen Informationen über Abonnentenzahlen, aber es scheint, dass die Hörerdetails so verschlossen sind wie eh und je.
"Die Verbraucher haben noch kein Interesse daran gezeigt, für Podcasts zu bezahlen", teilte Adam Corey, Gründer der Podable-Podcast-Verkaufsplattform, Lifewire per E-Mail mit.
"Stattdessen waren sie offener für Plattformen, die ihre Lieblings-Content-Ersteller direkt unterstützen, wie z. B. Patreon. Dieses direkte Support-Modell bietet Content-Erstellern neue Möglichkeiten, ihr Publikum zu engagieren und zu belohnen, z. B. Einladungen zu Live-Videos Veranst altungen, Newsletter und private Foren."
Ein weiterer Nachteil für Zuhörer und Podcaster ist, dass dies alles in der Podcasts-App von Apple stattfindet. Das ist ein erheblicher Vorteil für Apple, aber schlechte Nachrichten, wenn Sie mit einem anderen Podcast-Player oder auf Android-Geräten zuhören möchten.
Wie bereits erwähnt, können Podcaster ihre eigenen Abonnements problemlos kündigen. Der schwierige Teil besteht darin, bezahlte Abonnenten zu gewinnen.
"Ich benutze Patreon seit 2015 und hatte nicht viel Glück", sagt Lauritsen. "Es hat eine Weile gedauert, bis es sich durchgesetzt hat, und mein Publikum schien nie wirklich daran interessiert zu sein, etwas beizutragen. Es ist schwer, den Wert zu vermitteln."
Verzeichnisanfragen
Trotz allem, was Eddie Cue in Apples Pressemitteilung andeutet, hat Apple Podcasts nicht erfunden. Aber es unterhält ein offenes Verzeichnis von Podcasts, das von jedem anderen Podcast-App-Entwickler kostenlos verwendet werden kann.
Mit der Umstellung auf gesperrte, abonnementbasierte Podcasts befürchten einige, dass Apple diese wichtige Ressource schließen oder humpeln könnte. Aber es gibt bereits mindestens eine Alternative, gegründet vom eigentlichen Erfinder des Podcasting, Ex-MTV-VJ Adam Curry.
"Eine interessante Tatsache, die der Öffentlichkeit (noch) nicht bekannt ist, ist ein neues Projekt namens Podcast Index, das von Adam Curry (dem Erfinder des Podcasting!) unterstützt wird", Alberto Betella, Mitbegründer des Podcasting-Dienstes RSS. com, sagte Lifewire per E-Mail.
"Dieses Projekt hat kürzlich einen neuen Standard eingeführt, um Mikrozahlungen für alle Podcasts zu ermöglichen."
Podcast Index hat bereits weit über 3 Millionen Podcasts in seinem Index und wird von einer anständigen Liste von Podcast-Apps unterstützt. Wenn Apple den Zugriff auf sein Verzeichnis sperrt, ist der Dienst von Curry gut positioniert, um einzugreifen.
Eine Sache ist sicher: Podcasting ist im Moment angesagt und ändert sich schnell. Bezahlte Abonnements sind unerlässlich, um Indie-Podcasts nachh altig zu machen, und Apple ist einzigartig positioniert, um dies einfach und effektiv zu machen. Podcaster müssen entscheiden, ob sich der Lock-in lohnt.
