Key Takeaways
- Das neue XF 50mm f1.0-Objektiv von Fujifilm ist sowohl eine beeindruckende Tech-Demo als auch ein echtes Versandprodukt.
- Konzeptentwürfe werden selten nur für Branding-Zwecke erstellt.
- Sogar Apple hat früher Konzeptentwürfe gemacht.
Fujifilms neues Objektiv ist ein Licht sammelndes Monster, das im Dunkeln sieht. Es sieht fantastisch aus, aber es könnte auch das Kameraäquivalent eines Konzeptautos sein.
Viele Unternehmen zeigen Konzeptentwürfe oder veröffentlichen Produkte, die sich wahrscheinlich nicht in großen Stückzahlen verkaufen lassen. Diese „Halo“-Produkte können fantastisch sein, wie das neue 50 mm ƒ1.0-Objektiv von Fujifilm, oder sie können stolze weiße Elefanten sein, wie der Mac zum 20-jährigen Jubiläum. Sie sind fast immer interessant, aber warum stellen Unternehmen sie her?
"Im Allgemeinen ist das Design und die Produktion eines Halo-Produkts ein kalkulierter Schritt, um die Technologiefähigkeit und das Markenimage voranzutreiben", John Carter, ehemaliger Chefingenieur bei Bose und Erfinder der Noise-Cancelling-Kopfhörer von Bose, teilte Lifewire per E-Mail mit. "Aber selten, sehr selten, nur wegen der Markenattraktivität. Dies ist eine weit verbreitete Fehleinschätzung."
Konzepte und Halos
Auch wenn es den Anschein hat, als würden Konzeptentwürfe nur für positive Publicity gemacht, ist es doch viel komplexer. Autohersteller mögen süchtig danach sein, heiß aussehende Modelle zu zeigen, die aussehen, als kämen sie aus einem Skizzenbuch für Teenager, aber selbst Konzeptentwürfe können clevere Technik unter der Haube haben.
"Das Fujifilm 50mm 1.0-Objektiv wird die optische Technologieplattform von Fujifilm aufgrund des Innovationsdrucks auf das Ingenieurteam, ein so lichtstarkes Objektiv zu entwickeln, voranbringen“, sagt Carter. „Sie werden dies nutzen, um die Leistungsfähigkeit (in Entwicklung und Fertigung) für alle Produkte voranzutreiben."
Manchmal sind Konzeptprodukte genau das: Konzepte oder Ideen, die entwickelt wurden, um die Reaktion der Verbraucher zu testen.
"In der Lebensmitteltechnologie sind manchmal Konzept-/Halo-Produkte aus verschiedenen Gründen hilfreich", sagte Morgan Oliveira von der PR-Agentur Grounded Lifewire per E-Mail. "Zum einen können sie dabei helfen, das Interesse der Öffentlichkeit an einem neuen, ungewöhnlichen Lebensmittelprodukt einzuschätzen."
Ein Halo-Produkt oder sogar ein öffentliches Konzept ist auch ein hervorragendes Demo-Tool, sagt sie.
Wenn gute Produkte schlecht werden
Nicht alle Halo-Produkte sind gut. Ein hervorragendes Beispiel für Konzeptdesign, das es niemals in die Läden hätte schaffen dürfen, ist der Twentieth Anniversary Macintosh (TAM) von 1997, eine absurde Erfindung, die von Apples damaligem CEO John Scully vorangetrieben wurde. Zunächst einmal wurde es ein Jahr nach dem eigentlichen 20. Jahrestag der Gründung von Apple Computer in den Handel gebracht.
Das TAM hatte wirklich beeindruckende Technik im Inneren. Es hatte einen LCD-Flachbildschirm, lange bevor sie üblich waren, einen Subwoofer, der in das überdimensionale Netzteil eingebaut war, und eine coole High-Tech-Design-Atmosphäre der 1990er Jahre.
Aber es hatte auch vertikale Disketten- und optische Laufwerke, die damals nicht gut funktionierten, einen Radio- und Fernsehtuner und einen lächerlichen Preis. Bei der Ankündigung kostete der TAM 9.000 US-Dollar. Als er in den Handel kam, war dieser Preis auf nur 7.499 US-Dollar gesunken und wurde mit einer Concierge-Lieferung geliefert, die eine vollständige Einrichtung bei Ihnen zu Hause umfasste.
Die Labore von Apple sind sicherlich immer noch voller Konzeptentwürfe, aber heutzutage werden sie nie von der Öffentlichkeit gesehen.
Im Allgemeinen ist das Design und die Produktion eines Halo-Produkts ein kalkulierter Schritt, um die Technologiefähigkeit und das Markenimage voranzutreiben.
Sieht gut aus
Im Fall von Fujifilm ist das Unternehmen bereits ein beeindruckendes Design- und Technik-Kraftpaket. In den letzten zehn Jahren ist es konsequent seinen eigenen Weg gegangen und hat eine große Nische gut gest alteter Kameras und Objektive geschaffen, die sowohl Fotografen als auch Rezensenten lieben.
Dieses neue Objektiv, das mehr Licht sammeln kann als die meisten Konkurrenten, und es dennoch schafft, dies nicht gegen die Bildqualität einzutauschen, scheint ebenso innovativ zu sein. Diese Innovation kann den Ruf des Unternehmens verbessern und zukünftige Mitarbeiter anziehen.
"[Prime-Objektive] (ohne Zoomfunktion) sind beliebt bei Fotoenthusiasten, einschließlich Rezensenten. Dieses innovative Produkt wurde von der Presse positiv bewertet, und dies wird in der Tat einen legitimen Heiligenschein über die Marke werfen, " sagt Carter. "Der andere Grund dafür ist die Rekrutierung von Ingenieuren. Ingenieure für Konsumgüterunternehmen sind oft Enthusiasten und fühlen sich von Unternehmen angezogen, die die innovativsten Produkte herstellen."
Fujifilms Objektiv ist sogar noch beeindruckender, weil es auch ein echtes Produkt zu sein scheint, das bereits in normalen Geschäften weit verbreitet ist. „Wenn es nur ein CES-Start war“, sagt Carter, „kann das ein Angelausflug sein.“
