Key Takeaways
- Die FTC und Bundesstaaten verklagen Facebook wegen angeblich „illegaler“Monopolpraktiken.
- Die Dominanz von Facebook umfasst Social-Media-Apps, Websites und Werbung, die in verschiedene Sektoren eingreift.
- Die Beziehung der Werbetreibenden zu Facebook ist einer der vielen dominierenden Aspekte.
Die Federal Trade Commission (FTC) und fast alle US-Bundesstaaten reichten Doppelklagen ein, um die Dominanz von Facebook zu minimieren, indem sie die Fähigkeit des Technologieriesen, plattformübergreifend zu operieren, aufbrechen.
In der Klage wird Facebook vorgeworfen, sich durch die Übernahme von Konkurrenten in das Leben von Milliarden Menschen einzugraben und sich allgemein wettbewerbswidrig zu verh alten. Alabama, Georgia, South Carolina und South Dakota sind die einzigen Staaten, die nicht beigetreten sind. Die wegweisende Kartellklage zielt darauf ab, Facebook, Instagram und WhatsApp aufzusp alten und behauptet, dass die Übernahme der beiden letzteren durch Facebook ein Versuch war, Konkurrenten zu unterdrücken und Verbraucher von stärker auf den Datenschutz ausgerichteten Alternativen abzuh alten.
„Seit fast einem Jahrzehnt hat Facebook eine Monopolstellung auf dem Markt für persönliche soziale Netzwerke in den Vereinigten Staaten …“, heißt es in der Beschwerde. „Facebook hält diese Monopolstellung illegal aufrecht, indem es eine Buy-or-Buy-Strategie anwendet, die den Wettbewerb vereitelt und sowohl Nutzern als auch Werbetreibenden schadet.“
Facebooks Dominanz
Mark Zuckerberg, Mitbegründer und CEO von Facebook, hat argumentiert, dass die Übernahme verschiedener Social-Media-Konkurrenten es dem Unternehmen ermöglicht, einen „Wettbewerbsgraben“zu schaffen.„Wie mittel alterliche Wassergräben ermöglicht es diese metaphorische Barriere dem Unternehmen, relativ ungestört zu dominieren. Sie können diese Strategie an der frühen Übernahme von Instagram und WhatsAppm erkennen, als beide Apps immer beliebter wurden.
Seit fast einem Jahrzehnt hat Facebook eine Monopolstellung auf dem Markt für persönliche soziale Netzwerke in den Vereinigten Staaten…
Facebook erwarb Instagram im Jahr 2011 für 1 Milliarde US-Dollar und WhatsApp im Jahr 2014 für geschätzte 19 Milliarden US-Dollar. Die Apps des Technologieriesen verschaffen ihm laut Statista Zugang zu mindestens 2,7 Milliarden monatlich aktiven Nutzern. Allein Facebook hat 1,8 Milliarden Menschen, die die Social-Networking-Site täglich aus fast allen Ländern besuchen. Und seit 2020 kontrolliert und betreibt das Unternehmen vier der Top-10 der am häufigsten heruntergeladenen mobilen Apps: Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp und Instagram.
"Da Facebook-Nutzer diesen wichtigen Dienst nirgendwo sonst finden können, kann das Unternehmen entscheiden, wie und ob Inh alte auf der Plattform angezeigt werden, und kann die von den Nutzern gesammelten personenbezogenen Daten ausschließlich zur Förderung seiner nutzen Geschäftsinteressen, frei von Wettbewerbszwängen, selbst wenn diese Entscheidungen im Widerspruch zu den Interessen und Vorlieben von Facebook-Nutzern stehen", heißt es in der Klage.
Die Datenmengen, die das Unternehmen plattformübergreifend sammelt, machen es auch anfällig für groß angelegten Missbrauch. Im Jahr 2019 ermöglichte eine ungesicherte Datenbank Hackern den Zugriff auf die privaten Daten, Gewohnheiten und Persönlichkeitsprofile von 419 Millionen Benutzern. In einem beliebten Beispiel war Cambridge Analytica in der Lage, Facebook-Daten während der Wahlen 2016 zu nutzen, um ausgeklügelte, gezielte Kampagnen zur Einflussnahme durchzuführen.
Das Werbedilemma
Während andere Social-Networking-Apps wie TikTok, Twitter und Reddit existieren, bieten nur wenige die gleiche Art von Allzweckdienst wie Facebook. Darüber hinaus wird die Beziehung von Facebook zu Werbetreibenden nur von Google konkurriert – keine Social-Media-Plattform kommt dem nahe. Aus Marktsicht hat Facebook Innovationen durch seine Praktiken vereitelt, die Konkurrenten ins Fadenkreuz des Unternehmens gerückt haben. Und es ist auch nicht nur der Social-Media-Bereich.
Mit den drei Apps des Technologieriesen hat das Unternehmen Zugriff auf mindestens 2,6 Milliarden Nutzer.
Facebook ist die goldene Gans der Werbebranche. Zusammen mit Google entfielen im Jahr 2018 etwa 85 % der weltweiten digitalen Werbeeinnahmen auf das Unternehmen. Werbetreibende zahlen Milliarden, um Zugang zu den persönlichen Daten zu erh alten, die Facebook in den letzten zehn Jahren über seine riesigen Netzwerke gesammelt hat. Dadurch können Werbetreibende Verbraucher mit beispielloser Genauigkeit erreichen. In manchen Fällen unheimliche Genauigkeit.
"Es gab Zeiten, in denen ich jemandem etwas gesagt oder eine Nachricht geschrieben habe und dann plötzlich eine Anzeige in meinem Feed sehe, während ich kurz darauf scrolle", sagte Instagram-Nutzerin A. J. Fontenot äußerte sich in einem Telefoninterview zu seinen allgemeinen Bedenken gegenüber Social-Media-Plattformen.
"Ich weiß nicht, es ist viel zu oft passiert, um ein Zufall zu sein", fuhr er fort. „Sogar nur in DMs auf Instagram zu sprechen; es ist wirklich seltsam, wenn sie uns tatsächlich über unsere Mikrofone zuhören oder unsere DMs lesen.“
Das Abhören von Facebook ist unter Social-Media-Nutzern zu einer Art urbaner Legende geworden, obwohl der Technologieriese verspricht, dass er den Nutzern nicht zuhört.„Ich betreibe Anzeigenprodukte bei Facebook. Wir haben Ihr Mikrofon nicht für Anzeigen verwendet und haben es auch nie verwendet. Stimmt einfach nicht“, twitterte Rob Goldman, der ehemalige Vizepräsident für Werbung des Unternehmens, im Jahr 2017, obwohl dieser Beitrag inzwischen gelöscht wurde.
Die Beharrlichkeit dieser Fabel spricht für die wachsende Big-Brother-Erzählung rund um das Silicon Valley und das Unbehagen der Verbraucher hinsichtlich ihrer technologischen Leistung. In einer Kultur, die dem Einfluss von Big Tech zunehmend skeptisch gegenübersteht, hätte diese Klage zu keinem günstigeren Zeitpunkt kommen können. Facebook ist der Kanarienvogel in der Kohlemine. Wenn diese Klage erfolgreich ist, rechnen Sie mit weiteren Opfern.
