Jedes erfolgreiche Unternehmen baut eine Marke auf – die Corporate Identity, die es ihm ermöglicht, sich von der Konkurrenz abzuheben und sich auf seinen Kundenstamm zu beziehen. Viele Grafikdesigner sind auf Branding spezialisiert. Hier ist ein Blick auf die Art der Designarbeit, die dies mit sich bringt, und was Sie darüber wissen müssen.
Branding und seine Ziele
Grafikdesigner, die im Bereich Branding arbeiten, haben die Aufgabe, das Image eines Unternehmens durch Kampagnen und Visuals zu fördern, vom Logodesign und der Werbung bis hin zum Verfassen von Texten und der Entwicklung von Slogans. Das übergeordnete Ziel ist es, ein Unternehmen einzigartig wiedererkennbar, einprägsam und positiv wahrgenommen zu machen. Im Laufe der Zeit kann eine erfolgreiche Branding-Bemühung ein Unternehmen zu einem bekannten Namen machen und durch eine einfache Form oder Farbe identifizierbar sein.
Um eine Marke für ein Unternehmen zu schaffen, muss ein Designer die Ziele der Organisation und die Motivationen ihrer Kunden vollständig verstehen. Marktforschung und Basiswissen helfen Designern, ihre Projekte angemessen und effektiv auszurichten.
Arbeitsarten
Als Grafikdesigner im Bereich Branding kann sich Ihre Arbeit von der anderer Designer unterscheiden. Dies ist eine Spezialität, die einen breiteren Fokus erfordert als beispielsweise das Design von Websites oder Broschüren. Anstatt ein einzelnes Stück zu produzieren, arbeiten Sie normalerweise an einer ganzen Kampagne, um sicherzustellen, dass die Botschaft und ihre Präsentation konsistent sind.
Einige der Elemente einer Branding-Kampagne, an denen Sie arbeiten könnten, sind:
- Logos
- Visitenkarten
- Briefköpfe
- Verpackung
- Kopieren
- Slogans und Slogans
- Werbegest altung
- Schriftdesign
- Forschung
- Marketing
Wenn Sie mit einer Designfirma zusammenarbeiten, kümmern Sie sich möglicherweise nur um bestimmte Aspekte dieser Branding-Projekte. Sie werden jedoch wahrscheinlich Teil eines Teams sein, und es ist entscheidend, dass Sie jeden Aspekt verstehen, um effektiv zu kommunizieren und die Marke kohärent mit Ihren Kollegen aufzubauen.
Beispiele für Branding
Beispiele für Branding sind überall um uns herum. Der NBC-Pfau, der braune UPS-Truck und der Swoosh von Nike sind einige berühmte Beispiele. Sie sind so erkennbar, dass wir keinen Firmennamen hören müssen, um zu wissen, worauf sie sich beziehen.
Online-Marken wie Facebook, Instagram und YouTube wurden erst vor kurzem entwickelt, sind aber jetzt genauso erkennbar. Oftmals kennen wir diese Websites nur von einem Symbol, weil die Farben und Grafiken allgegenwärtig und vertraut sind. Wir wissen genau, auf welche Website wir gehen, auch ohne Text.
Apple ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für großartiges Branding. Wenn wir das charakteristische Apple-Logo des Unternehmens sehen, wissen wir, dass es sich auf ein Apple-Produkt bezieht. Auch die Verwendung des kleinen i in Apple-Produktnamen (z. B. iPhone, iPad, iPod) ist eine Markentechnik, die Apple von seinen Mitbewerbern unterscheidet.
Logos auf Ihren Lieblingsprodukten, die Verpackung, in der sie geliefert werden, und die Slogans, die sie repräsentieren, sind alles Beispiele für Branding. Durch die konsequente Verwendung jedes dieser Elemente kann das Branding-Team erfolgreich eine Kampagne entwickeln, die bei den Verbrauchern Anklang findet und zum Handeln anregt.
