Wie in vielen Bereichen des Grafikdesigns beinh altet die Arbeit in der Werbung mehr als nur das Erstellen von Designs und Seitenlayouts. Obwohl eine bestimmte Aufgabe darin bestehen kann, eine Printanzeige für eine Kampagne zu erstellen oder ein Logo zu entwerfen, erfordert dieser Bereich auch ein Verständnis für Marketing, Öffentlichkeitsarbeit sowie Verbrauchertrends und -gewohnheiten. Neben der geschäftlichen Seite muss ein Werbedesigner ein Experte für Digital- und Printdesign und -produktion sein. Das brauchen Sie, um ein professioneller Grafikdesigner im Werbebereich zu werden.
Die Zielgruppe verstehen
Werbedesign ist Überzeugungsarbeit. Die Aufgabe eines Grafikdesigners besteht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Um diesen Job gut zu machen, müssen Sie die Verbraucherpsychologie verstehen und sich über Markttrends und Marktforschung im Klaren sein. Sie werden diese Recherche wahrscheinlich nicht durchführen, aber mit Marketingabteilungen und Fachleuten zusammenarbeiten, um den Zielmarkt zu verstehen. Sie müssen auch die Kunden der Agentur verstehen und verstehen, wie sich diese Kunden auf dem Markt positionieren.
Vor allem müssen Sie in der Lage sein, dem Zielmarkt die spezifischen Vorteile – nicht nur die Merkmale – des Produkts oder der Dienstleistung zu kommunizieren. „Sell the sizzle, not the steak“ist eine alte, aber relevante Branchenmaxime.
Arbeitskenntnisse der Tools und Techniken
Ein Grafikdesigner weiß, wie man auffällige Grafiken erstellt. Um diese Fähigkeiten zu erwerben, studieren Sie Typografie, verstehen Sie die Farbtheorie und lernen Sie, wie man zeichnet. Sie sollten auch ein Experte bei Photoshop, Illustrator und InDesign werden. Es ist sogar noch besser, wenn Sie sich mit HTML und CSS auskennen.
Um diese Tools zum Verkaufen zu verwenden, müssen Sie jedoch verstehen, wie Elemente auf einer Seite organisiert und angeordnet werden, damit das Auge des Betrachters einem bestimmten Pfad folgt. Einen Betrachter dazu anzuleiten, etwas zu tun – auf eine Sch altfläche zu klicken, eine Website zu besuchen oder einen Anruf zu tätigen – ist das ultimative Ziel, und jedes Element sollte darauf hinarbeiten.
Die Fähigkeit, mit Kunden zu arbeiten
Als Grafikdesigner für eine Werbeagentur treffen Sie sich mit Kunden, um den Umfang eines Projekts festzulegen und die Botschaft zu verfeinern, die das Design vermitteln soll. Sie helfen auch bei der Entwicklung von Strategien, um den Zielmarkt zu erreichen.
Nachdem Sie ein grobes Design erstellt haben, präsentieren Sie es, erh alten Feedback und integrieren gewünschte Änderungen, bis Sie das endgültige Design erh alten. Alternativ können Sie statt mit dem Kunden auch direkt mit dem Art Director zusammenarbeiten. In jedem Fall durchlaufen Sie mehrere Überarbeitungsrunden, bevor ein Design genehmigt wird.
Eine Bereitschaft zur Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen in der Agentur
Die meisten Agenturen beschäftigen Fachleute in verschiedenen Disziplinen, die zusammenarbeiten, um ein Projekt zu produzieren. Dazu gehören Texter und Kundenbetreuer. Auch Marktforscher, Abteilungsleiter und Agenturchefs können an internen Meetings teilnehmen. Dieser kooperative Ansatz führt zu einem zielgerichteten Stück, das vom spezialisierten Input jeder Disziplin profitiert.
Diese Zusammenarbeit erfordert soziale Kompetenz und Diplomatie. Sie werden wahrscheinlich zu Beginn eines Projekts an Brainstorming-Sitzungen beteiligt sein, und Sie müssen bereit sein, Ihre kreativen Ideen anzubieten. Ebenso müssen Sie in der Lage sein, mit konstruktiver und kreativer Kritik umzugehen; schließlich sind Kunst und Design subjektiv.
Egos sind oft Landminen in Werbeagenturen, aber die Aufrechterh altung eines scharfen Fokus auf die Wünsche des Kunden kann Ihnen helfen, sie zu bewältigen. Zu wissen, wann man einen Kunden oder Art Director in eine bestimmte Richtung ermutigen und wann man den Forderungen des Kunden nachgeben sollte, ist wichtig. Vielleicht sind Sie mit einer kreativen Entscheidung eines Kunden nicht einverstanden, aber der Kunde bezahlt die Agentur.
Die Flexibilität, an verschiedenen Arten von Projekten zu arbeiten
Werbeagenturen entwickeln eine breite Palette von Produkten, von Anzeigen (entweder gedruckt oder digital) und Broschüren bis hin zu Logos und Branding-Strategien. Soziale Medien fügen dem Marketing-Mix eine weitere Ebene hinzu.
Ein Grafikdesigner braucht ein gründliches Verständnis der gesamten Phase vom Design bis zur Produktion. Online-Projekte erfordern ein Verständnis webbasierter Konzepte wie Grafiken mit geringer Bandbreite, skalierbare Bilder sowie mobiles und responsives Design, das auf einer Reihe von Geräten gut angezeigt wird.
Druckprojekte erfordern Vertrautheit mit Druckkonzepten wie DPI (dots per inch), Tinten, Seitenanschnitt, Schnittgrößen und Sattelheftung. Jeder Drucker hat unterschiedliche Anforderungen an das Format, aber die meisten akzeptieren PDFs in hoher Qualität.
Vorherige Jobs, Ausbildung und Erfahrung
Grafikdesign-Jobs in Werbeagenturen erfordern in der Regel einen Bachelor-Abschluss in Grafikdesign. Ein solides Portfolio kann jedoch einen langen Weg zurücklegen, mit oder ohne einen solchen Abschluss. Dasselbe gilt für Schulungen in einem Bereich, der für das Kreativteam der Agentur nützlich sein könnte, wie z. B. Website-Entwicklung.
Erwägen Sie, als Praktikant in die Branche einzusteigen, wenn Sie keine Erfahrung haben. Zumindest hilft Ihnen dies beim Aufbau eines Portfolios. Ihr Talent ist der Schlüssel. Der Trick besteht darin, es mit Bildung, Erfahrung und Training am Arbeitsplatz zu nutzen und zu erweitern.
