Key Takeaways
- Spotify steigt in das Hörbuchspiel ein.
- Musiker erh alten einen winzigen Bruchteil des Geldes, das sie mit Streaming verdienen.
- Spotify mag Podcasts und Hörbücher, weil es nicht pro Stream bezahlen muss.
Spotify kam für deine Musik, dann für deine Podcasts. Als nächstes kommen Ihre Hörbücher.
Spotify setzt seine Mission fort, jede Art von Audio zu streamen, insbesondere solche, die keine Lizenzgebühren an Plattenfirmen erfordern. In einer Präsentation letzte Woche legte Spotify-CEO Daniel EK die Pläne des Unternehmens dar, auf Hörbücher zu expandieren. Dieser Schritt basiert auf der Übernahme von Findaway, einer Hörbuchplattform, durch Spotify im vergangenen Jahr. Das klingt nach guten Nachrichten für Zuhörer, aber was ist mit Autoren?
"Spotify hat meiner Meinung nach keine gute Erfolgsbilanz bei der Betreuung von Urhebern. Daher würde ich mir als Autor Sorgen um das Vergütungsmodell machen", sagte der Autor und Podcaster Todd Cochrane Lifewire per E-Mail. „Wie entlohnt eine monatliche Flatrate-Plattform einen Autor wie Audible, der der offensichtliche König der Hörbücher ist?“
Audio Alles
Wie in Eks Präsentation beschrieben, besteht die Mission von Spotify darin, alle Arten von Audio überall verfügbar zu machen. Die Unternehmenspolitik lautet „Allgegenwärtigkeit“oder macht es einfach, Spotify auf Ihrem Telefon, in Ihrem Auto oder sogar auf einem Lautsprecher mit integriertem Dienst zu hören. Es begann mit Musik, aber jetzt umfasst Ihr monatliches Abonnement Podcasts und Spotify-exklusive Audioprogramme, die Spotify etwas verwirrenderweise auch Podcasts nennt.
Für Spotify haben Podcasts gegenüber Musik den Vorteil, dass sie billiger sind. Spotify muss für jeden gestreamten Song eine Gebühr an die Plattenfirmen zahlen. Das muss nicht sein, wenn Sie einen Podcast hören, also ist jede Stunde, die ein Zuhörer mit dem Hören von Nicht-Musik verbringt, eine Stunde voller Songs, für die Spotify nicht bezahlen muss.
"Spotify trat in den Hörbuchmarkt ein, indem es Findaway kaufte, anstatt direkt Inh alte von Verlagen zu kaufen", sagte die Autorin Sarah Prince Lifewire per E-Mail. „Dies war ein kluger Schachzug von Spotify, insbesondere wenn sie jemals hoffen, gegen Amazon antreten zu können. Im Wesentlichen verschafft Findaway Spotify einen Vorsprung bei Hörbuchinh alten, so wie Anchor Spotify einen Vorsprung bei Podcasts verschaffte.“
In diesem Zusammenhang ist die Anziehungskraft von Hörbüchern sowohl für Spotify als auch für Hörer leicht zu erkennen. Alle Ihre Audiodaten an einem Ort zu haben, ist bequem, wenn nicht unbedingt eine bessere Erfahrung. Speziell entwickelte Podcast-Apps verfügen beispielsweise über mehr Anpassungs- und Podcast-freundliche Funktionen. Die App von Spotify hingegen muss alles können. Und wenn Sie sich entscheiden, Spotify nur wegen seiner Musik zu wollen, bleiben Sie mit seinen Podcast-Werbebannern in der gesamten App hängen.
Hörbücher
Wenn Sie Hörbücher hören möchten, verwenden Sie wahrscheinlich Audible (im Besitz von Amazon) oder Kobo. Es ist möglich, Hörbücher direkt bei Verlagen zu kaufen, genauso wie es möglich ist, E-Books direkt zu kaufen, aber wer macht das? Wenn Sie einen Kindle haben, kaufen Sie bei Amazon. Wenn Sie Hörbücher auf Ihrem Telefon anhören, ist es wahrscheinlich Audible.
Wenn Spotify bei Hörbüchern Fuß fassen kann, kann dies die Machtverhältnisse verändern – schon allein, weil der Markt gleichmäßiger aufgeteilt ist.
"Kein anderes Unternehmen konnte mit den Hörbüchern von Amazon konkurrieren (Amazon besitzt Audible), aber Spotify könnte das erste sein. Ich vermute, Spotify wird höhere Tantiemen anbieten als Audible, um mehr Autoren auf die Plattform zu bringen und damit mehr Zuhörer", sagt Prince.
Autoren können auf verschiedene Weise profitieren. Einer davon ist, dass Spotify-Benutzer, die noch nie zuvor Hörbücher ausprobiert haben, sie sich ansehen könnten. Ein weiterer Grund ist, dass ein erhöhter Wettbewerb ihnen bessere Angebote machen kann.
Auf der anderen Seite profitierte das verstärkte Musikhören, das mit der Streaming-Revolution einherging, von Plattenfirmen, da Künstler nur Bruchteile eines Cents pro Stück auf Spotify, Apple Music und so weiter erhielten. Selbst wenn Spotify seine Abonnementgebühren erhöht, erh alten Autoren nur ein Stück vom gleichen Kuchen, der nun von noch mehr Menschen geteilt wird.
„So wie wir es beim Podcasting getan haben“, sagte Ek in seiner Präsentation, „erwarten Sie von uns, dass wir spielen, um zu gewinnen für Nutzer und Ersteller gleichermaßen."
Wie immer, wenn große Unternehmen aus eigenen geschäftlichen Gründen in von Künstlern geschaffene Bereiche einsteigen, können die Dinge für diese Schöpfer und ihre Fans in beide Richtungen gehen. Hörbücher können fantastisch sein, aber wenn ihr Erfolg auf Kosten der Menschen geht, die die Bücher erstellen, die sie möglich machen, ist das eine schreckliche Nachricht.
