Key Takeaways
- Vodafone testet in Deutschland einen neuen Nutzer-Tracking-Mechanismus.
- Der Mechanismus wird Werbetreibenden helfen, bessere Anzeigen zu sch alten, die laut Vodafone unerlässlich sind, um das Internet frei zu h alten.
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Datenschützer fühlen sich unwohl angesichts der Beharrlichkeit und Genauigkeit der Mechanismen bei der Verfolgung unserer Online-Aktivitäten.
Ein neuer Mechanismus zur Bereitstellung zielgerichteter Werbung verärgert Datenschützer, die ein beispielloses Maß an Benutzerverfolgung fürchten.
Telekommunikationsriese Vodafone testet in Deutschland ein neues Werbe-ID-System namens TrustPid, das angeblich dabei helfen wird, zielgerichtete Werbung zu sch alten. Das neue System ist so konzipiert, dass es gegen Apples Verbot der Benutzerverfolgung immun ist und auch funktioniert, nachdem Google das Werbe-Cookie zurückgezogen hat. Vodafone behauptet, dass es dies tun muss, um Werbeeinnahmen zu generieren und das Internet frei zu h alten, während Datenschützer behaupten, dass die Bindung des Trackings an einzelne Geräte es Vodafone ermöglichen wird, sehr spezifische Daten über Personen zu sammeln.
"Dies ist ein enormer Verstoß gegen die Vertraulichkeit der Benutzer und die Erwartung der Privatsphäre", sagte Steven Harris, ein Open-Source-Intelligence-Spezialist (OSINT), gegenüber Lifewire über Twitter-DMs. „Die Vorstellung, dass diese hochsensiblen Daten routinemäßig Marketing- und Analyseunternehmen zur Verfügung gestellt werden könnten, sollte jeden entsetzen, der sich Sorgen um den Datenschutz macht.“
Kostenlos für alle
TrustPid bedeutet, dass Vodafone jedem Kunden eine feste ID zuweist und dann alle seine Online-Aktivitäten mit dieser ID verknüpft.
Harris sagte, selbst wenn Strafverfolgungsbehörden auf diese Art von gezielten Informationen über einzelne Benutzer zugreifen wollen, müssen sie aufgrund der weitreichenden Folgen für die Privatsphäre einer Person durch mehrere Hürden springen.
"Wir müssen akzeptieren, dass Dienste, die wir im Internet nutzen, echtes Geld kosten", sagte Brian Chappell, Chief Security Strategist, EMEA & APAC, bei BeyondTrust, Lifewire per E-Mail. „Einige abonnieren wir direkt mit monatlichen oder jährlichen Zahlungen … den Rest abonnieren wir leise, oft stillschweigend, indem wir unsere Informationen ‚verkaufen‘.“
Chappell fügte hinzu, dass dies zu einer Industrie geführt hat, in der Personen verfolgt und Profile erstellt werden, um immer gezieltere Werbung zu ermöglichen.
Frank Maduri, Global VP of Sales and Business Development bei LoginID, kann die Attraktivität von TrustPid für Dienstleister und Werbetreibende verstehen. „Wie wir kürzlich bei Twitter gesehen haben, möchten Werbetreibende sicherstellen, dass sie einzigartige, echte Menschen und keine Bots erreichen“, sagte Maduri Lifewire per E-Mail. "Wir gehen davon aus, dass Werbetreibende zunehmend Zusicherungen verlangen werden, dass sie nicht für Impressionen/Klicks von Bots bezahlen."
Harris fügte hinzu, dass sich die Tracking-Industrie in der Vergangenheit auf eine Kombination aus Cookies, Browser-Fingerabdrücken und Tracking-Pixeln verlassen hat, um Benutzer besser zu profilieren. Mit sorgfältigen Gegenmaßnahmen können datenschutzbewusste Benutzer dieses Tracking jedoch negieren. Er fügte hinzu, dass die jüngsten Schritte von Apple, viele der vorherrschenden Tracking-Mechanismen in der neuesten Version von iOS einzudämmen, dazu beigetragen haben, die Privatsphäre der Benutzer zu gewährleisten, selbst für Personen ohne das technische Know-how, um ihre Interessen zu schützen.
"Offenbar schlagen Vodafone und TrustPid vor, eine andere Methode zur eindeutigen Identifizierung von Benutzern mithilfe von Telefonhardware zu testen", warnte Harris. „Im Vergleich zu softwarebasiertem Tracking ist es für Benutzer potenziell viel schwieriger oder vielleicht sogar unmöglich, sich vor hardwarebasiertem Tracking zu schützen.“
Wem vertraust du?
Zur weiteren Erläuterung der Gefahren sagte Harris, dass Mobilfunknetzbetreiber die eindeutige Seriennummer der SIM-Karte in den Telefonen, die eindeutige Mobilteilkennung des Geräts und unseren ungefähren Standort bis auf wenige Mobilfunkmasten kennen. Es muss diese Details kennen, um Anrufe an unsere Geräte weiterzuleiten. Durch die Kombination dieser Datenpunkte könnte jedoch leicht eine hardwarebasierte eindeutige Kennung erstellt werden, die sehr beständig, erschreckend genau und zuverlässig wäre.
Harris fuhr fort und sagte, dass diese Tracking-Ebene für Werbetreibende äußerst nützlich ist, insbesondere wenn Menschen mobile Daten im Gegensatz zu Wi-Fi verwenden, da das mobile Netzwerk dann theoretisch auch ihre Aktivitäten über alle ihre Telefon-Apps hinweg verfolgen kann.
"Wenn Werbeunternehmen Zugriff auf diese Daten hätten, hätten sie weitreichende Einblicke darüber, welche Websites und Apps Sie verwenden und wie regelmäßig Sie sie verwenden und so weiter", befürchtet Harris.
TrustPids einzige Rettung, erklärt Chappell, ist, dass es unsere eindeutigen IDs nur mit Websites teilt, mit denen wir sie gebeten haben, die ID zu teilen. Wird die Einwilligung widerrufen, wird die ID nicht mehr weitergegeben. Das bedeutet natürlich, dass sich die Leute vorerst bei den Telekommunikationsanbietern Vodafone und Deutsche Telekom anmelden müssen, denen wir vertrauen müssen, um die Verbindung zwischen unserer Identität und der ID aufrechtzuerh alten.
"Sie werden Ihre Informationen auch an andere Dritte weitergeben, die an dem Dienst teilnehmen, obwohl nicht ganz klar ist, welche Informationen weitergegeben werden", betonte Chappell. "Der Mangel an echten Informationen auf der TrustPid-Website, zusammen mit einem glanzlosen Design, trägt wenig dazu bei, Vertrauen in diesen neuen Ansatz aufzubauen."
Korrektur 03.06.2022: Die Position von Steven Harris in Absatz 3 wurde auf Anfrage der Person aktualisiert.
