Key Takeaways
- Netflix unternimmt endlich etwas gegen das Teilen von Passwörtern.
- Möglicherweise können Sie zusätzliche, nicht im Haush alt lebende Mitglieder für jeweils etwa 3 $ zu Ihrem Tarif hinzufügen.
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Passwort-Teiler können ihre Benutzerprofile mitnehmen.
Netflix profitiert möglicherweise vom klassischen Geschäftsmodell "Ihr erster Treffer ist kostenlos".
Netflix-Abonnenten haben ihre Passwörter schon lange mit Freunden außerhalb ihres Haush alts geteilt, und Netflix war damit ziemlich cool. Im Jahr 2016 nannte es der CEO des Unternehmens, Reed Hastings, sogar „eine positive Sache“. Aber jetzt testet es Wege, um Leute zu zwingen, ihre Kontodaten nicht mehr mit anderen zu teilen. Oder besser gesagt, es möchte, dass Sie für jede Person, mit der Sie teilen, eine zusätzliche Gebühr zahlen.
"Zurzeit teile ich mein Konto mit zwei anderen Familienmitgliedern und wir leben in drei verschiedenen Ländern", sagte Simone Colavecchi, Netflix-Passwort-Teilerin und Web-Vermarkterin, Lifewire per E-Mail. „Wenn Sie mich fragen würden, würde ich es mir zweimal überlegen, bevor ich den vollen Preis für ein eigenes Konto bezahle. Auf der einen Seite würden Leute, die sich daran gewöhnt haben, Netflix zu schauen, den vollen Preis zahlen, aber in meinem Fall würden sie einen Kunden verlieren.“
Zeitumstellung
Es ist ziemlich üblich, dass sich eine Gruppe von Freunden zusammenschließt, die monatliche Gebühr von Netflix bezahlt und dann den Login teilt, damit alle zuschauen können. Es ist die perfekte Balance zwischen Sozialismus und Kapitalismus. Wahrscheinlich machst du es selbst oder kennst jemanden, der es tut. Und Netflix ist noch nie wirklich gegen diese Praxis vorgegangen.
Nun, das hat sich geändert. In einem Versuch in Chile, Costa Rica und Peru experimentiert Netflix damit, Gebühren für Add-on-Mitglieder zu erheben, wenn sie sich von einem anderen Standort aus in Ihren Haush altsplan einloggen. Mitglieder mit Standard- und Premium-Plänen können Unterkonten für bis zu zwei Personen hinzufügen, sagt Netflix-Direktor für Produktinnovation Chengyi Long in dem Blogbeitrag.
Man könnte sagen, dass seine Nachsicht gegenüber der Weitergabe von Passwörtern eines der Dinge ist, die Netflix überhaupt erst so erfolgreich gemacht haben.
Die Preise in dieser Testversion betragen 2.380 CLP in Chile, 2,99 $ in Costa Rica und 7,9 PEN in Peru. Das sind ungefähr 3 $ oder weniger für jedes Add-on-Mitglied.
Netflix gest altet auch die Übertragung auf ein neues Konto so nahtlos wie möglich. Wenn Sie zuvor einen Platz im Haush altsplan einer anderen Person belegt haben, aber Ihr eigenes Benutzerprofil verwenden, verlieren Sie diesen nicht. Wenn Sie sich für ein brandneues Konto oder eines der oben genannten Unterkonten anmelden, können Sie Ihr Profil mitnehmen.
Bring sie süchtig
Es sieht sehr danach aus, als ob Netflix glücklich war, das Teilen von Passwörtern zuzulassen, weil es das Wachstum vorangetrieben hat. Nicht finanzielles Wachstum – weil niemand extra bezahlte – sondern Benutzerwachstum. Und jetzt, wo die Leute süchtig sind, ist es an der Zeit, dass sie anfangen zu zahlen.
"Man könnte sagen, dass seine Nachsicht gegenüber der Weitergabe von Passwörtern eines der Dinge war, die Netflix überhaupt so erfolgreich gemacht haben. Es ermöglichte es der Plattform, sich durch einen Schneeballeffekt zu verbreiten", Jamie Knight, CEO der Nachrichtenseite für Markt- und Datentrends DataSource Hub, teilte Lifewire per E-Mail mit.
Aber warum jetzt? Wegen dieser universellen Besessenheit vom Wachstum börsennotierter Unternehmen. Netflix hat zu Beginn des Lockdowns im Jahr 2020 26 Milliarden Abonnenten hinzugewonnen, aber jetzt erfüllt es die Erwartungen der Marktanalysten nicht. Das heißt, das Wachstum verlangsamt sich, teilweise weil so viele Leute, die Netflix wollen, es bereits nutzen.
Aber wie wir gesehen haben, zahlen viele dieser Benutzer nicht. Wenn Netflix einen anständigen Prozentsatz dieser Passwort-Teiler in zahlende Benutzer umwandeln oder zumindest bestehende Kontoinhaber davon überzeugen kann, für sie zu bezahlen, dann ist das genau dort eine Wachstumsquelle.
Und warum nicht? Bei 3 US-Dollar pro Stück – wenn es das in den USA kostet – kann es für die Leute sinnvoll sein, ein wenig mehr zu zahlen, aber trotzdem den Hauptplan aufzuteilen. Und viele Eltern werden sicherlich gerne dafür bezahlen, dass ihre Kinder Netflix in ihren Studentenwohnheimen sehen.
Im Zeit alter von Internet-Giganten wie Facebook und Netflix funktioniert das alte, bereits destruktive Wachstumsmodell um jeden Preis nicht. Oder besser gesagt, es ist noch destruktiver. Facebook hat bereits fast die Sättigung erreicht, da sich fast der gesamte Planet angemeldet hat, und es treibt das Wachstum voran, indem es uns alle dazu bringt, einander zu hassen, um Werbung zu verkaufen.
Netflix wird sicherlich einen weiteren Sättigungspunkt erreichen, selbst wenn diese neue Richtlinie erfolgreich ist, aber zumindest geht es klug vor. Add-On-Zahlungen und die Möglichkeit, Ihr streng überwachtes Benutzerprofil beizubeh alten, machen den Übergang wirklich einfach.
Die einzige Sache, die noch ungesagt blieb, ist, wie Netflix seine neuen Pläne durchsetzen will.
