Key Takeaways
- Von allen Trends im Jahr 2021 waren YouTuber in den sozialen Medien vielleicht der dominanteste.
- Plattformen bieten Creatorn Anreize mit Creator-Geldern und mehr Möglichkeiten, Geld zu verdienen, als je zuvor.
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Experten sagen, dass die Creator Economy nur bis 2022 wachsen wird, insbesondere auf TikTok.
2021 hatte viele Trends, aber einer, der das ganze Jahr über konstant geblieben ist, ist die Popularität von YouTubern auf Social-Media-Plattformen.
Social Media Influencer, heute besser bekannt als Creators, haben dieses Jahr in gewisser Weise die Plattformen übernommen. Sie können nicht durch Ihren Feed scrollen, ohne zu sehen, wie ein Ersteller über sein neuestes Lieblings-Hautpflegeprodukt spricht. Experten sagen, dass Ersteller im vergangenen Jahr zum Rückgrat der sozialen Medien geworden sind, und Plattformen nehmen den Ersteller-Trend zur Kenntnis und folgen ihm.
"Wir werden im nächsten Jahr weitere Beispiele [für das Wachstum der Creator Economy] sehen; es ist aufregend zu sehen, wie Social Media den Creators Möglichkeiten bietet, die zuvor vielleicht nicht mit der Branche in Verbindung gebracht wurden", Justin Kline, CEO und Gründer der Influencer-Marketingfirma Markerly, sagte Lifewire per E-Mail.
The Creator Economy
Social-Media-Plattformen haben YouTubern zunehmend Priorität eingeräumt und ihnen mehr Möglichkeiten geboten, Geld zu verdienen und ihre Fangemeinde zu vergrößern, insbesondere im letzten Jahr. Spotify zum Beispiel hat Podcast-Abonnements eröffnet, sodass jeder Ersteller die Möglichkeit hat, Einnahmen zu erzielen. Dann gibt es YouTube, das einen 100-Millionen-Dollar-Creator-Fonds einrichtet, und TikToks neue Creator Next-Funktion, die Tipps, Videogeschenke und die Möglichkeit für mehr Creators umfasst, dem TikTok Creator Marketplace beizutreten, um mit Marken zusammenzuarbeiten.
Wir werden definitiv jeden Tag mehr TikTok-Influencer auftauchen sehen.
"Ersteller auf TikTok unterh alten weltweit über eine Milliarde Menschen – ihre Inh alte bereiten uns Freude, bringen uns zum Lachen, lehren uns etwas Neues und bieten uns ein Gemeinschaftsgefühl", sagte TikTok in seinem Blogbeitrag über Creator Next. „Von denen, die TikTok-Videos ‚nur so zum Spaß‘machen, bis hin zu Nebenbeschäftigten und solchen, die konsequent etwas erschaffen, wissen wir, dass YouTuber unterschiedliche Ziele, Motivationen und Erwartungen haben.“
Es ist kein Wunder, warum Plattformen wie TikTok und andere in Funktionen investieren, die explizit auf Ersteller ausgerichtet sind. Die Zahlen lügen nicht, und die Schöpferwirtschaft wächst dramatisch.
Eine aktuelle Studie von MBO Partners ergab, dass 7,1 Millionen Amerikaner im vergangenen Jahr als Teil der „Creator Economy“Geld verdient haben. Darüber hinaus planen 3,2 Millionen Menschen, in den nächsten zwei Jahren Content Creator zu werden.
Auf Instagram ist die Zahl der von Marken gesponserten Influencer-Posts von 1,26 Millionen im Jahr 2016 auf 6,12 Millionen im Jahr 2020 erheblich gestiegen, und das alles dank der Schöpfer auf der Plattform.
Eine große Veränderung in diesem Jahr bestand darin, dass YouTuber begannen, Geld direkt mit ihren Fans oder Followern zu verdienen, anstatt nur mit Marken oder Plattformen. Zum Beispiel hat Twitter direkte Möglichkeiten eingeführt, Personen, denen Sie folgen, mit Super Follows und Ticketed Spaces ein Trinkgeld zu geben.
"Es ist sinnvoll, den Erstellern jetzt Anreize zu bieten, denn in der Aufmerksamkeitsökonomie sind die Ersteller von Inh alten die Torwächter der Aufmerksamkeit der Benutzer", schrieb Daniele Saccardi, Kampagnenmanager bei Preply, einer Sprachlern-App und E-Learning-Plattform in einer E-Mail an Lifewire. "Unternehmen können alles, was sie wollen, in auffällige Anzeigen und Marketingkampagnen investieren, aber es gibt nichts, was die Benutzerbindung mehr fördert als Inh alte, die sie ansprechen."
Weitere Inh alte folgen
Kline sagte, dass TikTok dieses Jahr die Nase vorn hat, indem es den Entwicklern das bietet, was sie wollen, und dass die Plattform nur bis 2022 weiter wachsen wird.
"Wir werden definitiv jeden Tag mehr TikTok-Influencer auftauchen sehen", sagte er. „Das wird das ganze Jahr über immer der Vorteil von TikTok sein: Jeder kann über Nacht explodieren, und von dort aus sind die Möglichkeiten endlos, egal ob sie mit TikTok selbst Geld verdienen oder die neu gewonnene Bekanntheit ihnen anderswo Möglichkeiten bietet.“
Es ist sinnvoll, den Erstellern jetzt Anreize zu bieten, denn in der Aufmerksamkeitsökonomie sind die Ersteller von Inh alten die Torwächter der Aufmerksamkeit der Benutzer.
TikTok ist laut dem Creator Economy Report 2021 der Influencer Marketing Factory jetzt die bevorzugte Plattform von Erstellern. Die Video-App wird von 30 % der YouTuber bevorzugt, gefolgt von Instagram (23 %) und YouTube (22%).
Der Bericht wirft auch ein Licht auf das Geld, das in der Schöpferwirtschaft verdient wird. Die Gesamtgröße des Creator-Marktes beträgt mindestens 104,2 Milliarden US-Dollar und wächst von Tag zu Tag. In dem Bericht sagte Jack Conte, der CEO von Patreon, dass es keine bessere Zeit für Kreativität gibt als den Moment, in dem wir gerade leben.
"Schöpfer werden Einfluss, Kontrolle und politischen und kulturellen Einfluss in einem beispiellosen Ausmaß haben", sagte Conte in dem Bericht.
"Die Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit und Allgegenwart von Kreationswerkzeugen, gepaart mit dem Grad der globalen Konnektivität von Individuen, schafft eine unumkehrbare Bewegung zugunsten explosiver Kreativität."
