Key Takeaways
- Facebook plant einen Wettbewerber für den Newsletter-Dienst Substack.
- Newsletter ermöglichen eine direkte Verbindung zwischen Autor und Publikum - genau wie früher Blogs.
- Große Venture-Capital-unterstützte Unternehmen sind nicht die einzige Möglichkeit, mit Indie-Autoren Geld zu verdienen.
Sobald etwas populär wird, kauft Facebook es entweder oder kopiert es. Diesmal kopiert es den kostenpflichtigen Newsletter-Dienst Substack. Aber warum sind Newsletter gerade jetzt so beliebt?
Newsletter waren die OG-Form des Internet-Publishing. E-Mail hat schließlich jeder. In letzter Zeit sind Newsletter jedoch wieder groß geworden, und die Leute bezahlen, um sie zu lesen. Was ist der Reiz? Alles beginnt mit einer direkten Verbindung.
"Ich denke, Newsletter sind jetzt teilweise wegen dem beliebt, was sie sind, und wegen dem, was sie nicht sind", sagte Ryan Singel, Stanford-Stipendiat und Gründer und CEO von Contextly und Outpost, Lifewire per E-Mail. „Sie sind nicht die schreckliche Erfahrung, die wir alle im Internet und auf sozialen Plattformen machen, und sie sind eine Möglichkeit, Schriftsteller und Künstler zu unterstützen, die den Menschen am Herzen liegen, was meiner Meinung nach für eine wachsende Zahl von Menschen wichtig geworden ist.“
Warum Newsletter?
Heutzutage lesen und schreiben wir auf Twitter und Facebook. Diese Plattformen beschränken sich auf kurze Textschnipsel, nicht lange, überlegte Artikel. Sie sind auch schlechte Orte, um Langformtext zu veröffentlichen. Leser gehen nicht zu Twitter, wenn sie lange lesen möchten, und es ist so schnelllebig, dass die guten Sachen einfach vorbeirutschen.
Autoren haben sich also Newslettern zugewandt. Sie sind einfach einzurichten und sprechen direkt mit ihrem Publikum, das keinen Beitrag verpasst.
"Ich denke, die Verlagswelt unterschätzt, wie viel Loyalität Leser tatsächlich zu Bylines haben (irgendwie glauben sie, dass nur Kolumnisten Anhänger haben)," sagt Singel.
Sie sind eine Möglichkeit, Schriftsteller und Künstler zu unterstützen, die den Menschen am Herzen liegen, was meiner Meinung nach für eine wachsende Zahl von Menschen wichtig geworden ist.
Substack hat diesen Trend sowohl vorangetrieben als auch aufgesprungen. Wenn Sie einen Newsletter mit Substack einrichten, können Sie kostenlos veröffentlichen; Wenn Sie einen kostenpflichtigen Newsletter starten, erhält Substack eine Kürzung von 10 %. Das scheint nicht viel zu sein, wenn Sie gerade erst anfangen, aber es summiert sich schnell.
Warum sind Autoren dann so erpicht darauf, Substack zu verwenden? Es könnte nur Verzweiflung sein.
„Eine Kürzung um 10 % ist heftig“, sagte die Journalistin Sharon Geltner Lifewire per E-Mail. „Aber wenn das Einkommen einer Reporterin auf Null gesunken ist, weil sie entlassen wurde oder ihre Publikation geschlossen wurde, konzentriert sie sich wahrscheinlich auf die 90 % des neuen Einkommens, das sie sich von ihrem eigenen Online-Newsletter erhofft.“
"Diese Dienste kommen mit großen Einnahmekürzungen davon, weil es einfach ist", sagt Singel, "aber ich denke, dass ihre Preismodelle räuberisch sind und von der Tatsache angetrieben werden, dass diese Unternehmen milliardenschwere Investoren haben, die einen großen Prozentsatz der Unternehmen besitzen und wollen aus ihren Milliarden noch mehr Milliarden machen."
Wie können Autoren Geld verdienen?
Autoren wollen eine direkte Verbindung zu ihrem Publikum, und sie wollen, dass das Publikum sie bezahlt. Substack einen Prozentsatz zu geben, ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich bei Patreon anzumelden, einem Dienst, mit dem Sie eine monatliche Gebühr zahlen können, um einen Künstler jeglicher Art zu unterstützen, und im Gegenzug regelmäßige Artikel, Videos oder Songs erh alten. Aber auch Patreon ist eine Mittelsperson, die sich von einer möglichen direkten Beziehung trennt.
Es ist fast so, als hätte die Welt Blogs vergessen. Vor Facebook und Twitter haben wir in Blogs gepostet, und die Leute sind uns mit Google Reader oder einer anderen RSS-Lese-App gefolgt. Das Konzept der Blogs wurde von großen Verlagen an sich gerissen, aber wenn Blogs nie wiederkommen, muss es einen anderen Weg geben, das Publikum zu erreichen.
Outpost ist ein aufstrebender Dienst für Indie-Schöpfer, gegründet von Singel, der der Meinung ist, dass "Indies Geld für Indies verdienen sollten, nicht für Milliardäre."
Dem stehen allerdings zwei Dinge im Wege. Eine davon ist, dass „die aktuelle Technologie für den Betrieb eines kleinen Medienunternehmens ruckelig und einfallslos ist“. Die andere ist, dass VC-finanzierte Unternehmen selten ethisch sind und nur für eine Sache gebaut sind: Geld für Investoren zu verdienen.
Ich denke, die Verlagswelt unterschätzt, wie viel Treue Leser tatsächlich zu bylines haben.
"Nachdem ich nun seit einem Jahrzehnt Medientechnologie aufbaue, bin ich frustriert darüber, wie schlecht Medientools sind und wie wenig Vorstellungskraft Medienunternehmen gezeigt haben", sagte Singel. „Sogar in der Wende zu Abonnements haben Medienunternehmen ihre Veröffentlichungssysteme ausgebaut, indem sie Essstäbchen auf Legos geklebt haben. Menschen, die für ihren Lebensunterh alt schreiben und kreieren, verdienen etwas Besseres.“
Jeder liest Sachen im Internet. Idealerweise würden wir die Autoren, die uns am meisten Spaß machen, direkt bezahlen, aber wer will das schon. Wahrscheinlich wird eine Art Vermittler benötigt, aber wenn es so räuberisch wie Facebook oder so gewinnorientiert wie Substack ist, wird es wahrscheinlich nicht gut für Leser oder Autoren sein. Hoffentlich kann Singels Außenposten die Lücke füllen.
