Key Takeaways
- Snapchat Spotlight soll die Popularität von TikTok nachahmen und gleichzeitig versuchen, sich als Ort zu etablieren, an dem Entwickler mit neuen Finanzierungsoptionen aufblühen können.
- Die Fähigkeit von Snapchat, ein jüngeres Publikum mit Freunden und Interessen zu verbinden, macht es zum besten Mittel, um TikTok herauszufordern.
- Einige Änderungen, die Spotlight vornehmen möchte, stehen im Widerspruch zum Social-Media-Modell und könnten das potenzielle Wachstum beeinträchtigen.
Die Dominanz von TikTok bei der Jugend ist schwer zu wiederholen, aber mit Snapchats einzigartigem Wachstum glauben Experten, dass Snapchat das Potenzial hat, den Marktanteil der viralen Video-App abzuschöpfen.
Snapchat startete sein neuestes Unternehmen, einen TikTok-Nachahmer namens Spotlight, in der Hoffnung, seinen Anteil an unterh altungsbasierten Inh alten zu erhöhen. Die neue Funktion ermöglicht es Benutzern, Snaps einzureichen, die mit den 249 Millionen täglichen Benutzern des Unternehmens geteilt werden (obwohl sie bis zum 3. Dezember nur in 11 Ländern eingeführt wurde).
Diese Snaps enth alten benutzerdefinierte Inh alte, ähnlich wie TikTok und Instagram Reels, komplett mit Sounds, albernen Tänzen und teilbaren Memes. Der eigentliche Test ist jedoch, ob es mit größeren Konkurrenten, nämlich TikTok, konkurrieren kann.
„TikTok hat eine starke Marke mit einem einzigartigen Angebot aufgebaut … einfach die Funktionalität von TikTok abzugleichen wird nicht ausreichen, um einen bedeutenden Anteil zu stehlen“, sagte Tim Calkins, Marketingprofessor an der Northwestern University, in einem E-Mail-Interview mit Lifewire.
"Snapchat ist eindeutig besorgt über das Wachstum von TikTok und sollte es sein. Um voranzukommen, muss Snapchat etwas anderes und ansprechendes bieten."
Unterbrechung des Jugendmarktes
Wie wird Snapchat konkurrieren? Mit Geld: Snapchat bietet trendigen Benutzern, die ausgewählt werden, um in seiner neuen Spotlight-Funktion vorgestellt zu werden, eine Auszahlung von insgesamt 1 Million US-Dollar pro Tag. Der Betrag, den jeder Benutzer erhält, wird durch Engagement und eindeutige Aufrufe bestimmt.
TikTok und Snapchat haben im Laufe der Jahre ein explosives Wachstum erlebt, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Während Twitter und Instagram mit Fleets bzw. Stories auf Snapchats Spur ausweichen, macht das in Santa Monica ansässige Unternehmen seine eigene Version von Mimikry mit dem TikTok-Modell, um von seinem neu entdeckten Publisher-Interesse zu profitieren.
Community auf TikTok ist Teil des Ethos, der Erfahrung und der lebhaften Atmosphäre. Und deshalb treibt TikTok Kultur und Memes auf so einzigartige Weise voran.
Snapchats Publikumsgröße hinkt scheinbar hinter der von TikTok her, mit etwa 249 Millionen aktiven Benutzern pro Tag gegenüber den geschätzten 800 Millionen aktiven Benutzern von TikTok pro Monat, aber die App war ein seltener Lichtblick für Publisher, die einen Anstieg der RPM (Umsatz pro Tausend Impressionen). Die erhöhte Sichtbarkeit und das Engagement des Publikums von Snapchat haben es Publishern ermöglicht, eine Rendite aus ihren Investitionen zu sehen, da die Discover-Inh alte der Plattform bei jüngeren Nutzern ein Erfolg sind.
Snap Inc. CEO Evan Spiegel sagte, das Unternehmen erreiche in den USA mehr 13- bis 34-Jährige als Facebook oder Instagram. Und laut den Zahlen für das dritte Quartal 2020 erreichte die Plattform 90 % der 13- bis 24-Jährigen. Führungskräfte vermuten, dass das Wachstum teilweise auf den Erfolg von Snap Originals zurückzuführen ist, bei dem Filmstars wie Will Smith mit seiner Serie „Will From Home“auf der Plattform debütierten.
Spiegel sagt, dass sie „in diesem Jahr bisher mehr als 75 % der US-Gen-Z-Bevölkerung erreicht haben“(schätzungsweise 35 Millionen Menschen), wobei Snap Originals ihnen dabei hilft, ihren Erfolg bei der Jugend zu verdoppeln. Außerdem wird die begehrte Discover-Seite von mehr als der Hälfte der Generation Z genutzt, was den Wunsch von Publishern signalisiert, mit Snapchat zusammenzuarbeiten.
Das Unternehmen verzeichnet ein Rekordwachstum an Benutzern und Einnahmen im Jahresvergleich, was ihm hilft, die Dominanz von TikTok auf dem jüngeren Markt zu beseitigen, die die beiden Giganten einen Weg gefunden haben, es zu erobern.
Drehen des Skripts
Snapchat unternimmt bereits Schritte, um sicherzustellen, dass sein Wachstum prominent ist und weniger wie die Spielerei, die der Versuch von Instagram Reels war, TikTok zu stören. Im Gegensatz zu Instagram Reels, das es Benutzern ermöglicht, TikTok-Videos mit einem TikTok-Wasserzeichen zu teilen, verbietet Spotlight ein solches plattformübergreifendes Teilen. Es sperrt das Hochladen von Videos mit Wasserzeichen vollständig.
Stattdessen werden die Benutzer herausgefordert, einzigartige Inh alte für die Video-Sharing-App zu erstellen: eine geniale Methode, um ihren Marktanteil zu schützen und ihre Lebensfähigkeit als TikTok-Alternative stärker hervorzuheben.
Ein bekannter Unterschied ist die Entfernung des Kommentarsystems durch Snapchat. Es könnte ein Versuch sein, markensicher zu bleiben und die Kosten für die Moderation von Kommentaren und Ressourcen zu reduzieren.
Das gemeinschaftslose Engagement-Modell muss überarbeitet werden, wenn das Unternehmen hofft, eine nennenswerte Wirkung zu erzielen. Ein Teil dessen, was TikTok zum Ticken bringt, ist das Kommentarsystem, in dem sich Menschen mit verifizierten Benutzern und Markenkonten in Emoji-gefüllten Memes und Flame Wars versammeln.
Der Kommentarbereich ist ein integraler Bestandteil des Social-Media-Erlebnisses und hilft beim Aufbau einer Community auf ansonsten isolierenden Plattformen. Von Instagram und Facebook bis hin zu YouTube und Reddit ist der Community-Aspekt Teil des Geschäftsmodells und sorgt dafür, dass die Benutzer immer wiederkommen.
Um voranzukommen, muss Snapchat etwas anderes und ansprechendes bieten.
Bei einigen TikTok-Videos finden Sie sogar Kommentare mit mehr Likes als das Video und ähnlichem Engagement. Das Beharren von Spotlight auf einem kommentarfreien Erlebnis, insbesondere für eine Social-Media-Plattform, die so eng mit der engen Verbindung von Benutzern verbunden ist, könnte laut Experten kurzsichtig sein.
"[Es] gibt Spotlight das Gefühl, ein isolierendes vs. gemeinschaftliches Erlebnis zu sein. Ich nehme an, das spiegelt die Eins-zu-Eins-Messaging-Wurzeln der Plattform wider", sagte Ann Handley, Expertin für digitales Marketing und Autorin, in einem E-Mail-Interview mit Lifewire. „Die Community auf TikTok ist Teil des Ethos, der Erfahrung und der lebhaften Atmosphäre. Und deshalb treibt TikTok Kultur und Memes auf einzigartige Weise voran."
