Key Takeaways
- Exklusive Audioshows sind keine Podcasts.
- Audible Plus ist ein Abonnement für 7,95 $ pro Monat für exklusive Audioinh alte, d. h. alles außer Hörbüchern.
- Geschlossene Plattformen können das eigentliche Podcasting zerstören.
Wird die neue Inh altsebene „Original-Audioprogramm“von Audible den Podcast töten? Diese exklusiven Inh alte, die an ihre jeweiligen Apps gebunden sind, könnten die Podcast-Welt auseinander reißen.
Die Hörbuchfirma von Amazon bietet jetzt ein Abonnement an, das keine Hörbücher enthält. Für 7,95 US-Dollar pro Monat können Sie Audible Plus abonnieren, das Ihnen nur Podcasts und andere Original-Audioprogramme bietet. Dies markiert Amazons Spiel um einen Teil des Podcast-Marktes, der brandaktuell ist und wächst.
Die Sache ist, das sind keine Podcasts. Podcasts sind wie Webseiten – jeder kann sich jeden Podcast in jeder Podcast-App anhören, genauso wie Sie jede Webseite in jedem Browser anzeigen können. Während Audible (und auch Spotify) seine Audioshows „Podcasts“nennen könnten, sind sie es nicht.
„Die Gefahr könnte darin bestehen, dass als Podcasts geborene Shows sich in ein konzeptionell anderes Format verwandeln, das als exklusive Show verarbeitet und verpackt werden kann“, sagte Andrea Nepori, Podcasterin und Autorin der italienischen Zeitung La Stampa, Lifewire per Nachricht.
Begriffe definieren
Ein Podcast ist jede Audiosendung, die automatisch von einer Podcast-App heruntergeladen werden kann. Das ist es. Hinter den Kulissen verwendet es etwas namens RSS, das ein Standard ist, um Apps Websites nach neuen Artikeln durchsuchen zu lassen. RSS unterstützt Nachrichten- und Podcast-Apps und ist ein offener Standard, der von jedem genutzt werden kann. Der Schlüssel ist, dass Sie einen kostenpflichtigen Podcast auch dann in jeder Podcast-App anhören können, wenn Sie ihn abonniert haben.
Wir brauchen einen neuen Namen für Podcast-ähnliche Dinge, die keine Feeds haben, hinter einer Paywall gesperrt sind und [und] nicht archiviert, zitiert oder geteilt werden können.
Die meisten Podcast-Apps verwenden das Podcast-Verzeichnis von Apple, aber dieses Verzeichnis ist selbst offen. Jeder kann seine Sendung einreichen, und solange sie nichts Beleidigendes oder Zwielichtiges enthält, wird sie aufgenommen. Noch wichtiger ist, dass jeder, der eine Podcast-App erstellt, auf dieses Verzeichnis zugreifen kann, um Suchfunktionen bereitzustellen.
„Der Schlüssel ist, dass, wenn Sie einen Podcast-Player erstellen, das Einzige, was Ihre App über einen bestimmten Podcast wissen muss, die URL des RSS-Feeds für den Podcast ist“, schreibt Podcaster und Apple-Experte John Gruber über seine Daring Fireball-Website.
Netzwerke wie Audible, Luminary und Spotify erlauben Benutzern nur, mit ihren eigenen Apps zu hören.
“Wäre eine Website eine ‚Website‘, wenn sie nur im Browser eines Unternehmens funktionieren würde?“schreibt Gruber.
Warum machen Audible und Spotify das?
Jedes Mal, wenn du einen Song auf Spotify abspielst, muss Spotify den Urheberrechtsinhaber bezahlen. Es ist nicht viel Geld, aber es summiert sich alles. Wenn Sie stattdessen Ihre Zeit damit verbringen, einen „Podcast“zu hören, kostet es Spotify nichts. Das ist Grund eins.
Zweitens bindet Spotify Sie durch das Anbieten eigener Inh alte an seinen Dienst. „Ich mache mir nicht allzu viele Gedanken über Deals wie den zwischen Joe Rogan und Spotify“, sagt Nepori, „da sie nicht skalierbar genug zu sein scheinen, um zur allgemeinen Regel zu werden.“Aber nimm genug davon zusammen und sie haben dich eingesperrt.
Audible selbst verspricht „über 68.000 Stunden Inh alt und über 11.000 Titel aus dem gesamten Inh altsspektrum.“
Drittens ermöglicht die Steuerung der App, die Sie zum Zuhören verwenden, einem Unternehmen, zu verfolgen, was seine Zuhörer tun, wie wir gleich sehen werden.
Was bedeutet das für Zuhörer?
Das erste Problem für Zuhörer ist die Fragmentierung. Ähnlich wie Sie die Prime Now-App von Amazon benötigen, um eine Sendung anzusehen, und Netflix, um eine andere anzusehen, können Sie Podcasts nicht mehr in einer App anhören.
Wichtiger ist das Thema Tracking und Datenschutz. Bisher haben Podcasts den schlimmsten Praktiken der Internet-Werbebranche widerstanden. Podcasts werden nach Downloads gezählt und das war es auch schon. Anzeigen werden basierend auf der Anzahl der heruntergeladenen Sendungen verkauft. Es gibt keine Möglichkeit zu wissen, ob sich jemand eine heruntergeladene Sendung überhaupt angehört hat, was seit Beginn der Podcasts im Jahr 2004 einwandfrei funktioniert hat.
Werbetreibende möchten natürlich ein detaillierteres Tracking. Wenn ein Dienst die Plattform, die Inh alte und die Player-Software kontrolliert, kann er verfolgen, was er will. Und dies führt zu erheblichen Datenschutzverletzungen für Sie, den Zuhörer.
Walled Gardens und das Ende des offenen Podcastings
Letztendlich könnte diese Bündelung exklusiver Audioshows in geschlossenen Systemen den offenen, egalitären Charakter von Podcasts verderben. Genau wie das frühe Web ist Podcasting großartig, weil jeder ein großes Publikum erreichen kann und eine Vielzahl von Stimmen gehört werden kann. Wenn sich Podcasting hinter kuratierten Wänden bewegt, können Unternehmen wie Spotify und Amazon entscheiden, was wir hören können.
Dave Winer, Erfinder von RSS und wohl einer der Mitschöpfer von Podcasts, ist weniger freundlich: „Wir brauchen einen neuen Namen für Podcast-ähnliche Dinge, die keine Feeds haben, hinter einer Paywall gesperrt sind, können' nicht archiviert, zitiert oder geteilt werden und keinerlei Aufzeichnungen erstellen“, schrieb er auf Twitter. „So etwas wie ‚Sackgassen-Besetzung‘oder ‚Geschäftsmodell-Besetzung‘oder ‚VC-freundliche Besetzung‘.“
