Key Takeaways
- Experten sagen, dass die Branche in Richtung neuer Vertriebsplattformen neu gedacht wird.
- Disney+ Hotstar bleibt der dominierende Streaming-Dienst in Indien.
- Netflix ist weltweit führend in der Bereitstellung von Inh alten.
Ein kürzlich von Netflix unternommener Schritt, eine Hindi-Benutzeroberfläche hinzuzufügen, spiegelt die Absicht des Unternehmens wider, den globalen Markt zu dominieren. Netflix entwickelt sich zu einem Katalysator für eine Revolution, die verspricht, das traditionelle Geschäftsmodell der Filmindustrie auf den Kopf zu stellen.
Die neue Benutzeroberfläche ermöglicht Kunden den einfachen Zugriff auf ihre Lieblingsinh alte in ihrer Muttersprache - oder in mindestens einer ihrer Muttersprachen in einem Land, in dem es 22 davon gibt.
Die Filmindustrie neu gedacht
Tom Nunan, Dozent an der UCLA School of Theatre, Film, and Television, sagt, Netflix sei gut finanziert und ehrgeizig; er sieht keine Hindernisse für seine Beherrschung des Weltraums für die kommenden Jahre.
Nunan glaubt, dass der Aufstieg von Streaming-Diensten wie Netflix, Disney+ Hotstar (Indiens beliebtester Dienst), Amazon Prime Video und anderen die Branche auf dramatische Weise verändern wird.
“Streaming ist bei weitem die fesselndste und kraftvollste Geschichte in der Welt der Unterh altung. Die gesamte Branche wird in Richtung dieser neuen Vertriebsplattform neu gedacht, und wir sehen, dass riesige alte Studios wie Warner Bros., Universal und Disney ihre Content-Lieferkette völlig neu erfinden, um diesen neuen, sehr beliebten und sicher zu verwendenden Service zu integrieren. “, sagte er.
Nunan sagte, die Stärke des Streamings sei, dass es dem Publikum ermögliche, alle gewünschten Inh alte bequem von zu Hause aus zu konsumieren.
Netflix-Benutzer haben Sprachoptionen
Netflix-Nutzer können über die Sprachoption im Abschnitt „Profile verw alten“auf ihrem Desktop, Fernseher oder mobilen Browser zur Benutzeroberfläche von Hindi wechseln. Auf Netflix können Mitglieder bis zu fünf Profile in jedem Konto einrichten, und jedes Profil kann seine eigene Spracheinstellung haben.
"Die Bereitstellung eines großartigen Netflix-Erlebnisses ist für uns genauso wichtig wie die Erstellung großartiger Inh alte. Wir glauben, dass die neue Benutzeroberfläche Netflix noch zugänglicher machen wird und besser für Mitglieder geeignet ist, die Hindi bevorzugen", sagte Monika Shergill, VP-Content, Netflix India in einer Erklärung.
"Sie (Netflix) werden derzeit in über 30 Sprachen auf der ganzen Welt synchronisiert und untertitelt und haben Anbieter lokaler Inh alte, die Material in Muttersprachen in über 25 diskreten Gebieten kaufen", sagte Nunan. „Die Expansion nach Hindi ist daher ein natürlicher Wachstumsindikator einer Marke, die die Globalisierung zu ihrer Hauptpriorität gemacht hat.”
Netflix-Strategie zum Sieg
Netflix spielt hier eine kleine Aufholjagd. Amazon Prime Video hat 2018 eine Benutzeroberfläche in Hindi sowie einen Dienst in fünf weiteren regionalen Sprachen (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali und Kannada) hinzugefügt.
Netflix-Abonnenten zählen jetzt mehr als 150 Millionen und der Dienst ist so beliebt geworden, dass schätzungsweise 37 Prozent der weltweiten Internetnutzer den Inh altsanbieter nutzen.
In Indien hingegen sind die Rollen vertauscht. Laut dem Marktforschungsunternehmen Jana ist Disney+ Hotstar mit einem Marktanteil von 69,7 Prozent der On-Demand-Videoführer, wobei Amazon (5 %) und Netflix (1,4 %) kaum im Spiel sind.
Alles in allem hat Disney+ Hotstar fast acht Millionen Abonnenten in Indien und mehr als 300 Millionen Nutzer. Der Dienst und sein Betreiber Star India wurden letztes Jahr von Disney im Rahmen der 71 Milliarden Dollar teuren Übernahme von 21st Century Fox übernommen.
Netflix könnte das CNN des Streamings werden
Nunan prognostiziert, dass Netflix in den kommenden Jahren die Position von Disney+ Hotstar in Indien abbauen wird.
„Nur wenige Marken haben eine so klare und fokussierte Herangehensweise an die Märkte der Welt wie Netflix. Disney+ wird im Kielwasser von Netflix stark vorankommen, aber Disney+ hat eine sehr spezifische, wenn auch geschätzte Marke“, sagte Nunan. „Netflix ist einzigartig positioniert, um de facto der weltweit führende Anbieter von Unterh altungsinh alten zu werden, ähnlich wie CNN einen ähnlichen globalen Nachrichtendienst anbietet, der von bestimmten Märkten auf der ganzen Welt geformt und gespeist wird.“
Nunan sieht auch, dass das Filmgeschäft weiterhin floriert, jedoch mit einer Tendenz, zuerst Streaming-Outlets zu bedienen und nicht die anfälligeren Filmketten. Er sagt voraus, dass die Landschaft der Filmindustrie nach der Pandemie eine Ära des Wohlstands erleben wird.
“Die Unterh altungsindustrie wuchs nach der Spanischen Grippe von 1918 exponentiell und ich gehe davon aus, dass unsere Branche einen ähnlichen Wachstumsschub erleben wird. Studios, Netzwerke und Streamer werden aus Angst vor zukünftigen Pandemien ihre Regale „überfüllen“, was zu einem „Goldrausch“-Gefühl in Hollywood und anderen Unterh altungshauptstädten führen wird.“
Er fuhr fort und sagte, dass das Kinoerlebnis möglicherweise völlig neu gedacht werden müsse, mit mehr Privatisierung, sichereren Sitzgelegenheiten, besserer Belüftung und daher wahrscheinlich viel höheren Ticketpreisen.
„Ins Kino zu gehen wird wie ein Theaterbesuch am Broadway sein – eine teure Unterh altungsoption für die ganz Wenigen.“
Und in Indien, wo das Pro-Kopf-Einkommen nur einen Bruchteil dessen in den USA beträgt, wird das Fernsehen zu Hause wahrscheinlich weiterhin der Ort der Wahl sein.
