Key Takeaways
- Louis Vuittons 2.890,00 $ Horizon Light-Up Speaker sieht aus wie ein UFO aus den 1980er Jahren.
- Luxusmarken lagern ihre Produktion von technischen Produkten oft aus.
- Auch Apple ist nicht immun. Erinnerst du dich an die goldene Apple Watch Edition?
Vom Walkman über den iPod bis hin zu den X100-Kameras von Fujifilm stellen Technologieunternehmen seit langem coole Ausrüstung her, die von stilvollen Menschen geschätzt wird. Aber wenn Modeunternehmen Gadgets herstellen, können sie sich wie schrecklicher, hässlicher Müll anfühlen.
Exhibit A: Der Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Es ist wie eine 30-Dollar-Neuheit aus diesem zwielichtigen No-Name-Elektronikgeschäft in der Nähe der Innenstadt, aber es kostet coole 2.890 Dollar. Ist es ein Kreisel? Ist es eine Goth-freundliche Version des klassischen elektronischen Gedächtnisspiels Simon aus den 80ern? Oder ist es ein AirPlay 2/Bluetooth-Lautsprecher aus Glas, Stahl und Leder „inspiriert von der Toupie-Handtasche“($3, 120)? Warum können Luxusmodemarken nichts anderes als überteuerte Neuheiten herstellen?
„Die einfache Antwort ist, dass Modemarken … kein Milieu sind, das technisch versierte Menschen anzieht, und sie wissen nicht, was sie sehen oder wie es in das Leben der Menschen passt “, Journalist, Programmierer, und Opulent-Tat-Experte Rob Beschizza erzählte Lifewire via DM.
Marken-Gadgets vs. Gadget-Marken
Der Unterschied zwischen dem Horizon-Lautsprecher von Louis Vuitton und etwas wie Apples AirPods besteht darin, dass die AirPods von Grund auf neu entwickelt wurden, um nicht nur großartig zu funktionieren, sondern auch großartig auszusehen. Das Design von Tech-Produkten kombiniert Form und Funktion, und bei den besten sind die beiden Aspekte nicht zu unterscheiden.
Modemarken könnten jedoch einfach ein Gerät in Auftrag geben und ein Etikett darauf kleben.
„Wenn Sie die CES besuchen, ist die Antwort klar“, sagte Daniel Rasmus, Gründer des Boutique-Analyseunternehmens Serious Insights, Lifewire per E-Mail. „Diese Unternehmen lagern das Design und vor allem die Fertigung an zweitrangige Technologieunternehmen aus. Die Produkte sind nicht das Herzstück ihrer Marke, also verbringen sie nicht viel Zeit damit, sich um sie zu kümmern, weder taktisch noch strategisch.“
Die Nützlichkeit des Geräts steht nicht im Vordergrund, und in gewisser Weise macht das durchaus Sinn. Die Vuitton Toupie-Geldbörse, die den Lautsprecher inspirierte, ist selbst alles andere als zweckmäßig, und niemand würde es erwarten. Es geht darum, gut auszusehen und schön gemacht zu sein. Leider wird für ein Gadget mehr benötigt.
“Modelabels konzentrieren sich in der Regel zu sehr darauf, wie sie die Gadgets schicker aussehen lassen können, neigen aber dazu, nicht überzeugende technologische Funktionen hinzuzufügen. Am Ende sieht es einfach aus wie ein seltsames Stück, das versucht, sich als Gadget auszugeben.“Nathan Hughes, Marketingleiter von Diggity Marketing, teilte Lifewire per E-Mail mit.
Integrierte Obsoleszenz
„Modelabels konzentrieren sich in der Regel zu sehr darauf, wie sie die Gadgets schicker aussehen lassen können, fügen aber oft wenig überzeugende technologische Funktionen hinzu.
Sie erinnern sich vielleicht an Vertu, eine Luxus-Handymarke, die Nokias Eingeweide in Luxushüllen gesteckt hat. Das Konzept war, das Mobiltelefon im gleichen Licht wie eine Rolex- oder Cartier-Uhr zu präsentieren. Vertu versuchte sogar, das größte Problem digitaler Luxusgüter zu umgehen – sie sind bald ver altet. Vertu (ursprünglich von Nokia entwickelt und seitdem verkauft, bankrott und wiedergeboren) tauschte die elektronischen Teile nach Möglichkeit aus, was das Äußere des Mobilteils in kaum mehr als ein schickes Gehäuse verwandelte.
“Technologie ist ein Spielplatz der Kultur, der Branding spielt um Authentizität und Relevanz, mit einer harten und gnadenlosen Ver alterungskurve. Traditionelles Mode-Branding darauf abzustimmen, wird immer eine Komödie hervorrufen, wenn nicht gar eine Katastrophe“, sagte Beschizza.
Sogar Apple ist mit seiner goldenen Apple Watch Edition auf dieses Problem gestoßen. Dies war eine Apple Watch mit Gehäuse und Armband aus 18 Karat Gold, die bei 10.000 US-Dollar anfing. So weit, so gut. Es verwendete die gleiche Technologie wie eine Standard-Apple Watch, was es den normalerweise ausgelagerten „Luxus“-Cash-Ins voraussetzt, aber jetzt, sechs Jahre später, ist es so nutzlos wie jedes andere sechs Jahre alte technische Gerät. Wenigstens kannst du es für das Gold verkaufen.
In der Technik ist also die Funktion des Geräts selbst der wichtigste Teil, und wenn es gut gest altet ist, wird diese Funktionalität auch gut aussehen. Das iPad Pro ist so minimal wie möglich konzipiert: ein Bildschirm plus alles, was zur Unterstützung dieses Bildschirms erforderlich ist. Das resultierende Gerät ist wunderschön in seiner schlichten Einfachheit. Wohingegen der Lautsprecher Vuitton Horizon wie eine Krone aussieht, die Ihre Kinder für eine Kostümparty gemacht haben.
