Key Takeaways
- Um realistischere Schönheitsideale zu fördern, hat Norwegen kürzlich ein Gesetz verabschiedet, das vorschreibt, dass alle digital veränderten Werbefotos gekennzeichnet werden müssen, sogar in sozialen Medien.
- Nach dem Gesetz drohen norwegischen Marken und Influencern, die retuschierte oder gefilterte Fotos nicht kennzeichnen, Geldstrafen und sogar Gefängnisstrafen.
- Fotografen in den USA haben gemischte Gefühle über die neuen Vorschriften geäußert und sich gefragt, ob sie zu weit gehen oder ob andere Lösungen effektiver sein könnten.
Im Zuge der neuen norwegischen Gesetze, die Marken und Influencer dazu verpflichten, bearbeitete Fotos offenzulegen, haben amerikanische Fotografen gemischte Gefühle über die Regeln zur Regulierung der Fotobearbeitung geäußert.
Als Teil einer Änderung des Marketinggesetzes des nordischen Königreichs von 2009 verlangen die neuen Vorschriften, dass alle retuschierten Fotos, die für Werbung oder Marketing verwendet werden (einschließlich Werbeposts in sozialen Medien), als bearbeitet gekennzeichnet werden müssen. Das norwegische Gesetz deckt alle Social-Media-Kanäle ab und gilt für Marken und Influencer, die zu kommerziellen Zwecken posten, selbst in Fällen, in denen nur ein Filter verwendet wurde.
"Ich denke, Erwachsene verstehen größtenteils, dass die meisten Bilder, die sie sehen, retuschiert sind. Ich bin mir jedoch nicht sicher, ob das bei Jugendlichen der Fall ist, die so beeindruckend sind", sagte die in Los Angeles lebende Fotografin Heather Lemmon Hallo Foto! sagte Lifewire in einem E-Mail-Interview.
Falsche Werbung
In den USA gibt es seit Jahren Gesetze zur Wahrheit der Werbung unter der Aufsicht der Federal Trade Commission. Diese Gesetze gelten derzeit nicht für das Retuschieren von Bildern, obwohl in anderen Ländern wie Frankreich und Großbritannien ähnliche Vorschriften wie in Norwegen erlassen wurden.
Unabhängig von Vorschriften zu digitalen Änderungen haben Fotografen wie Matthew LaVere von Matthew LaVere Photography darauf hingewiesen, dass es viele kamerainterne Methoden gibt, um Menschen auf Fotos zu perfektionieren, die außerhalb des technischen Bereichs liegen.
Wenn wir dieses Problem ganz [konkretisieren], dann muss das Pendel vielleicht doch in die Richtung ohne Retusche schwingen, um den Menschen wieder ein Gefühl dafür zu geben, wie "echt" aussieht.
"Ich retuschiere nicht viel. Es ist die Beleuchtung", sagte La Vere Lifewire in einem Telefoninterview. "Und wenn jemand sagt: 'Oh, das ist Photoshopping', sage ich: 'Nein … Es ist wie Photoshop in der Kamera.'"
Er erklärte, dass Methoden wie Beleuchtungstechniken, Schneider am Set, Haar- und Make-up-Künstler und bestimmte Posen alle einen ähnlichen Effekt wie Retuschieren haben können, ohne sich auf digitale Tools zu verlassen, was Gesetze wie die von Norwegen und die auf den Punkt bringen könnte andere in Frage.
Perceptions of Perfection
In seiner Erfahrung als Fotograf, der mit einer Reihe von Kunden zusammenarbeitet, sagte LaVere, dass der Wunsch nach Perfektion oft eher von den persönlichen Kämpfen einer Person herrührt, einschließlich früherer Mobbing, als von der Nutzung sozialer Medien.
"Wenn ich Kopfschüsse von Leuten mache, sind sie immer nervös", sagte LaVere. „Das erste, was sie zu mir sagen – seit Jahren und Tausenden von Menschen – ist: ‚Kannst du das reparieren?‘und sie umkreisen ihre Gesichter."
Basierend auf diesen Beobachtungen äußerte LaVere Bedenken darüber, ob die Regulierung von Social-Media-Fotos tatsächlich dazu führen würde, dass Menschen ihren Körper wertschätzen.
In einer Studie mit Instagram-Nutzern in Singapur im vergangenen Jahr fanden Forscher heraus, dass die App tatsächlich nicht direkt soziale Ängste bei den Nutzern auslöste. Vielmehr ermöglichte es den Benutzern, sich ständig mit anderen zu vergleichen, was bereits bestehende Probleme mit dem zugrunde liegenden Selbstwertgefühl verschärfte.
Dennoch stellte die Studie fest, dass Kampagnen, die darauf abzielen, das Selbstwertgefühl von Einzelpersonen zu verbessern – wie die Online-Body-Positivity-Bewegung, die natürliche Schönheit feiert – im Allgemeinen eine gute Sache sind.
Zu weit gehen
Obwohl Lemmon und LaVere den Geist des norwegischen Gesetzes verstanden haben, äußerten sie sich besorgt über die Möglichkeit unverhältnismäßiger Strafen, die im Fall Norwegens Geldstrafen und sogar Gefängnisstrafen umfassen.
"Ich verstehe definitiv, dass ich eine Geldstrafe habe", sagte Lemmon. "Gefängniszeit kommt mir sehr extrem vor."
LaVere stellte auch die Frage, wie Vorschriften wie die in Norwegen durchgesetzt würden, und fragte sich, ob angesichts der früheren Mängel der Technologie und der umfangreichen Liste ethischer Probleme KI implementiert würde, um Änderungen an Fotos zu erkennen.
Beide Fotografen waren sich jedoch einig, dass es eine Grenze gibt, wo die Retusche zu weit gehen kann. „In meiner Bearbeitung entscheide ich mich persönlich dafür, nur vorübergehende Körperablenkungen zu retuschieren, wie zum Beispiel Pickel, die kommen und gehen“, sagte Lemmon. LaVere sagte, dass seine Retuschierpraktiken in ähnliche Richtungen gingen.
Doch nach norwegischem Recht müssten selbst diese geringfügigen Änderungen gekennzeichnet werden.
"Ich bin mir nicht sicher, wo die Linie sein sollte", sagte Lemmon. „Wenn wir dieses Problem ganz konkret angehen, dann muss das Pendel vielleicht doch in die Richtung ohne Retusche schwingen, um den Leuten wieder ein Gefühl dafür zu geben, wie ‚echt‘aussieht.“
