Key Takeaways
- Der Digital Services Act würde einige, aber nicht alle gezielten Anzeigen verbieten.
- Die Gesetzgebung zielt auch auf Hassreden und gefälschte Waren ab.
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Das Europäische Parlament hat bisher nur einem Gesetzentwurf zugestimmt.
Das Europäische Parlament hat einem Gesetzentwurf zum Verbot gezielter Werbung zugestimmt, aber das ist nicht so toll, wie es sich anhört.
Der Digital Services Act (DSA) schränkt die Verwendung einiger vertraulicher Informationen für die Anzeigenausrichtung ein. Es ermöglicht Benutzern auch, sich vom Tracking abzumelden, und kann Plattformen wie Facebook und Twitter zwingen, illegale Inh alte, Hassreden und mehr zu entfernen. Der Entwurf wurde mit 530 Ja-Stimmen, 78 Nein-Stimmen und 80 Enth altungen angenommen, was einem Erdrutsch so nahe kommt, wie Sie hoffen können. Marketingexperten und Akademiker sagen jedoch, dass die vorgeschlagenen Gesetze zu weit und nicht weit genug gehen.
"Der Digital Services Act, der 2020 eingeführt wurde, verbietet gezielte Werbung nicht direkt. Er verbietet die Ausrichtung von Werbung auf der Grundlage von "sensiblen" Daten wie sexueller Orientierung, Religion und Rasse ", Matt Voda, CEO des Online-Marketing-Unternehmens OptiMine, teilte Lifewire per E-Mail mit. "Also ist es ein wichtiger Schritt zum Schutz der Privatsphäre, aber aus Sicht des Trackings und Targetings geht es nur so weit."
Schlechte Werbung
Die Werbebranche nutzt seit Jahren Überwachungswerbung und scheint sich dazu berechtigt zu fühlen, aber das bedeutet nicht, dass sie das tun sollte. Der Technologieexperte John Gruber vergleicht die Einwände der Werbebranche mit „Pfandhäusern, die klagen, um die Polizei davon abzuh alten, gegen eine Welle von Einbrüchen vorzugehen“.
Aber das Blatt wendet sich endlich. Diese Gesetzgebung ist ein Anfang, um die invasiven Praktiken von Werbeunternehmen wie Google und Facebook zu kontrollieren und eine gewisse Kontrolle darüber auszuüben, was soziale Netzwerke veröffentlichen können. Im Moment tun diese größtenteils in den USA ansässigen Unternehmen überall auf der Welt, was sie wollen, und ignorieren die Folgen weitgehend. Selbst eine Geldstrafe in Höhe von einer Milliarde Dollar ist für diese Giganten keine große Sache.
Der Digital Services Act, der 2020 eingeführt wurde, verbietet zielgerichtete Werbung nicht direkt.
Indem Europa sich selbst um die Ad-Targeting-Technologie kümmert, könnte es diese datenschutzfeindlichen Praktiken an der Wurzel abschneiden. So jedenfalls die Theorie.
"Wenn Sie der Meinung sind, dass "Datenschutz" auch das Blockieren von Anzeigen umfasst, die auf der Grundlage der Verfolgung des Online-Verh altens, der Interessen oder anderer Online-Aktivitäten von Verbrauchern ausgerichtet sind, verhindert die DSA nichts davon", sagt Voda. „Wenn Sie beispielsweise Online-Informationen zum Thema „Stellenwechsel“durchsuchen und dann auf Ihrem Firmen-Laptop gezielte Anzeigen zum Thema „Stellenwechsel“erh alten, wären diese privaten (und sehr sensiblen) Informationen und die Anzeigenausrichtung auch unter diesen Bedingungen ein faires Spiel Neue Regeln."
Zu weit, aber nicht weit genug
Es ist offensichtlich, dass wir eine Gesetzgebung brauchen, um Big Tech an die Leine zu nehmen, anstatt der bisherigen H altung, dass alles im Namen der Innovation erlaubt ist. Der schwierige Teil ist, es zu tun. Die Reichweite dieser Unternehmen ist so groß, dass lokale Gesetze oft verrutschen. Anstelle einer Reihe kleinerer, gezielterer Gesetze versucht die DSA, zu viel auf einmal zu regeln, und sorgt am Ende für Verwirrung.
"Das Problem, und wo Technologieunternehmen versuchen werden, gegen das neue Gesetz zu kämpfen, ist, dass Regierungen eher wie Sägen als wie Skalpelle agieren", sagte Andrew Selepak, Social-Media-Professor an der University of Florida, Lifewire per E-Mail.
"Wir brauchen mehr technische Regulierung, aber das vorgeschlagene Gesetz ist zu weit gefasst", fuhr Selepak fort. „Das vorgeschlagene Gesetz würde Technologieunternehmen daran hindern, sensible Informationen wie sexuelle Orientierung oder Religion für gezielte Anzeigen zu verwenden. Dies könnte jedoch bedeuten, dass Gruppen wie katholische Wohltätigkeitsorganisationen keine Anzeigen erstellen könnten, die sich an katholische Gemeindemitglieder richten, oder dass GLADD keine gezielten Anzeigen verwenden könnte, um junge Menschen zu erreichen Menschen, die Hilfe anbieten."
Wenn man sich eingehender mit den Vorschlägen des Gesetzentwurfs befasst, sieht er ein wenig zusammenhangslos aus. Warum werden beispielsweise zielgerichtete Anzeigen mit Kontrollen gegen Hassrede in einen Topf geworfen? Es ist fast so, als würde der Gesetzgeber Big Tech als ein einziges Problem betrachten und nicht als viele Probleme, die alle Aspekte des Lebens durchdringen.
"Das vorgeschlagene Gesetz würde auch von Technologieunternehmen verlangen, Hassreden zu entfernen", sagt Selepak. „Aber wer würde bestimmen, was Hassrede ist? Die Technologieunternehmen? Einzelne Länder? Das Europäische Parlament? Würde Hassrede durch lokale Gesetze eingeschränkt, die unterschiedliche Inh alte in verschiedenen Ländern zulassen, oder müssten sich die Technologieunternehmen an die strengste Hassrede h alten Gesetze überall auf der Welt?"
Es gibt noch viele Fragen zu beantworten, bevor das Gesetz in Kraft tritt, aber zumindest ist dies ein Anfang. Und ein ziemlich guter noch dazu.
